TEORI DAN ANALISIS

PERMINTAAN
 ANALISA TENTANG
PERMINTAAN
• Mengapa penting ?
• Profitabilitas perusahaan ditentukan adanya
permintaan akan produknya.
• Pembuatan keputusan jgk panjang & jgk pendek
Perubahan harga, pendapatan, Jumlh penddk.
• Keputsn produksi dipengaruhi oleh karakteristik
permintaan dari produk perusahaan.
• Kondisi permintaan juga mempengaruhi
kebutuhan T.K dan modal.

2
 TEORI PERMINTAAN
Permintaan :
merupakan salah satu aspek penting dlm
ekonomi manajerial.

Berkaitan dg teori permintaan :

 Hal-hal yang menentukan permintaan
thdp produk.
 Dibedakan konsep permintaan individu
dan permintaan pasar
 Analisis sensitivitas permintaan.
 Faktor2 yg mempengaruhi permintaan.
3
• PERMINTAAN INDIVIDU :
Jumlah barang & Jasa yang akan dibeli
konsumen pd periode dan kondisi tertentu.

• PERMINTAAN PASAR :
merupakan jumlah dari seluruh
permintaan konsumen individual thdp
produk tsb.

Teori Permintaan mempostulatkan :

Permintaan thd produk merupakan suatu
fungsi dari beberapa faktor, antara lain :
Harga, pendptan, selera konsumen, iklan,
harga produk substitusi /komplementer.
4
• DASAR PERMINTAAN KONSUMEN

• Kemampuan barang & jasa untuk memuaskan

keinginan & kebutuhan konsumen.
Ukuran kepuasan → konsep utilitas.

• Fungsi utilitas terbentuk melalui preferensi

konsumen dalam memilih sejumlah produk.

Utilitas marjinal yakni tambahan utilitas karena

kenaikan konsumsi 1 unit.
Hukum utilitas marjinal, adanya perubahan yang
menurun.
5
Dasar permintaan konsumen dibahas dalam
teori → Teori perilaku Konsumen.

Teori Perilaku Konsumen

 Menjelaskan dan meramalkan produk-
produk yang akan dipilih oleh konsumen
(preferensi) pada tingkatan pendapatan
tertentu.
 Untuk mendapatkan kurva permintaan
 Teori perilaku konsumen dijelaskan
melalui pendekatan kurva indifferen.
6
 PNDEKATAN KURVA INDIFERENS
• Menggunakan konsep Ordinal Utility, → tkt
utility diukur melalui order / ranking, ttp tdk
disebutkan utility scr pasti.

• Misalnya : mengkonsumsi empat komoditas

pd umumnya lebih memuaskan dr pd
mengkonsumsi satu komoditas.

• Pd umumnya konsumen tdk hanya

mengkonsumsi satu komoditas, ttp kombinasi
komoditas.
• Misalnya :

- Mengkonsumsi dua komoditas : brg. X

dan brg Y.

- Adanya kendala keterbatasan dana.

- Dpt mengubah-ubah kombinasi brg X dan

brg Y, agar utility yg diperoleh tetap sama.

- Fenomena tsb dinyatakan dg Kurva

Indiferens (IC).
Kombinasi penggunaan dua
jenis barang
Kelompok Barang Barang
Barang X Y

A 20 1
B 15 2
C 11 3
D 8 4
E 6 6
Kurva Indiferen
• PILIHAN KONSUMEN (Preferensi):
• Dituangkan dalam sebuah kurva yakni kurva
indifferen.
• Kurva Indifferen; kurva yang mengidentifikasi
semua kombinasi barang yang memberikan
utilitas / kepuasan yang sama
•
Y
MRS:Jumlah produk yang
A harus di substkan dg
B produk lain tetapi
kepuasan sama.
X
11
• Kendala dari preferensi konsumen, dalam
memenuhi kebutuhan & keinginannya adalah
Anggaran yang dimiliki.

• GARIS ANGGARAN :
Menunjukkan kombinasi produk yang dapat dibeli
dengan sejumlah dana tertentu.

Ttl Anggaran = Pembln brg I + Pembeln brg II

B = Py.Y + Px.X

Contoh : Py : Rp 250,- dan Px : Rp 100,-

B= 250Y + 100X

12
GARIS ANGGARAN (BUDGET LINE)
• Garis Anggaran :
Menunjukkan kombinasi produk yang dapat
dibeli dengan sejumlah dana tertentu.

• Persamaan Garis Anggaran :

M = Px.X + Py.Y

M = Jml anggaran yg tersedia

Px = Harga barang X
Py = Harga barang Y
Misalkan : Jika M = Rp100.000,-
Px = Rp10.000,-
Py = Rp5.000,-
100.000 = 10.000 X + 5.000 Y
Y

→ Anggaran berubah

X
Y
→ Harga berubah

Q1 Q2 Q3 X
15
• Konsumsi Optimal :
• Suatu kondisi bila terjadi persinggungan antara
kurva indiferen dg garis anggaran.
Y
B2
B1 Q
P U2
U1

X
• Titik P & Q adalah kombinasi optimal
• Tidak ada kombinasi lain yang memberikan
kepuasan yang sama besar, selain P & Q
16
• Dlm teori ekonomi modern, teori
pePENURUNAN KURVA PERMINTAAN
• rilaku konsumen sering dijelaskan dg
pendekatan kurva indiferen.

• Kurva indiferen akan bergeser kekiri /

kekanan disebabkan oleh :
- Perubahan harga.
- Perubahan pendapatan
Pergeseran garis anggaran akibat
turunnya harga X
Y Derivasi Kurva Permintaan

A B C

Qx
P
P1
P2
P3
Dx
Qx1 Qx2 Qx3 Qx

19
• KURVA PERMINTAAN ;
Bagian dari fungsi permintaan yang menyatakan
hubungan antara harga dan jumlah barang yang
diminta.

• FUNGSI PERMINTAAN :
Merupakan hubungan antara jumlah produk
yang diminta, dengan semua faktor yang
mempengaruhinya.

• Bentuk Umum fungsi permintaan : contoh ;

Qx = f (P,I,T,A,Py)
20
Faktor/variabel yg mempengaruhi
permintaan dpt dibagi menjadi 4 bagian :

1. Strategi : harga, iklan, kualitas, saluran

distribusi (semua variabel yg dpt
dikontrol persh).
2. Konsumen : Pendptan, selera & harapan.
3. Pesaing : harga brg substitusi,
komplementer & kualitas dsb.
4. Lain2 : Penduduk, iklim, kebijakan
pemerintah dsb.
 P
P

(a) (b)

QQ Q

Gambar (a);
Menunjukkan hubungan antara harga dan
kuantitas barang ybs, Yakni pengaruh dari
perubahan harga terhadap kuntitas barang.

Gambar (b):
Menunjukkan adanya hubungan faktor2 lain
selain harga terhadap kuantitas barang.
22