METODE DAN

MEDIA PROMOSI
KESEHATAN
 Mau (Willingnes)

Meningkatkan
kesehatan (Mau
dan mampu Visi
Mampu (Ability)
mencegah penyakit
dan meningkatkan Promkes
kesehatan)

Memelihara
Kesehatan (Mau
dan mampu
mencegah penyakit
dan mampu
mencari
pengobatan bila
sakit)
 Advocate (Advokasi)
 meyakinkan
penentu
kebijakan/pengambil
keputusan

Misi
Promkes

Enable Mediate
(Memampukan)  (Menjembatani) 
Memelihara dan Antara sektor
meningkatkan kesehatan dengan
kesehatanya secara sektor lain sebagai
langsung mitra
 Advocacy

Strategi
Promkes
(WHO,
1994)
Empowe Social
rment Support
Ruang lingkup Promkes
 tempat pelaksanaan
 Promosi kesehatan pada tatanan keluarga
(rumah tangga), unit masyarakat terkecil.
Ayah dan ibu merupakan sasaran utama
karena penanaman dasar perilaku dan
terutama kes. Bagi anak2nya
 Promosi kesehatan pada tatanan sekolah
 Promosi kesehatan pada tempat kerja
 Promosi kesehatan di tempat-tempat umum
 Pendidikan kesehatan di institusi pelayanan
kesehatan
Sasaran Promkes
 Primer  sasaran yang mempunyai masalah, yang
diharapkan mau berperilaku sesuai harapan dan
memperoleh manfaat paling besar dari perubahan
perilaku tersebut
 Sekunder  individu atau kelompok yang memiliki
pengaruh atau disegani oleh sasaran primer.
Sasaran sekunder diharapkan mampu mendukung
pesan-pesan yang disampaikan kepada sasaran
primer.
 Tersier adalah para pengambil kebijakan,
penyandang dana, pihak-pihak yang berpengaruh di
berbagai tingkatan.
Five level of Prevention
(Leavel & Clark):
 Health Promotion (Promosi kesehatan)
 Specific Protection (Perlindungan khusus)
 Early Diagnosis and Prompt Treatment
(Diagnosis dini dan pengobatan segera)
 Disability Limitation (Mengurangi terjadinya
kecacatan)
 Rehabilitation. (pemulihan)
Strategi Promkes
(Ottawa Charter, 1986)
 Kebijakan berwawasan kesehatan (Healthy
public policy)
 Lingkungan yang mendukung (Supportive
environment)
 Reorientasi pelayanan kesehatan (Reorient
health service)
 Ketrampilan individu (personnel skill)
 Gerakan masyarakat (community action)
 Metode Promosi
Kesehatan
 Berdasarkan Teknik Komunikasi
 Berdasarkan Jumlah Sasaran Yang
Dicapai
 Berdasarkan Indera Penerima
Berdasarkan Teknik Komunikasi
 Metode penyuluhan langsung  Penyuluh
langsung berhadapan atau bertatap muka
dengan sasaran. Ex kunjungan rumah,
pertemuan diskusi (FGD), pertemuan di balai
desa, dll.
 Metode tidak langsung Penyuluh tidak
langsung berhadapan secara tatap muka
dengan sasaran, tetapi ia menyampaikan
pesannya dengan perantara (media) 
Publikasi dalam bentuk media cetak, melalui
pertunjukan film, dll
Berdasarkan Jumlah Sasaran
Yang Dicapai
 Pendekatan PERORANGAN
 Penyuluh berhubungan secara langsung maupun tidak
langsung dengan sasaran secara perorangan, antara
lain : kunjungan rumah, hubungan telepon, dan lain-lain
 Pendekatan KELOMPOK
 Penyuluh berhubungan dengan sekolompok sasaran
 Pertemuan, Demostrasi, Diskusi kelompok, Pertemuan
FGD, dan lain-lain
 Pendekatan MASAL
 Penyuluh menyampaikan pesannya secara sekaligus
kepada sasaran yang jumlahnya banyak  Pertemuan
umum, pertunjukan kesenian, Penyebaran
tulisan/poster/media cetak lainnya, Pemutaran film, dll
Berdasarkan Indera
Penerima
 Metode MELIHAT/MEMPERHATIKAN 
pesan diterima sasaran melalui indera
penglihatan  Penempelan Poster,
Pemasangan Gambar/Photo, Pemasangan
Koran dinding, Pemutaran Film
 Metode PENDENGARAN  pesan diterima
oleh sasaran melalui indera pendengar 
Penyuluhan lewat radio, Pidato, Ceramah, dll
 Metode “KOMBINASI”  Demonstrasi cara
(dilihat, didengar, dicium, diraba dan dicoba)
Media Promkes
 Semua sarana atau upaya untuk
menampilkan pesan atau informasi yang
ingin disampaikan oleh komunikator
sehingga sasaran dapat meningkat
pengetahuanya agar dapat berubah
perilakunya kearah positif terhadap
kesehatanya (Depkes RI, 2006)
Tujuan Media Promkes
(Notoatmodjo, 2005)
 Mempermudah penyampaian informasi
 Menghindari kesalahan persepsi
 Memperjelas informasi
 Mempermudah pengertian
 Mengurangi komunikasi verbalistik
 Menampilkan obyek yang tidak bisa
ditangkap dengan mata
 Memperlancar komunikasi
Jenis Media Promkes
(Notoatmodjo, 2005)
 Berdasarkan bentuk umum penggunaan media
promkes
Bahan bacaan: Modul, buku rujukan/ bacaan,
folder, leaflet, majalah, buletin, dan sebagainya.
Bahan peragaan: Poster tunggal, poster seri,
plipchart, tranparan, slide, film, dan seterusnya.
 Berdasarkan cara produksinya
Media cetak  suatu media statis dan
mengutamakan pesan-pesan visual. Terdiri dari
gambaran sejumlah kata, gambar atau foto
dalam tata warna. Fungsi utama memberi
informasi dan menghibur seperti poster, leaflet,
brosur, majalah, surat kabar, lembar balik,
sticker, dan pamflet.
 Media elektronika  suatu media bergerak dan
dinamis, dapat dilihat dan didengar dalam
menyampaikan pesannya melalui alat bantu
elektronika  TV, radio, film, video film, cassete, CD,
VCD.
 Media luar ruang  media yang menyampaikan
pesannya di luar ruang secara umum melalui media
cetak dan elektronika secara statis, misalnya: Papan
reklame yaitu poster dalam ukuran besar yang dapat
dilihat secara umum di perjalanan, spanduk yaitu
suatu pesan dalam bentuk tulisan dan disertai
gambar yang dibuat di atas secarik kain dengan
ukuran tergantung kebutuhan dan dipasang di suatu
tempat yang strategi agar dapat dilihat oleh semua
orang, pameran, banner dan TV layar lebar.
Pemilihan Media
Promkes
 Didasarkan pada selera khalayak
sasaran, bukan pada selera pengelola
program.
 Harus memberi dampak yang luas/
menjangkau khalayak sasaran dengan
tingkat frekuensi, efektivitas, dan
kredibilitas yang tinggi.
 Disampaikan secara menarik dengan
frekuensi yang sering.
Perencanaan Pembuatan Media
(BasuSwasta Dh dan Irawan, 1990: 359-361)

