PROMOSI DIGITAL RUAS BARU TOL JORR

II PT. JASAMARGA KUNCIRAN

CENGKARENG DALAM MEMBANGUN
AWARENESS CALON PENGGUNA
ARIQ ANWAR IMAM WAHYUDI WAIZ QORNI
44315010036 44315010007 44315010012

Strategic Planner Creative Content Media Planning

LATAR BELAKANG

Saat ini, seluruh negara Infrastruktur menjadi hal

termasuk Indonesia dihadapi utama dalam menopang
dengan populasi yang terus kegiatan perekonomian
meningkat yang membawa negara, karena itu
dampak buruk dalam sektor infrastruktur transportasi
infastruktur dan menjadi menjadi sangat penting untuk
tantangan bagi pemerintah. Indonesia. Salah satu nya
Infrastruktur jalan tol, Jalan tol
berfungsi untuk memudahkan
para pengguna kendaraan
roda empat atau lebih dalam
melakukan sebuah perjalanan.
LATAR BELAKANG
Salah satu usaha penyelanggara jasa jalan tol

PT. Jasa Marga (Persero) Tbk.

Yang termasuk bagian dari
Badan Usaha Milik Negara
(BUMN). Melalui Peraturan
Pemerintah No. 04 Tahun 1978,
pada tanggal 01 Maret 1978
Pemerintah mendirikan PT Jasa
Marga (Persero) Tbk.
 LATAR BELAKANG
Salah satu anak perusahaan PT. Jasamarga

Jasamarga Kunciran Cengkareng memiliki

panjang ± 14,19 km yang sampai saat ini
masih 60% dalam proses pembangunan yang
terdiri dari beberapa investor di antaranya

• Jasa Marga (Persero) Tbk (76,22%)

• CMS Works International Limited 21,01%
• PT. Wijaya Karya (Persero) Tbk 2,10%
• PT. Nindya Karya (Persero) 0,28%
• PT Istaka Karya (Persero) 0,39%
PERMASALAHAN TUJUAN
Akun Instagram belum Membuat sebuah pesan
terkelola dengan baik komunikasi visual yang efektif
dan efisien dalam kampanye
digital melalui media
Jumlah followers Instagram, yang berguna untuk
Instagram hanya 392 meningkatkan brand awareness
followers perusahaan PT. Jasamarga
Kunciran Cengkareng dalam
proses pembangunan layanan
Kurangnya awareness dan jalan tol ruas Cengkareng–Batu
kegiatan promosi di Ceper–Kunciran
Instagram
MANFAAT
 PRAKTIS
Dapat memberikan masukan dan saran yang
berguna bagi PT. Jasamarga Kunciran
Cengkareng bahwa menjadi penting untuk
melakukan dan merancang kampanye digital,
baik itu bertujuan memberikan informasi yang
membangun awareness masyarakat untuk
terciptanya image baik bagi PT. Jasamarga
Kunciran Cengkareng di benak konsumen
 SOSIAL
Dapat memberikan manfaat kepada masyarakat
umum serta calon pengguna ruas jalan tol
Cengkareng-Batu Ceper-Kunciran. Dengan
melakukan kampanye digital yang baik
membuat masyarakat lebih aware terhadap
produk ruas tol dan PT. Jasamarga Kunciran
Cengkareng
 PROMOSI DIGITAL RUAS BARU TOL JORR II PT.
JASAMARGA KUNCIRAN CENGKARENG
DALAM MEMBANGUN AWARENESS CALON
PENGGUNA

STRATEGIC PLANNER
 Strategic Planner

Penulis sebagai Strategic Peran penulis dalam kampanye digital ini,

planner tergabung bersama yaitu:
creative director & media
planner membentuk tim untuk Menganalisis permasalahan
merancang sebuah kampanye
digital yang digunakan untuk Menentukan strategi dan ide pemasaran
menguatkan brand awareness
PT. Jasamarga Kunciran Merancang client brief
Cengkareng dalam benak
calon pelanggan.
Melakukan brainstorming
 BAB II
KERANGKA / DASAR PEMIKIRAN
Strategi Pemasaran Analisis Situasi
(Kotler & Keller, 2016) (Kotler & Keller, 2016)

Strength
Potitioning
Targeting
Segmentation Weakness

Opportunitie
s

Threats
 Strategi Komunikasi Pemasaran
Bauran Promosi AISAS
(Kotler & Keller, 2016) (Sugiyama & Andree, 2011)

Sales
Advertising
Promotion
Attention

Public Interest
Event &
Experiences Relation &
Publicity
Search
Online &
Media Mobile
Action
Social Marketing
Marketing
Share
Direct &
Personal
Database
Marketing
Selling
Brand Awareness
(Madjadikara, 2004)
seseorang yang merupakan calon pembeli (potential
buyer) untuk mengenali (recognize) atau menyebutkan
kembali (recall) suatu merek yang merupakan bagian dari
suatu kategori produk.

