Diana Widiastuti
Pendahuluan
Pilihan agen penyuluh terhadap satu metode
tergantung pada tujuan khusus dan situasi kerjanya
Peran media harus efektif, yang penting adalah efek
yang diharapkan, cara menggunakannya untuk
menjamin agar arti pesan menjadi sejelas mungkin
Penggunaan Media
Media massa dapat mempercepat proses perubahan,
tetapi jarang dapat mewujudkan perubahan dalam
perilaku, hal ini karena ada proses-proses yang bersifat
selektif :
1. Publikasi
2. Perhatian
3. Persepsi
4. Daya Ingat
5. Penerimaan
6. Diskusi
Selektif Publikasi
“Gatekeeping”, dipengaruhi oleh nilai-nilai dan
keyakinan pribadi di penyunting, perintah/himbauan
pemilik media, perusahaan, maupun negara
membatasi akses masyarakat terhadap informasi
Ada tujuan komersial
Ada informasi sepihak yang diterbitkan
Ada penyebaran ideologi dari pihak tertentu yang
dianggap baik oleh pemerintah
Kebebasan Pers masa kini?
Perhatian selektif
1. Tidak semua dapat membaca berita di media massa
2. Dasar pemilihan berita terletak pada kegunaan yang
diharapkan
3. Kegunaan keperluan untuk memecahkan
masalah, mengetahui apa yang sedang terjadi di
sekeliling, pengukuhan pendapat, informasi untuk
berpartisipasi dalam diskusi atau sekedar santai
Persepsi Selektif
Pesan yang tidak disetujui cenderung ditafsirkan
sedemikian rupa sehingga tidak/sedikit terjadi
perubahan pendapat mengenai suatu hal pesan
ditafsirkan berlainan dari yang dibuat oleh pemberi
pesan
Daya Ingat Selektif
Orang cenderung melupakan hal-hal yang tidak sesuai
dengan pendapatnya
Orang cenderung lebih mengingat diskusi dengan
rekan daripada membaca surat kabar atau mendengar
di radio
Penerimaan Selektif
Suatu gagasan cenderung lebih mudah diterima bila
sesuai dengan pendapat diri sendiri
Orang akan lebih mudah menerima himbauan melalui
televisi dengan aktor yang menggambarkan perilaku
yang diinginkan oleh pemberi pesan
Diskusi Selektif
Tidak cukup waktu untuk membicarakan segala
sesuatu yang dibaca atau didengar dari berbagai media
Penelitian menunjukkan bahwa yang dibicarakan
mengenai hal-hal yang disepakati bersama atau yang
dirasakan menarik
AKSES
Keterbatasan-keterbatasan akses terhadap media
untuk masyarakat di remote area
Studi terbaru : media massa dapat berperan lebih
besar dalam proses perubahan daripada sebelumnya
Media massa memenuhi beberapa fungsi di dalam
masyarakat dan turut berperan mengubah masyarakat
tersebut, yang mencakup :
Menentukan jadwal diskusi yang penting
Mengalihkan pengetahuan
Membentuk dan mengubah pendapat
Mengubah perilaku
Cara Penyampaian
Publikasi tehnis seharusnya disampaikan dalam
bentuk yang mudah dimengerti ?
-Pergunakan Bahasa sederhana
-Susun dan rangkaikan perbedaan pendapat
dengan jelas
-Nyatakan hal-hal pokok dengan singkat
-Jadikan tulisan menarik untuk dibaca
“Bacaan yang mudah dibaca, adalah hasil penulisan yang bukan main
sulitnya” (Hemingway)
Biasanya pembaca tertarik pada ?
Hal-hal yang berhubungan langsung dengan mereka,
keluarga atau temannya
Orang yang dikenal atau yang dapat diidentifikasi
Kejadian yang menarik
Hal-hal yang terjadi di sekitar dirinya
Pertentangan
Keberhasilan atau perkembangan baru
Sesuatu yang luar biasa atau istimewa
Media Massa vs Komunikasi Interpersonal
Karakteristik Saluran Interpersonal Saluran Media Massa
Arus pesan Cenderung dua arah Cenderung searah
Konteks komunikasi Saling berhadapan Ditempatkan
Banyaknya umpan balik Tinggi Rendah
Akses Seleksi Tinggi Rendah
Kecepatan penyampaian Relatif lambat Relatif cepat
Kemampuan Tinggi Rendah
menyesuaikan pesan
Biaya per orang Tinggi Rendah
Kemungkinan diabaikan Rendah Tinggi
Pesan yang sama Tidak Ya
Siapa yang memberi Setiap orang Pakar/penguasa
informasi
Dampak yang mungkin Pembentukan dan Perubahan Pengetahuan
terjadi perubahan sikap
“Bila Anda sedikit berbicara, Anda dapat lebih banyak
mendengar” (Anonim India)
Pendahuluan
Metode ini lebih menguntungkan karena umpan balik
yang diterima dan mengurangi salah pengertian yang
biasa terjadi antara penyuluh dan petani
Interaksi ini memberi peluang bertukar
pengalaman/pengaruh terhadap perilaku dan norma
Biaya per kapita lebih tinggi daripada media massa
terutama jika bekerja dengan kelompok kecil
Dapat mencapai bagian tertentu dari kelompok
sasaran
Ceramah/Pidato
Keuntungan ceramah/pidato :
1. Penceramah dapat mengubah isi pidatonya disesuaikan baik
dengan kepentingan dan minat maupun tingkat pendidikan