Menentukan Mengidentifikasi Menyusun

Tujuan Pasar yang dituju Anggaran

Memilih Media Menentukan

Memilih Berita
Mix Promotional Mix

Mengendalikan
dan
Mengukur
Memodifikasi
Efektifitas
Kampanye
Promosi
 • Tujuan promosi  awal untuk kegiatan promosi
• Ex. untuk menyebarluaskan informasi mengenai
Menentukan seluk beluk HIV/AIDS sebagai preventif
Tujuan penyebaran virus HIV di Kab X

• Pasar  Analisis khalayak yaitu masyarakat

• Ex. Masyarakat yang mempunyai tingkat penularan
Mengidentifikasi HIV yang cukup tinggi yaitu anak anak muda, dan
Pasar yang
Dituju masyarakat yang menggunakan jarum suntik.

• Kegiatan perencanaan
• Anggaran digunakan untuk mengarahkan
Menyusun pengeluaran uang dalam mencapai tujuan tersebut
Anggaran
 • Pilih berita yang tepat untuk mencapai pasar yang dituju
• Sifat berita itu akan berbeda-beda tergantung pada tujuan
Memilih Berita promosinya.

• Periklanannya dititik beratkan untuk memberikan

kesadaran kepada masyarakat
• Ex. tentang kesehatan terutama hubungan seksual di luar
Menentukan
Promotional Mix nikah dan penggunaan jarum suntik yang tidak steril.

• Media  saluran penyampaian pesan komersial kepada

khalayak sasaran.
• Ex. Media Cetak (Surat kabar, majalah), Media Elektronik
Memilih Media
Mix (TV, Radio), Media Luar Ruang (Baleho, Poster)
 • Alat promosi mempunyai pengukuran yang berbeda-
beda, tanpa dilakukannya pengukuran efektifitas tersebut
akan sulit diketahui apakah tujuan promosi dapat dicapai
Mengukur atau tidak.
Efefktifitas

• Setelah dilakukan pengukuran efektifitas, ada

kemungkinan dilakukan perubahan rencana promosi.
• Perubahan dapat terjadi pada promotional mix, media
mix, berita, anggaran promosi, atau cara pengalokasian
Mengendalikan dan anggaran  Harus memperhatikan kesalahan-kesalahan
Memodifikasi yang pernah diperbuat untuk menghindari kesalahan
yang sama di masa mendatang.
Kampanye Promosi
TERIMA
KASIH