Referensi Karya
Indozone.id dan Official.jasamarga

KONSEP PERANCANGAN
Strategi Pemasaran
Segmentation
• Geografis : Jakarta & Tangerang
• Demografis : Pria & Wanita, Usia 18-55
tahun, Golongan SES A dan B
• Psikografis : Menggunakan kendaraan
roda 4 (mobil) atau lebih untuk
beraktivitas sehari-hari, Beraktivitas
berpindah-pindah (Mobile) dan
membutuhkan waktu yang cepat,
Pengguna media sosial instagram
BAB III
Targeting
• masyarakat (pria & wanita) dengan
umur 18-55 tahun yang bertempat
tinggal atau beraktivitas di wilayah
Jakarta-Tangerang dengan
menggunakan roda 4 (mobil) mampu
dipermudah dengan adanya Tol JORR 2
PT. Jasamarga Kunciran Cengkareng
untuk melakukan aktivitas sehari–hari
yang berpindah–pindah (mobile) dan
membutuhkan waktu yang cepat,
karena tol jkc melewati 3 ruas tol lain
nya.
Positioning
• Dengan adanya tol baru tersebut
diyakini mampu mempermudah
masyarakat dalam melakukan aktivias
sehari-hari karena terintegrasi dengan
banyak tol luar dan dalam kota yang
juga di yakini mampu meningkatkan
perekonomian daerah pertumbuhan
yang ada di tangerang dan jakarta
sesuai tagline PT. Jasamarga Kunciran
Cengkareng yaitu “Be On Time” mampu
memberikan pengalaman baru dalam
mempersingat jarak dan waktu tempuh.
 Analisis Situasi

Strength Weakness Opportunities Threats

• Jalan tol yang merupakan
bagian dari BUMN yaitu PT.
Jasamarga (persero) tbk.
• Salah satu jalan tol yang
mampunyai akses ke
Bandara International
Soekarno Hatta.
• Mampu memotong waktu
tempuh ± 1 Jam dari akses
tol Jakarta-Jogorawi dan
Jakarta-Cikampek.
• Masih dalam proses tahap
proyek pembangunan
• Dalam Trase Tol JORR 2
terbagi 3 Perusahaan
Pengelola.
• Akun Instagram tidak
terkelola dengan baik.
• Tidak melakukan kegiatan
promosi secara langsung.
• Jalan tol merupakan sebuah • Perancang akan di hadapan
kebutuhan masyarakat dengan persaingan digital
untuk mempercepat konten yang sifatnya lebih
mobilitas sehari-hari. menarik visualnya dan bisa
• Banyaknya masyarakat yang memberikan kata ajakan,
menggunakan media digital membujuk dan memberikan
instagram sebagai sarana pengaruh terhadap
untuk mencari informasi. masyarakat.
• Akan menjadi sebuah
ancaman besar jika
perancang hanya memiliki
alat promosi di media digital
instagram.
 Kampanye digital ini melahirkan sebuah big idea yaitu “Be on Time”.
Kata Be on Time ini mempunyai makna bahwa masyarakat yang tinggal dan beraktivitas di
kota metropolitan yang secara dominan mempunyai masalah yang sama yaitu waktu,
dimana aktivitas dan mobilisasi kita terhambat salah satunya karena kemacetan yang akan
membuang banyak waktu. Bagi beberapa orang mungkin tepat waktu hanya omong kosong
terlebih tinggal didaerah kemacetan seperti Ibukota Jakarta dan daerah sekitar.

