PENGEMBANGAN MEDIA PROMKES

RANNY SEPTIANI
MEDIA PROMOSI KESEHATAN YANG BAIK JIKA :

MAMPU MEMBERIKAN INFORMASI ATAU PESAN-

PESAN KESEHATAN YANG SESUAI DENGAN TINGKAT
PENERIMAAN SASARAN, SEHINGGA SASARAN MAU
DAN MAMPU UNTUK MENGUBAH PERILAKU SESUAI
DENGAN PESAN YANG DISAMPAIKAN (DEPKES RI,
2006).
 LANGKAH-LANGKAH PENGEMBANGAN MEDIA PROMOSI
KESEHATAN
• PENDEKATAN P PROSES (UNIV. JOHN HOPKINS + PATH (PROGRAM FOR
APPRORIATE TECHNOLOGY IN HEALTH)
LANGKAH-LANGKAH:
a. TAHAP ANALISIS MASALAH DAN SASARAN
b. TAHAP RANCANGAN PENGEMBANGAN MEDIA
c. TAHAP PENGEMBANGAN PESAN, UJI COBA DAN PRODUKSI MEDIA
d. TAHAP PELAKSANAAN DAN PEMANTAUAN
e. TAHAP EVALUASI DAN RANCANG ULANG
 TAHAP ANALISIS MASALAH DAN SASARAN
• DILAKUKAN PENELAAHAN :
• MASALAH KESEHATAN, TERMASUK PENYEBAB MASALAHNYA, SIFAT MASALAH,
EPIDEMIOLOGI
• KELOMPOK SASARAN, DALAM HAL DEMOGRAFI, SOSIAL-EKONOMI (KARAKTERISTIK
MASYARAKAT)
• KEBIJAKSANAAN-KEBIJAKSANAAN, PERATURAN DAN PROGRAM PENANGGULANGAN
YANG TELAH ADA
• MEMILIH INSTITUSI, ORGANISASI ATAU LSM YANG MAMPU MENDUKUNG PROGRAM
• SASARAN KOMUNIKASI YANG TERSEDIA, UNTUK MENETAPKAN MEDIA DAN SARANA
YANG TERSEDIA DAN YANG TELAH DILAKSANAKAN.
 TAHAP RANCANGAN PENGEMBANGAN MEDIA

• MENETAPKAN TUJUAN
• MENETAPKAN SEGMENTASI SASARAN
• MENGEMBANGKAN POSISIONING PESAN : SUATU PROSES ATAU UPAYA
UNTUK MENEMPATKAN SUATU PRODUK PERUSAHAAN, INDIVIDU ATAU APA
SAJA DALAM ALAM PIKIRAN MEREKA YANG DIANGGAP SEBAGAI SASARAN
ATAU KONSUMENNYA
• MENENTUKAN STRATEGI POSISIONING
• MEMILIH MEDIA PROMOSI KESEHATAN
TAHAP PENGEMBANGAN PESAN, UJI COBA & PRODUKSI MEDIA
• COMMAND ATTENTION (KEMBANGKAN SUATU IDE ATAU PESAN POKOK
YANG MEREFLEKSIKAN STRATEGI DESAIN SUATU PESAN)
• CLARIFY THE MASSAGE (PESAN HARUSLAH MUDAH, SEDERHANA DAN
JELAS)
• CREATE TRUST (PESAN HARUS DAPAT DIPERCAYA, TIDAK BOHONG, DAN
TERJANGKAU)
• COMMUNICATE A BENEFIT (MEMBERIKAN KEUNTUNGAN)
• CONSISTENCY (SATU PESAN UTAMA SECARA BERULANG)
• CATER TO THE HEART AND HEAD (MENYENTUH AKAL DAN RASA)
• CALL TO ACTION (MENDORONG KHALAYAK SASARAN UNTUK BERTINDAK
SESUATU
LANGKAH-LANGKAH YANG HARUS DILAKUKAN DALAM PENGEMBANGAN PESAN
ADALAH:
1. MEMBUAT KONSEP PESAN-PESAN : ILUSTRASI-ILUSTRASI PENDAHULUAN, KATA-KATA
UNGKAPAN, TEMA ATAU SLOGAN YANG MEREFLEKSIKAN STRATEGI SECARA
KESELURUHAN.
2. PRATES KONSEP PESAN PADA KELOMPOK SASARAN ATAU WAKIL-WAKIL PERORANGAN :
MENGHASILKAN PESAN YANG BERMUTU.
3. CIPTAKAN DAN KEMBANGKAN PESAN-PESAN YANG LENGKAP BESERTA SARANA
PENDUKUNGNYA
4. PRATES PESAN YANG LENGKAP DAN BAHAN-BAHAN UNTUK PEMAHAMAN KESELURUHAN,
KEMAMPUAN MENGINGAT, TITIK YANG KUAT DAN LEMAH, RELEVANSI PRIBADI DAN HAL-
HAL PEKA ATAU MASIH DIPERDEBATAKAN, SEBELUM DIPRODUKSI.
5. ADANYA TES ULANG BAHAN-BAHAN SEBELUM DIPRODUKSI ULANG UNTUK MEYAKINKAN
DAYA MUAT APAKAH MASIH EFISIEN DAN EFFEKTIF.
 TAHAP PELAKSANAAN DAN PEMANTAUAN
LANGKAH-LANGKAH PELAKSANAAN SEBAGAI BERIKUT:
• MENGHASILKAN PESAN DAN BAHAN BERDASARKAN HASIL UJICOBA
• PESAN-PESAN DAN BAHAN-BAHAN SECARA TERINTEGRASI DAN SESUAI JADWAL
MELALUI MEDIA YANG TEPAT SEHINGGA MENDAPAT PENGARUH YANG NYATA.
• MELATIH KADER MAUPUN ORANG YANG AKAN MENGGUNAKAN MEDIA TERSEBUT.
• SEBARKAN SECARA LUAS JADWAL PELAKSANAAN DAN LAPORAN SEHINGGA TIDAK
ADA SEORANGPUN ATAU KELOMPOK YANG TIDAK MENGETAHUINYA.
 TAHAP EVALUASI DAN RANCANG ULANG

