ANALISA PASAR TERHADAP PERILAKU KONSUMEN PADA

PRODUK SHAMPOO MENGGUNAKAN METODE MARKOV CHAIN

(Studi Kasus Surabaya Selatan)

ALIFIA RAMADHANI
07.2016.1.03223

JURUSAN TEKNIK INDUSTRI

FAKULTAS TEKNOLOGI INDUSTRI
INSTITUT TEKNOLOGI ADHI TAMA SURABAYA
2018
 ALASAN PENGAMBILAN JUDUL ???

Banyak brands Peduli akan Gonta ganti Rasa

shampoo masalah shampoo karena penasaran dan
dipasar rambut kepala tidak cocok tertarik

Melihat perilaku
Menjadikan ide konsumen
penelitian terhadap produk
shampoo
 Nama St. Aisyah R, Sitti Khadijah Yahya Hiola Nama Cucuk Nur Rosyidi, Fitriana Indah, dan Murman Budijanto
Tahun 2017
PERGESERAN PANGSA PASAR PRODUK NUGGET AYAM DI KOTA
Tahun 2015
Judul MAKASSAR PEMILIHAN STRATEGI PEMASARAN DAN PREDIKSI PANGSA
Metode Markov Chain. Hasil :Pergeseran pangsa pasar produk nugget ayam di PASAR PRODUK PAKAIAN BATIK MENGGUNAKAN RANTAI
Metode/Hasil Kota Makassar sebagai akibat adanya perpindahan merek. Merek Fiesta naik 5%, Judul
So Good naik 4% dan Champ turun 9%.
MARKOV (STUDI KASUS: TOKO PUTRA BENGAWAN KAMPUNG
Nama Denis G. Alloa, Djoni Hatidjaa, Marline Paendong BATIK LAWEYAN SOLO)
Tahun 2013 Metode Markov chain. Pangsa pasar yang diperoleh Toko Putra Bengawan
ANALISIS RANTAI MARKOV UNTUK MENGETAHUI PELUANG
PERPINDAHAN MEREK KARTU SELULER
merupakan yang terbesar dibandingkan dengan toko lainnya ketika
Judul
PRA BAYAR GSM (STUDI KASUS MAHASISWA FAKULTAS PERTANIAN menggunakan strategi potongan harga. Hal ini dapat dilihat dari steady
UNSRAT MANADO) state probability yang diperoleh yaitu berkisar antara 40% hingga 82%.
Metode Markov Chain. Hasil : diperoleh bahwa pada mahasiswa Fakultas Metode/Hasil
Pertanian UNSRAT pengguna GSM untuk merek AS dan Simpati yang pada awal
Strategi potongan harga tersebut juga yang sebaiknya diterapkan oleh
mendominasi persentase pengguna dan bahkan pada tahun-tahun berikutnya Toko Putra Bengawan saat kedua kompetitornya menggunakan strategi
cenderung tetap mendominasi jumlah pengguna GSM. Pada tingkat kedua merek potongan harga atau strategi lainnya. Hal ini disebabkan karena pelanggan
Metode/Hasil GSM IM3 dan GSM Tri yang mendominasi pengguna GSM, dimana keduanya
masing-masing mencapai nilai antara 5-10% dari total pengguna.Dan selanjutnya,
peka terhadap harga.
merek GSM XL, hanya mampu mencapai angka di bawah 5% saja.Sedangkan Nama Hafidh Munawir, Siti Nandiroh, dan Reza Latif Romadhona
merek GSM Axis dan Mentari belum mampu untuk masuk pada pasar dalam Tahun 2012
populasi mahasiswa Fakultas Pertanian UNSRAT Manado
ANALISA PERILAKU KONSUMEN TERHADAP MEREK DETERJEN
Nama Djini Tamudia, Johanes Langi, Julia Titaley
DENGAN MARKOV CHAIN DAN BIPLOT
Tahun 2014
Judul (STUDI KASUS: SARTIKA SWALAYAN, JL. SUKOWATI, GEMOLONG
ANALISIS RANTAI MARKOV UNTUK MEMPREDIKSI
- SRAGEN)
Judul PERPINDAHAN MEREK SHAMPOO DI HYPERMART
SWALAYAN MANADO TOWN SQUARE Metode Markov chain dan Biplot. Hasil : terjadi pengelompokan antara
