Penggunaan Media Massa

dalam Promosi Kesehatan

ALFITA DEWI, M.KES

 Definisi

 Media : saluran, sarana, pengantar, penengah,

perantara
 Massa : massa, dalam jumlah besar, masy
 Media Massa (Mass Media) –sering disingkat jadi
“media” saja– adalah channel, media (medium),
saluran, sarana, atau alat yang digunakan dalam
proses komunikasi massa, yakni komunikasi yang
diarahkan kepada orang banyak (channel of mass
communication).
 Isi media massa

 Media Massa (Mass Media) –sering disingkat jadi

“media” saja– adalah channel, media (medium),
saluran, sarana, atau alat yang digunakan dalam
proses komunikasi massa, yakni komunikasi yang
diarahkan kepada orang banyak (channel of mass
communication).
 Jenis Media Massa

• Media massa cetak ; Koran Tabloid, Majalah, Buku,

Newsletter, Buletin
• Media massa elektronik ; jenis media massa yang
isinya disebarluaskan melalui suara (audio) atau
gambar hidup (video) dengan menggunakan
teknologi elektro, yakni radio, televisi, dan film.
 Media Online –disebut juga Media Daring (Dalam
Jaringan), Media Internet, atau Media Siber– adalah
media massa yang dapat kita temukan atau disajikan
di internet (situs web).
 Media Online disebut juga situs berita (news site)
atau portal berita (news portal), seperti Republika
Online, Detik.com, Kompas Cyber Media, dan
Viva.co.id.
PENYERAPAN MATERI
 APA YANG BISA DIINGAT?

 10% dari yang kita baca

 20% dari yang kita dengar
 30% dari yang kita lihat
 50% dari yang kita lihat dan
 dengar
 80% dari yang kita ucapkan
 90% dari yang kita ucapkan dan lakukan
 Ciri-ciri Media Massa

 Disebarluaskan kepada khalayak luas

 Pesan astau isi nya bersifat umum
 Tetap atau berkala
 Berkesinambungan
 Berisi hal – hal baru
Bentuk – bentuk media massa

 Media cetak (surat kabar, koran, majalah, tabloid,

buletin)
 Radio, yang menggunakan radio untuk
penyampaiannya dan bersifat satu arah serta hanya
berisi suara
 Televisi, berisikan suara dan juga gambar yang tersiar
melalui telivisi
 Media online, yang dapat diakses melalui layanan
internet.
 melalui media massa kita menjadi Iebih tahu tentang
dunia di sekeliling kita. Kita juga bisa membanding-
bandingkan keadaan, kemajuan, bahkan mungkin
ketertinggalan masyarakat kita sendiri dari
masyarakat lainnya
 Fungsi dari media massa

 Fungsi menyiarkan informasi (to inform).

 Fungsi mendidik (to educate)
 Fungsi menghibur (to entertain)
 Fungsi mempengaruhi (to influence).
Karakteristik dari media massa
Secara umum isi media dapat dibagi menjadi empat,
yaitu berita, hiburan, opini dan iklan. Karakteristik
media massa :
• Publisitas, disebarkan kepada khalayak.
• Universalitas, kesannya bersifat umum.
• Perioditas, tetap atau berkala.
• Kontinuitas, berkesinambungan.
• Aktulitas, berisi hal-hal baru
Pemberitaan yang baik merupakan pemberitaan yang
menganduk unsur 5w1h
Peran Media Massa
1. Sebagai pemberi informasi. Tanpa media massa
sangatlah sulit untuk menyampaikan informasi secara
cepat dan tepat waktu
2. Menunjang dalam pembuat keputusan. Dalam hal ini
media massa berperan sebagai penunjang karena fungsi
ini menuntut adanya kelompok-kelompok diskusi yang
akan membuat keputusan, dan media massa
menyampaikan bahan untuk didiskusikan serta
memperjelas masalah yang sedang diperbincangkan.
3. Sebagai pendidik. Misalnya program-program
pendidikan luar sekolah, atau siaran pendidikan.
4. Bersifat Persuasif . Ex : Minum obat cacing
5. Media massa dapat membantu masyarakat
untuk menjelaskan fakta yang ada tanpa
harus ditutup-tutupi.
6. Dapat mengubah perilaku masyarakat
 Efek Penggunaan Media Massa

• Efek kognitif media massa mengenai terjadinya

perubahan yang diketahui, dipahami, dan dipresepsi
jiwa
• Efek afektif media massa, berkenaan dengan
timbulnya perubahan pada apa yang dirasakan,
disenangi, atau dibenci.
• Efek behaviorial media massa, yaitu berkaitan pada
perilaku nyata yang dapat diamati, yang mencakup
pola-pola tindakan kegiatan, atau kebiasaan
berperilaku
Media massa sebagai media sosial
Faktor yang mendukung media massa untuk digunakan
media sosialisasi :
 media massa yang mencakup semua kalangan melalui
media yang umum ditemui
 media massa yang berpengaruh terhadap proses
sosialisasi
 orang – orang yang mengandalkan informasi yang
berasal dari media massa dibanding media yang lain
 media massa banyak digunakan oleh para orang tua
atau pendidik sebagai media untuk melakukan proses
pendidikan
Dampak media massa dalam promkes
 Masyarakat dapat memperoleh informasi kesehatan secara luas
 Memudahkan nakes dalam menyampaikan informasi kesehatan
 Memberikan pengaruh cepat kepada masyarakat
 Menjangkau lokasi secara luas
 Memiliki tampilan menarik, sehingga membuat masyarakat lebih
tertarik
 Menyampaikan informasi baik audio, visual, maupun aiudio
visual
 Mudah dijangkau, mudah didapat, mudah diakses
 Berpengaruh besar terhadap masyarakat
 THANK YOU