LANGKAH-LANGKAH EVALUASI YANG DILAKUKAN:

• MENGUKUR DAN MENELUSURI KEPEDULIAN UMUM, DAYA INGAT ATAU
PRAKTIK PERILAKU DARI KHALAYAK SASARAN DENGAN MENGGUNAKAN
TEKNIK PENELITIAN YANG DAPAT DITERIMA, UNTUK MENGHASILKAN
UMPAN BALIK YANG CEPAT.
• ANALISIS HASIL SESUAI DENGAN TUJUAN SPESIFIK
• MELAKUKAN PERUBAHAN PADA RANCANGAN PROYEK BILA DIPERLUKAN.
ADA
DUA PENDEKATAN POKOK DALAM EVALUASI PROGRAM YAITU:
• EVALUASI FORMATIF
MEMBANTU PENGEMBANGAN PROGRAM : DALAM TAHAP PENGEMBANGAN :
DASAR MENGEMBANGKAN PROGRAM
MENCAKUP: PENJAJAGAN TARGET SASARAN DAN PENJAJAGAN
PENGETAHUAN, KETERAMPILAN, SIKAP, KEPERCAYAAN DAN PERILAKU
BENTUK : ANALISIS DATA EPIDEMIOLOGIS, TINJAUAN KEPUSTAKAAN, ANALISIS
DATA DEMOGRAFIS, FGD, ANALISIS DATA MARKETING, UJICOBA KONSEP,
PESAN DAN SALURAN KOMUNIKASI DENGAN KONSUMEN.
• EVALUASI SUMATIF
MENILAI BERJALANNYA SUATU PROGRAM PROMOSI KESEHATAN.
 TUGAS :

MEMBUAT MEDIA PROMOSI KESEHATAN DENGAN PANDUAN

PENGEMBANGAN MEDIA PROMKES
• MEMBAGI DALAM KELOMPOK –KELOMPOK YANG BERJUMLAH
• MEDIA CETAK : BOOKLET (4 KLMPK @ 1 ORANG), LEAFLET/BROSUR (4 KLMPK
@ 1 ORANG), FLIFCHART (4 KLMPK @ 1 ORANG), POSTER (4 KLMPK @ 1
ORANG), , FOTO, RUBRIK UNTUK SURAT KABAR (4 KLMPK @ 1 ORANG).
• MEDIA ELEKTRONIK : VIDEO (4 KLMP@ 2 ORG), SLIDESHOW (2 KELMPK @2
ORANG, VIDEO DLM YOUTUBE (4 KLMPOK @ 3ORANG),
• WEBSITE : BERISI KONTEN PROMKES (5)