Media dalam komunikasi Dan peran media massa dalam

diseminasi teknologi pertanian

Contents
 Mass Media
 Advantages and disadvantages of mass media
 Types of media
 Media mix in rural development
 References
 Types of communication

 Individual communication method 2

 Group communication method
 Mass communication method

3 1
 Mass Media/Media Massa

 Mass media is a relatively new idea in human

culture.
 Mass Media incorporates all those mediums through
which information is distributed to the masses.
 Komunikasi massa diadopsi dari istilah bahasa
Inggris, mass communication, sebagai kependekan
dari mass media communication. Artinya,
komunikasi yang menggunakan media massa
 Today, mass media is generally categorised into 7
branches. These "seven mass media", in order of
their introduction are :
Internet dan HP, sering disebut secara kolektif sebagai media digital
& radio dan TV, sebagai media penyiaran.
 Characteristics of mass media
 Komunikasi sebagian besar adalah satu arah
 Audiens/petanimemiliki banyak pilihan
 Luas dan Banyak Petani/Audiens yg Melihat
 Pesan diarahkan untuk menarik penonton terbesar
 Mempengaruhi masyarakat & di Area
 Functions of Mass media
 Information
 Consensus/discussion
 Entertainment
 Symbolic Function
 Advertising Development
Komunikasi pembangunan yang berfokus pada
kebutuhan yang kurang beruntung, petani/masyarakat
yg tertindas, adanya kepentingan, melihat kebutuhan
sosial-ekonomi & budaya petani/masyarakat.
 Advantages of Mass Media

 Mencapai banyak orang dengan cepat

 Biaya rendah untuk per orang
Can be used to
 Beri tahu orang-orang tentang ide & layanan baru
 Pengaturan agenda & advokasi
 Menciptakan iklim opini yang menguntungkan
 Disadvantages of Mass Media
 Sulit untuk membuat, khusus untuk komunitas lokal
 Pesan tetap
 Dapat dengan mudah disalahpahami
 Akses sering sulit
Tidak memiliki umpan balik
Less appropriate for :Kurang tepat untuk:
Mengubah perilaku yang berakar dalam budaya atau diperkuat oleh norma-norma
sosial
Mempromosikan pemberdayaan
Belajar keterampilan praktis
Mengembangkan keterampilan pengambilan keputusan berdasarkan informasi
 Mass Media in
•
Agriculture
Informasi tentang pertanian, baik tanaman
dan ternak dikomunikasikan di antara para
petani dari zaman kuno.
• Namun, dengan perkembangan dalam
penelitian pertanian, kebutuhan muncul
untuk mentransfer informasi dan teknologi
baru kepada para pengguna yaitu para
petani.
• Untuk memenuhi kebutuhan ini, media
massa seperti koran, majalah radio, film TV
dan internet memainkan peran penting.
“Apa yang kita tahu tentang informasi baru tentang
teknologi, tokoh masyarakat dan urusan publik
sebagian besar tergantung pada apa yang
media massa sampaikan kepada kita”
 The Major Objective of Mass Media in Agriculture
Development is

Untuk mengkomunikasikan
teknologi pertanian yang layak
dengan cara sedemikian rupa
untuk menarik perhatian para
petani,
 Bantu mereka untuk memahami
dan mengingat pesan dan
 Akhirnya memfasilitasi mereka
untuk mengambil keputusan
yang tepat.
 Introducti
onpertama digunakan sebagai media
 Media cetak adalah yang
massa untuk mengkomunikasikan informasi.
 Surat kabar pertama yang diterbitkan adalah ‘Bengal
Gazette’ juga disebut ‘Calcutta General Advertiser” pada
tahun 1780.
 Sejak saat itu penggunaan surat kabar dan majalah terus
meningkat dalam hal jumlah, variasi, sirkulasi, dan pembaca
mereka.
 Cukup sering surat kabar dan majalah baru diperkenalkan
sementara yang lebih tua mengubah pola presentasi mereka.
 Surat kabar adalah publikasi yang memuat berita dan
informasi dan iklan, biasanya dicetak di atas kertas murah
yang disebut kertas koran. Mungkin umum atau
kepentingan khusus, paling sering diterbitkan setiap hari
atau setiap minggu.
News paper
Magazine ( general & public
interest)
Journals
Books
Other: are leaflets, circular
letters, news letters, folders,
banners, wall news papers.
 Memberikan cakupan yang
luas ke Banyak Orang
dengan item yang menarik
 Dapat dibaca oleh Banyak
Org/Petani terpelajar.
 Print media in Agricultural
 Di
Development
antara beberapa media massa,
koran dan majalah pertanian biasanya
digunakan.
 Murah & terjangkau; baca sesuai
kenyamanan.
 Media permanen, pesan yang dicetak
permanen dengan nilai penyimpanan
yang tinggi sehingga cocok untuk
referensi dan juga penelitian.
 ↑ Tingkat kecakapan menulis dan
membaca di negara ini menawarkan
janji-janji baru & prospek untuk
memanfaatkan media cetak sebagai
sarana komunikasi massa.
Popular magazine published from
India bi-monthly magazine
• Indian Horticulture (semi-technical,
in English)
• Indian Farming(monthly magazine in English)
• Kheti(monthly magazine in Hindi)
• Phal Phool(bi-monthly magazine in Hindi)
• Krishika(a half-yearly peer reviewed research journal in
Hindi)
• Horticulture today
• Agriculture Today
• Agro India
• Modern Kheti
• Liesa India
• Farm Food
Majalah Pertanian
2. Internet
 Uses of Internet
Penggunaan :
•Berbagi pengetahuan
antara lembaga
penelitian pertanian,
•Akses informasi pada
institusi yang paling
baik/internasional,
•Berbagi informasi pada
Ranah publik,
•Perdagangan online dan
ekspor-impor.
 Web-based ICT approaches
• Unilever’s iShakti
– they are attached to kiosks, known as telecenters
• aAQUA
– that work entirely online

