SCCA1013

PENGANTAR KOMUNIKASI

Knowledge, Virtue, Service

 BAB 8: KOMUNIKASI PEMBANGUNAN

Selepas mempelajari bab ini, anda seharusnya dapat:

1. Mengenal pasti bidang dan skop komunikasi pembangunan.

2. Menerangkan fungsi komunikasi pembangunan.
3. Menjelaskan proses umum komunikasi pembangunan

Knowledge, Virtue, Service

 KOMUNIKASI PEMBANGUNAN
• Pada peringkat awal pengenalan komunikasi pembangunan, focus
komunikasi adalah pada sumber (kerajaan, NGO dan lain-lain agensi)
yang berperanan membawa mesej dan memperkenalkan pembaharuan
secara sehala atau ‘top-down’, iaitu pihak agensi menentukan semua
perancangan program manakala masyarakat pula bertindak sebagai
penerima sahaja.
• Kini fokus komunikasi pembangunan mula berubah dengan meletakkan
keperluan dan kepentingan masyarakat lebih utama. Justeru penglibatan
masyarakat dalam proses perancangan adalah penting, sama ada
melalui penyertaan jawatankuasa, dialog, perlantikan wakil, pendapat
umum dan cadangan
Knowledge, Virtue, Service
KOMUNIKASI PEMBANGUNAN

Bidang yang mengkaji tentang

perancangan, pelaksanaan dan penilaian
projek untuk mempromosi perubahan
sosial

Knowledge, Virtue, Service

3 PRINSIP UTAMA KOMUNIKASI PEMBANGUNAN
I. Penglibatan masyarakat dalam perancangan dan
pelaksanaan program pembangunan.

II. Komunikasi bersifat dinamis, dua hala dan saling

bertindak antara agensi pembangunan dengan
masyarakat.

III.Fokus perancangan dan faedah pembangunan adalah

untuk masyarakat.
Knowledge, Virtue, Service
DIFUSI INOVASI
• Proses penyerapan sesuatu idea, amalan atau
teknologi yang dianggap baru dan berguna kepada
masyarakat yang menerimanya

• 5 Tahap Proses Difusi & Penerimaan Inovasi

1. Tahap Pengetahuan
2. Tahap Pembujukan
3. Tahap Keputusan
4. Tahap Pelaksanaan
5. Tahap Pengesahan Knowledge, Virtue, Service
PERANAN KOMUNIKASI PEMBANGUNAN
(i)Penyampaian maklumat pembangunan kepada
khalayak sasaran.
(ii)Mewujudkan sistem rangkaian kerja dan rangkaian
sosial di kalangan masyarakat dan agensi
pembangunan.
(iii)Memupuk perasaan kenegaraan dan perasaan untuk
terus maju.
(iv)Mekanisme partisipasi masyarakat
(v)Membujuk dan mempromosi idea serta produk
pembangunan. Knowledge, Virtue, Service
PROSES KOMUNIKASI PEMBANGUNAN

Knowledge, Virtue, Service

FAKTOR PENDORONG KEJAYAAN
PERANCANGAN PEMBANGUNAN
(i)Penglibatan masyarakat dalam perancangan dan
pelaksanaan program pembangunan.

(ii)Kesedaran masyarakat terhadap kepentingan sesuatu

program pembangunan.

(iii)Peranan media dalam usaha memujuk dan

menyebarkan maklumat pembangunan secara
berterusan. Knowledge, Virtue, Service
thank you
Knowledge, Virtue, Service