Big Idea
List Konten
Dalam promosi digital ini ada beberapa kategori konsep konten yang berisikan konten konten menarik
didalamnya yang memanfaatkan hastag sebagai salah satu alat promosi yang difasilitasi oleh media
sosial instagram.
Shot List
Konten #JKCinfo & #JKCtahu
Konten #JKCtips
Konten Tematik
Konten #JKCquiz
Konten #JKCquotes
Keterangan
Penyampaian informasi mengenai
perusahaan berupa perkembangan
proyek pembangunan jalan tol JKC
maupun kegiatan dan fakta menarik
seputar jalan tol
Mengulas tips menarik seputar
penggunaan jalan tol.
Membuat konten berupa ucapan atau
selebrasi Hari Nasional di Instagram
Membuat konten kuis menarik yang
berhadiah dengan materi seputar
pengetahuan tentang PT. Jasamarga
Kunciran Cengkareng
membuat sebuah kutipan dari tokoh
dunia yang menarik berisikan
motovasi, ide, pendapat ataupun
sebuah gagasan, berupa gambar dan
body copy.
PROMOSI DIGITAL RUAS BARU TOL JORR II PT.
JASAMARGA KUNCIRAN CENGKARENG
DALAM MEMBANGUN AWARENESS CALON
PENGGUNA

CONTENT CREATIVE
 CREATIVE CONTENT
Sebagai creative content tergabung bersama strategic dan media
planner membentuk tim untuk merancang sebuah kampanye digital
yang digunakan untuk menguatkan brand awareness PT. Jasamarga
Kunciran Cengkareng dalam benak calon pelanggan.

Tugas penulis dalam kampanye ini, yaitu :

Menentukan konten Membuat visual konten

Eksekusi konsep konten
kampanye digital kampanye digital
 BAB II KERANGKA/DASAR PEMIKIRAN
Strategi Pemasaran
(Kotler & Keller 2016)
 BAURAN PROMOSI
SEGMENTATION TARGETING POSITIONING Advertising, Sales Promotion,
Events and experiences, Public
Relations and Publicity, Online
AISAS
(Sugiyama & Andree, 2011)
and Social Media Marketing,
Mobile Marketing, Direct and
ATTENTION INTEREST SEARCH ACTION SHARE Database Marketing, Personal
Model ini dikembangkan dengan pengamatan pada perubahan perilaku Selling (Kotler and Keller, 2016 )
konsumen yang semakin hari semakin akrab dengan teknologi digital. Melalui
internet, kini konsumen memiliki akses ke suatu lingkungan dimana mereka
dapat memperoleh dan mengirimkan informasi secara mandiri.
 CREATIVE

COPYWRITING ART DIRECTOR

TIPOGRAFI WARNA MEMBUAT KONTEN INSTAGRAM

BRAND AWARENESS
(AGUS MADJADIKARA, 2004)
Seseorang yang merupakan calon pembeli (potential buyer) untuk mengenali
(recognize) atau menyebutkan kembali (recall) suatu merek yang merupakan
bagian dari suatu kategori produk

OFFICIAL
REFERENSI KARYA INDOZONE.ID
JASAMARGA
 KONSEP PERANCANGAN BAB III

Creative content yaitu membuat konten digital, strategi komunikasi yang

digunakan adalah :
• Menjadikan media Instagram menjadi sebuah alat penyampai pesan visual
• Menggunakan experience sebagai bagian dalam menyampaikan sebuah
komunikasi melalui elemen visual seperti warna, bentuk, dan simbol.
• Konten kuis di Instagram untuk meningkatkan hubungan dengan khalayak
umum serta menambah jumlah follower di Instagram PT. Jasamarga
Kunciran Cengkareng
SHOT LIST