wide range of web portals that act as information repositories

• TAU’s Agritech web portal.
• AGMARKNET
– launched during the 9th five-year plan, provides marketing information on the latest
commodity prices from 2,800 major agricultural produce wholesale markets.
• Agropedia
• AGRISNET,
• DACNET,
• e-Krishi,
• the agribusiness portal Agriwatch,
• iKisan by the Nagarjuna fertilizer group (Saravanan 2010)
• e-krishaksahyogi by ISAP
 Anytime, Anywhere
Mobile
• Ponsel adalah perangkat multifungsi.
• Penyuluh dapat menjangkau lebih
banyak petani melalui platform
pembelajaran berbasis seluler —
platform yang tekstual atau lebih kaya,
seperti video — yang memberikan kiat
kepada petani untuk meningkatkan
keterampilan dan pengetahuan
agribisnis.
• MMS, GPRS, WAP & GPS juga dapat
digunakan secara efektif untuk
Penyuluhan.
 Various Roles for Mobiles in
Agriculture
GOAL METHOD

Pendidikan dan Informasi yang diberikan melalui telepon seluler kepada

kesadaran petani dan penyuluh tentang praktik yang baik, varietas
tanaman yang ditingkatkan, dan pengelolaan hama atau
penyakit
Harga komoditas dan Mengetahui Harga di pasar untuk menginformasikan
informasi pasar kepetani agar petani dapat mengambil keputusan di
seluruh proses pertanian.
Pengumpulan data Aplikasi yang mengumpulkan data dari wilayah geografis
yang besar
Peringatan dan pelacakan Mengirim dan menerima data tentang hama dan penyakit
wabah hama dan penyakit
 Benefits/Manfaa
•
t
Petani dan Penyuluh dapat
terhubung ke pasar
• Petani dan Penyuluh dapat harga
yang lebih baik
• Petani dan Penyuluh dapat
meningkatkan hasil
• Mendapatkan saran dari para
ahli
•Impact
Bisa on
terhubung ke call et.al,
adoption (Fischer center 2009); De Silva et.al
(2010)
•Peran penting untuk meningkatkan adopsi teknologi pada tahap awal
•Meningkatkan jaringan sosial dan bisnis dan membantu dalam penyebaran
 RADIO
Keuntungan Radio:
Bersifat langsung, yakni pendengar
bisa langsung mendengarkan informasi
yang disiarkan. Detik itu kita bicara detik
itu juga pendengar bisa mendengarkan
apa yang kita bicarakan.
Cepat, radio punya sifat cepat karena
dia menggunakan ranah publik yakni
frekuensi sebagai alat antar informasinya
tidak seperti media cetak yang
menggunakan kertas..
 Tanpa batas, radio punya karakter kekuatan seperti
ini karena yang menjadi alat antar informasinya
gelombang elektromagnetik yang bisa diakses atau
didengarkan di mana saja dan kapan saja. Radio bisa
didengarkan sambil mengerjakan pekerjaan yang lain
radio pun karena menggunakan audio atau suara
memudahkan orang-orang yang tidak dapat
membaca untuk mendapatkan informasi.
 Murah, radio media komunikasi yang murah
dibandingkan dengan media komunikasi-informasi
lainnya. Radio cukup dengan sekali membangun
stasiun yang bermodal rendah bisa dipakai bertahun-
tahun media yang lain butuh ongkos produksi yang
besar setiap menyampaikan informasi.
 Radio juga sangat pribadi yakni bisa membuat
pendengar merasa akrab dengan penyampai
informasi. (Web: Suara Komunikasi)
 TELEVISION

Dapat menampilkan
rekaman dan program
langsung
•Sebagai media hiburan
•Media bermain game dan juga menonton film
dari DVD
•Agar tidak ketinggalan informasi
•Sebagai media pendidikan
•Relaksasi dan menghilangkan stress
•Untuk memuaskan hobi
• Foto jurnalistik adalah
area fotografi yang
didedikasikan untuk
mengambil foto akurat dari
peristiwa terkini.
• Misi dasar dari jurnalis foto
adalah untuk mengambil
gambar untuk mengiringi
berita (apakah disiarkan
atau dipublikasikan di
koran).
 References
• Mass media in agricultural extension by B.Lahiri,
S.D.Mukhopadhyay, M.M.Adhikari
• Communication techniques in farm by Dr.T.
Rathakrishan, Dr.M.Israel Thomus and Dr.L.Nirmal
• www.google.com
• www.youpublisher.com
• www. Suara Komunikasi