produk Merek Lain, Daia dan B29 pada variabel harga. Hal ini
Metode Markov chain. Hasil : Berdasarkan hasil analisis menunjukkan adanya kemiripan karakteristik harga dari ketiga produk
Rantai Markov, diperoleh pengguna merek shampoo Sunsilk tersebut. Merek Lain juga memiliki kemiripan karakteristik yang hampir
memiliki presentasi terbanyak dan bahkan untuk tahun-tahun Metode/Hasil sama dengan produk Soklin dari variabel banyak busa dan kemasan
Metode/hasil berikutnya yaitu 25%. Pada urutan kedua merek shampoo produknya. Sedangkan produk Surf terletak pada kuadran tersendiri
Pantene dengan presentasi 16% dan urutan yang terendah dengan variabel yang menyertainya yaitu variabel keharuman. Ini
adalah merek shampoo Lifeboy, Clear dan merek shampoo menyatakan bahwa Surf memiliki karakter yang unggul sendiri disbanding
lainnya dengan presentasi 4%. produk lainnya
 Rumusan Masalah Tujuan Penelitian
 Variabel-varibel apa saja yang  Untuk mengetahui variabel-
mempengaruhi konsumen variabel apa saja yang
untuk setia atau berpindah ke mempengaruhi perilaku
merek lain ? konsumen tentang perpindahan
 Bagaimanakah cara merek shampoo
mengetahui pangsa pasar  Melakukan analisa terhadap
produk shampoo? konsumen untuk mengetahui
pangsa pasar produk shampoo
dengan menggunakan metode
markov chain
 DAFTAR PUSTAKA
 Allo, D. G., Hatidja, D., & Paendong, M. (2013). Analisis Rantai Markov untuk Mengetahui Peluang Perpindahan Merek Kartu
Seluler Pra Bayar GSM ( Studi Kasus Mahasiswa Fakultas Pertanian Unsrat Manado ), 2(1), 17–22.
 Khadijah, S., Hiola, Y., Program, D., Agribisnis, S., & Muhammadiyah, U. (2017). Pergeseran pangsa pasar produk nugget ayam
di kota makassar 1),2), 2017, 13–18.
 Masuku, F. N., Langi, Y. A. R., Mongi, C., & Markov, R. (2018). ANALISIS RANTAI MARKOV UNTUK MEMPREDIKSI
PERPINDAHAN KONSUMEN MASKAPAI PENERBANGAN RUTE MANADO-JAKARTA ANALYSIS OF MARKOV
CHAIN TO PREDICT CONSUMER MOVEMENT OF AIRLINE ROUTE MANADO-JAKARTA, 1–5.
 Rosyidi, C. N., Indah, F., & Budijanto, M. (2015). Pemilihan Strategi Pemasaran dan Prediksi Pangsa Pasar Produk Pakaian Batik
Menggunakan Rantai Markov ( Studi Kasus : Toko Putra Bengawan Kampung Batik Laweyan Solo ), 14(2), 125–132.
 Science, E. (2018). Management Analysis Of Hijab Users ’ Style Change By Using The Marcov Chain Method ( A Case Study On
The Students Of Indonesian Muslim University ) Management Analysis Of Hijab Users ’ Style Change By Using The Marcov
Chain Method ( A Case Study On The Students Of Indonesian Muslim University ).
 Square, M. T. (1922). Analisis Rantai Markov Untuk Memprediksi Perpindahan Merek Shampoo Di Hypermart Swalayan.
 Subagyo, A. M., Jayadi, O., & Dewi, A. C. (2018). ANALISIS STRATEGI BERSAING PERUSAHAAN BUS
MENGGUNAKAN TEKNIK RANTAI MARKOV , GAME THEORY , DAN SHORT ROUTE MODELS Strategy Analysis of
Competing Bus Companies using Markov Chain Technique , Game Theory , and Short Route Models, 48–59.