Dalam sebuah perancangan creative dalam

sebuah kampanye, tentunya diperlukan
sebuah konten yang berfungsi alat
penyampaian pesan informasi perusahaan
kepada masyarakat. Adapun rancangan
creative dalam postingan media Instagram
sebagai berikut
 DAFTAR POST INSTAGRAM & KONTEN
KONTEN INSTAGRAM FEED INSTAGRAM STORY INSTAGRAM ADS
INFO SEJARAH PERUSAHAAN V V
INFO RUAS BARU TOL JORR 2 V
INFO PERKEMBANGAN PEMBANGUNAN V V
INFO KEGIATAN PERUSAHAAN V
INFO KECEPATAN DI JALAN TOL V
INFO GOLONGAN KENDARAAN V
TIPS PERLENGKAPAN BERKENDARA V
TIPS PENGGUNAAN E TOLL V
TIPS BERKENDARA DI MALAM HARI V
TIPS MENDAHULUI DI JALAN TOL V
TIPS PENGGUNA LAJUR KIRI V
TIPS MOBIL MOGOK V
TAHU MENGAPA DISEBUT TOL V
 KONTEN INSTAGRAM FEED INSTAGRAM STORY INSTAGRAM ADS
TAHU JARAK AMAN V
TAHU PENTINGNYA ON TIME V
TAHU FAKTA JALAN TOL V
TAHU KEGUNAAN BAHU JALAN V
TAHU TOL YANG DAPAT DILALUI KENDARAAN RODA V
DUA
HARI BURUH INTERNASIONAL V V
HARI KEBEBASAN PERS V V
HARI PALANG MERAH V V
HARI MENYAMBUT RAMADHAN V V
TEMUKAN KATA V V V
TTS V V V
QOUTES TENTANG KEHIDUPAN V V
QOUTES JAGA KESELAMATAN V V
QOUTES PENYEMANGAT V V
LAYOUT
Penggunaan ornament cat
berwarna BIRU mewakili ciri khas
Jasamarga Kunciran Cengkareng.
Warna BIRU memiliki arti
kepercayaan.
Penggunaan ornament cat
berwarna KUNING mewakili ciri
khas Jasamarga Kunciran
Cengkareng. Warna KUNING
memiliki arti optimis, harapan
QWERTYUIOP
Penggunaan font Frutiger akan
memberikan kesan penegasan
tulisan di tiap visual yang di
berikan font tersebut.
Qwertyuiop
Penggunaan font Mahaba yang
terkesan formal tapi bebas
tidak kaku.
 SOP Pengerjaan Karya

ILUSTRASI WARNA TIPOGRAFI

BACKGROUND
FOTO ANIMASI MENGIKUTI WARNA FRUTIGER
LOGO

PROSES
MAHABA
PEMBANGUNAN
PROMOSI DIGITAL RUAS BARU TOL
JORR II PT. JASAMARGA KUNCIRAN
CENGKARENG DALAM MEMBANGUN
AWARENESS CALON PENGGUNA

MEDIA PLANNING
 ●
Penulis sebagai perencana media

Media melakukan pemilihan elemen-elemen

komunikasi pemasaran yang
implementatif pada media untuk strategi
Planner penetrasi pesan dan media yang telah
ditetapkan.
Tugas Penulis sebagai Perencana Media:
(Belch, 2003)
Penentuan target konsumen atau analisis pasar.
Menentukan tujuan media.
Perencanaan dan pelaksanaan strategi media.
Evaluasi dan tindak lanjut.
 Tujuan Media
Brand Awareness adalah salah satu faktor
pembentuk dari brand equity. Pengertian dari
brand awareness itu sendiri menurut Aaker adalah
kemampuan dari seseorang yang merupakan calon
pembeli (potential buyer) untuk mengenali
(recognize) atau menyebutkan kembali (recall)
suatu merek yang merupakan bagian dari suatu
kategori produk. (Agus Madjadikara, 2004:17)
 Target Audience
Kampanye Digital Promosi
Geogra Demogr Psikogr
fis afis afis
●
Pria/Wanita ●
Menggunakan
●
Jakarta
●
Usia 18-55 Tahun kendaraan roda empat
●
Golongan SES B dan ●
Mobilitas tinggi atau
●
Tangerang suka berpergian
SES A
●
Depok ●
Aktif di sosial media
Instagram
Dalam analisis Sprout Social 2018, efektifnya postingan akan mendapatkan engagement moderate-
to-high pada hari Rabu, Kamis, dan Jumat siang hari, dari jam 09:00 pagi hingga 6:00 sore, dan dari
jam 11:00 jam siang pada hari Sabtu. Waktu teraman untuk memposting ke Instagram adalah hari
Selasa hingga Jumat pukul 09:00 pagi hingga 06:00 sore karena cenderung mendapat engagement
yang baik.
Jadwal Post Instagram Feeds & IG Story
 Jadwal Instagram Ads

*Konten diatas merupakan konten dari Instagram Feeds,

yang turut digunakan sebagai konten iklan di Instagram Ads
TERIMA
KASIH