SUMBER DATA

Pertemuan 4
 Sumber Data
• Data Primer
• Data Sekunder
PENGERTIAN DATA PRIMER DAN DATA
SEKUNDER
• Data primer merupakan data yang
dikumpulkan langsung oleh peneliti untuk
tujuan penelitian tersebut.
• Data sekunder data yang dikumpulkan oleh
pihak lain untuk beberapa tujuan.
Perbedaan Data Primer dan Sekunder

Data Primer Data Sekunder

Tujuan Langsung untuk Tidak langsung

masalah. untuk masalah.
Proses Keterlibatannya Keterlibatannya
tinggi rendah
Biaya Tinggi Relative murah

Waktu Lama Singkat

 Manfaat Data Sekunder
• Mengidentifikasi masalah.
• Menentukan masalah menjadi lebih tepat.
• Mengembangkan pendekatan terhadap masalah.
• Menformulasikan riset desain dengan tepat
(mengidentfikasikan variabel kunci).
• Menjawab pertanyaan penelitian dan pengujian
hipotesis.
• Melakukan interpretasi data primer lebih jelas.
 Kelemahan Data Sekunder
• Karena data sekunder dikumpulkan bukan
untuk kepentingan langsung perneliti, maka:
– Seringkali tidak relevan.
– Seringkali tidak akurat.
• Tujuan, variabel, metode yang digunakan
seringkali tidak tepat dengan situasi sekarang.
 Kreiteria Evaluasi Data Sekunder
• Spesifikasi dan Metodologi
– Metode Pengumpulan Data
– Respon Rate
– Sample Teknik
– Ukuran Sampel
– Analisis Data
 Kreiteria Evaluasi Data Sekunder
• Eror dan Ketepatan
– Menguji tingkat kesalahan
– Desain Penelitian
– Sampel
– Analisis Data
– Pelaporan

Untuk mengukur ketepatan dengan dilakukan dengan

membandingkan dengan sumber yang berbeda.
 Kreiteria Evaluasi Data Sekunder
• Kemutahiran
– Jeda waktu antara pengumpulan dan publikasi.
– Frekuensi data di update.

Sensus data secara periodik akan di update.

 Kreiteria Evaluasi Data Sekunder
• Tujuan
– Mengapa data di kumpulkan ?

Tujuan pengumpulan data menentukan relevansi

data.
 Kriteria Evaluasi Data Sekunder
• Dasar/Isi Data
– Definisi variabel kunci.
– Unit pengukuran.
– Kategori penggunaan.

Tujuan pengumpulan data menentukan relevansi

data.
 Kreiteria Evaluasi Data Sekunder
• Kemandirian
– Keahlian
– Kredibility.
– Reputasi.

Data yang didapatkan semestinya

dikonfirmasikan dengan sumbernya.
 Data Sekunder Internal
• Data sekunder yang berasal dari dalam perusahaan.
• Lebih murah dan mudah didapatkan.
• Data Base Marketing
– Penjualan berdasarkan produk line
– Penjualan berdasarkan departemen
– Penjualan berdasarkn toko tertentu
– Penjualan berdasarkan daerah geogarfis
– Penjualan kas dan kredit
– Penjualan berdasarkan periode waktu
– Penjualan berdasarkan jumlah pembelian
 Data Sekunder Internal
• Siap untuk digunakan.
• Harus diolah terlebih dahulu.
 Data Sekunder Eksternal
• Data sekunder yang berasal dari luar perusahaan
seperti dari pemerintah, organisasi non profit,
asosiasi perdagangan, organisasi profesional,
comersial publisher, perusahaan pialang investasi,
profesional marketing researchs.
• Sumber data Eksternal
– Publish Material
– Computer database
– Syndicate service