PEMASARAN SOSIAL

Kelompok 10:
1) L I S N AWAT I J1A118013
2) E LFIANA J1A118017
3) A STRY RABIUL KAUTSAR J1A118030
4) N UR ASMI PATI GEEO J1A118070

JURUSAN ILMU KESEHATAN MASYARAKAT

FAKULTAS KESEHATAN MASYARAKAT
UNIVERSITAS HALU OLEO
KENDARI
2019
PROSES PERUBAHAN DALAM
PEMASARAN SOSIAL
Pokok Materi
01 Tujuan Kampanye Sosial

02 Tujuan Pemasaran Sosial

03 Perubahan Aksi/Tindakan

04 Perubahan Perilaku dan Perubahan Nilai

05 Perubahan Kognitif dan Pengetahuan

 Tujuan kampanye sosial :
Meningkatakan pengetahuan dan kesadaran
target adopler .

Mempersuasi target adopler melakukan

sebuah tindakan sosial .

Mengubah kepercayaan atau nilai-

nilai
 Tujuan Pemasaran Sosial
Dari siudut pandang konigtif,
pemasaran sering di pandang sebagai Terkait dengan perubahan perilaku, menurut
suatu ilmu yang mencari penjelasan. kotler dan andreasen (1995 : 557-560)
pendekatan kognitif seriung tergantung Perubaha pemasaran sosial bertujuan untuk
pada konsep-konsep pemasaran Perubahan menghasilkan suatu rencana optimal untuk
sebagai arahan mengembangkan n Perilaku mencapai perubahan sosial yang di inginkan.
strategi. Kognitif

Pada tahap ini pengaruh yang di Perubahan nilai dapat disebabkan

harapakan adalah munculnya kesadaran oleh perubahan ekonomi,
(awareness), berubahnya keyakinan atau Perubahan Perubahan modernisasi, kematangan dan efek
meningkatnya pengtahuan khalayak generasi, zeitgeist, dan efek
tengtan isu. Tahapan berikutnya di aksi/tindakan Perilaku
senioritas.
arahkan pada perubahan dalam ranah
sikap (attitude).
aspek yang merupakan sasaran-sasaran kognitif:

01 02 03 04

kebutuhan Kesadaran Merek Pengetahuan Sikap merek

kategori ( Categori ( Brand merek ( brand (brand atitude)
needs ) awareness) Knowledge )

kategori kebutuhan kesadaran merek pengetahuan dan merupakan evaluasi merek

mengacu pada adalah upaya keyakinan mereka dalam kaitannya dengan
persepsi konsumen konsumen lebih bersifat preferensi, sikap merek
tentang kebutuhan mengasosiasikan ekstensif ketimbang bisa menjadi suatu efek
yang bisa dipenuhi merewk dengan kesadaran mereka global
produk tertentu. kategori produk.
Lanjutan…
fasilitasi pemberian
fasilitasi pemberian
berupa informasi
berupa informasi
tentang bagaimana
tentang bagaimana
dan di
dan di mana
mana Meningkatakn
Niatan/intense yaitu sasaran
konsumen bisa
konsumen bisa kepuasan
rencana konsumen komunikasi bisa
membeli termasuk
membeli termasuk memakai produk
untuk mengunjungi di arahkan untuk
lokasi toko
lokasi toko dan
dan pada merek
tokoh tertentu di mengubah atau
metode
metode
pembayarannya..
masa datang menguatkan kerap menjadi
pembayarannya
perilaku ini. tujuan.
06

06 07 08
05
 Dimensi yang menetukan kesulitan dan keberhasilan
perubahan perilaku sosial yakni :

Perubahan perilaku sesaat Perubahan perilaku

Perubahan perilaku sesaat menbutuhkan
pemahaman khalayak sasaran tentang hal
dan pengambilan tindakan. Tindakan
tersebut memerlukan biaya dari para
pelakunya.
berkelanjutan
Orang harus belajar meninggalakan
kebiasaan lama, mempelajari kebiasaan
baru dan menerapakan pola perilaku baru.
Sosial marketing atau pemsaran sosial pada
intinya adalah upaya mengubah pandangan
dan perilaku masyarakat.
 Thank you
This text can be replaced with your own text