pendengar
2. Penceramah dapat memperhatikan tanggapan hadirin ketika
berbicara dan dapat segera mengubah pendekatannya
3. Peserta dapat mengetahui penceramah dengan lebih baik dan
memperoleh kesan yang jelas mengenai topik pembicaraan
melalui isyarat maupun ekspresi wajahnya (termasuk ceramah
di TV sampai tingkat tertentu)
4. Umumnya memberi kesempatan kepada hadirin untuk
mengajukan pertanyaan dan mendiskusikan isu-isu lebih
mendalam
Kekurangan ceramah :
Yang diucapkan biasanya mudah dilupakan
dibandingkan dengan yang tertulis
Sulit mempertahankan pokok ceramah lebih dari 15
menit, kecuali penceramah sangat dinamis dan
menarik
Metode yang lemah untuk mengajarkan penerapan
informasi perlu gabungan metode dengan
demonstrasi dan diskusi
Biaya per kapita yang relatif tinggi (dibandingkan
media massa)
Metode
Membaca literatur dengan cermat, seni berbicara yang
baik bukan mengungkapkan semua tetapi menyoroti
hal-hal yang penting saja
Penceramah harus mempertimbangkan hadirin,
masalah yang menarik bagi mereka, seberapa banyak
yang mereka ketahui, dll
Penceramah sebaiknya menyusun isi ceramahnya
Jenis Demonstrasi
Demonstrasi cara : tehnik yang dipertunjukkan
kepada mereka yang telah yakin menggunakannya
Demonstrasi aksi : Menunjukkan perubahan yang
diinginkan sesuai dengan kebijakan pemerintah atau
keinginan masyarakat
Demonstrasi hasil : membandingkan hasil suatu
inovasi baru
Demonstrasi lapang : menunjukkan kepada petani
efek suatu perubahan di dalam sistem usaha tani
Keuntungan Demonstrasi
Kesanggupan melihat suatu metode baru untuk
dituangkan dalam praktek
Tidak diperlukan adanya saling mempercayai yang
tinggi antara petani dan penyuluh, karena petani
dapat melihat sendiri segala sesuatunya dengan jelas
Agen penyuluhan juga tidak perlu terlalu melibatkan
diri pada penguraian pesan yang mungkin bisa keliru
diartikan
Sangat tepat bagi orang yang tidak bisa berpikir secara
abstrak
Kerugian Demonstrasi
Hubungan sebab akibat sulit untuk divisualisasikan
Perbedaan kebutuhan dan cara berpikir mempengaruhi
penafsiran seseorang terhadap yang diamati
Jika masih berupa contoh, kemungkinan untuk diterapkan
oleh peserta masih diragukan
Harus diperoleh hasil yang baik selama demonstrasi,
sekaligus menunjukkan hasilnya
Perlu melibatkan salah satu petani setempat dalam
demonstrasi untuk lebih memahami karakteristik
penduduk hati-hati terhadap struktur sosial masyarakat
Jumlah demonstrasi harus dilakukan setidaknya 1x disetiap
tempat
Diskusi Kelompok vs Ceramah
No Kelebihan Kekurangan
1 Peserta mendiskusikan lebih banyak Alih informasi memerlukan waktu
aspek daripada agen penyuluhan yang lebih lama
2 Peserta adalah pengamat yang lebih Masalah yang didiskusikan kurang
baik dari agen penyuluhan dalam sistematsi daripada ceramah
penyelesaian praktis
3 Dalam dimkel ada hubungan kuat Kemungkinan ada peserta yagn
dengan praktek sehari-hari yang berbicara berlebihan dan
biasanya tidak terdapat dalam mendominasi diskusi
ceramah
4 Bahasa yang digunakan dalam diskusi Diskusi yang baik menganggap
lebih akrab bagi peserta peserta sedikitnya memiliki
pengetahuan, jika tidak maka
diskusi akan sia-sia
Diskusi Kelompok vs Ceramah (2)
No Kelebihan Kekurangan
5 Peserta dapat mengajukan Ada kemungkinan informasi yang
pertanyaan, menyampaikan gagasan salah dari anggota kelompok tidak
dan mungkin memperbaiki terkoreksi
pembauran yang dikatakannya
6 Diskusi kelompok lebih banyak Diskusi kelompok membutuhkan
mendorong kegiatan peserta daripada agen penyuluhan yang mampu
ceramah menghadapi masalah tak terduga
7 Peserta lebih berkesempatan untuk Suasana sosio-emosional
menemukan aspek masalah yang berpengaruh besar terhadap efek
tidak diketahuinya. Ini menambah diskusi kelompok. Tidak selalu
kemungkinan peserta mengadopsi mudah untuk mempengaruhi iklim
pemecahan masalah yang dibicarakan ini secara positif
kelompok
8
Diskusi Kelompok vs Ceramah (3)
No Kelebihan Kekurangan
8 Peserta biasanya lebih tertarik karena Diskusi kelompok membutuhkan
memberkan pengaruh pada kelompok yang seragam
penentuan masalah yang akan
didiskusikan
9 Diskusi kelompok dapat memberikan Diskusi harus diselenggarakan
efek yang nyata terhadap dalam kelompok dengan jumlah
pengambilan keputusan dan alih anggota tidak lebih dari 15 orang
informasi sedangkan ceramah bisa lebih besar
10 Norma kelompok dapat
dipertimbangkan pada diskusi dan
dapat diubah jika perlu