5

4
3
2
1
 WELCOME

LOADING DATA
 Pendahuluan (konsep pemasaran terkini)

pemasaran merupakan orientasi perusahaan yang menekankan bahwa tugas pokok

perusahaan adalah menentukan kebutuhan dan keinginan pasar dan selanjutnya
memenuhi kebutuhan dan keinginan tersebut sehingga dicapai tingkat kepuasan
pelanggan yang melebihi dari kepuasan yang diberikan oleh para saingan, hal ini
dilakukan untuk meningkatkan loyalitas pelanggan pada suatu perusahaan.

ada empat unsur pokok yang terdapat dalam konsep pemasaran, yaitu:
orientasi pada konsumen (kebutuhan dan keinginan konsumen), kegiatan
pemasaran yang terpadu, kepuasan konsumen atau pelanggan, dan tujuan
perusahaan jangka panjang.
 Lingkungan pemasaran
Lingkungan pemasaran adalah Pelaku dan kekuatan yang berada di sekeliling perusahaan yang tidak dapat dikendalikan oleh pihak
perusahaan, tetapi dapat mempengaruhi kegiatan dan kinerja pemasaran dan bisnis perusahaan. Lingkungan pemasaran terdiri atas lingkungan mikro
dan longkungan makro.
•Lingkungan Mikro
Merupakan pelaku dan kekuatan di sekitar perusahaan, yang secara langsung mempengaruhi kemampuan bisnis dan kinerja pemasaran perusahaan,
meliputi: perusahaan, pemasok, perantara pemasaran, pesaing dan masyarakat.
•Lingkungan Makro
Merupakan kekuatan yang melingkupi dan berpengaruh secara langsung/ tidak langsung terhadap perusahaan serta lingkungan mikro secara
keseluruhan,meliputi: Demografi, Ekonomi, Sosial, Teknologi, dll.
 Pasar konsumen

Pasar Konsumen (consumer marerket) adalah semua individu dan rumah tangga yang membeli atau mendapatkan barang atau jasa untuk konsumsi
pribadi. Sedangkan menurut salah satu ahli pemasaran pasar konsumen adalah  pasar yang dimana pembelinya adalah individual yang membeli produk untuk
digunakan atau disewakan.

Faktor-faktor yang Mempengaruhi Prilaku Konsumen.

Faktor kebudayaan

) Faktor sosial

Faktor pribadi
Pasar produsen atau pasar industry

Pasar produsen juga disebut pasar industri atau pasar bisnis adalah suatu pasar yang terdiri atas individu-individu, lembaga atau
organisasi yang membeli barang-barang untuk diproses lagi sampai menjadi produk akhir yang kemudian di jual atau disewakan.

Karakteristik Pasar Industri

•Pasar Industri memiliki lebih sedikit pembeli tetapi lebih besar nilainya.
•Pelangan pasar industri lebih terkonsentrasi secara geografis.
•Permintaan pembeli industri merupakan turunan dari permintaan konsumen akhir.
•Permintaan di pasar industri lebih inelastic – kurang terpengaruh oleh perubahan harga jangka pendek.
 Segmentation, Targeting, dan Positioning

Segmentasi pasar merupakan upaya pemisahan pasar pada kelompok-kelompok

pembeli yang terbedakan dengan kebutuhan, karakteristik, atau tingkah laku mereka
(Kotler,1997).

Targeting atau menetapkan target pasar adalah tahap selanjutnya dari analisis segmentasi. Target market yaitu satu atau beberapa
segmen pasar yang akan menjadi fokus kegiatan pemasaran. Kadang-kadang targeting juga disebut selecting karena marketer harus
menyeleksi. Menyeleksi disini berarti marketer harus memiliki keberaniannya pada beberapa bagian saja (segmen) dan meninggalkan bagian
lainnya.

Positioning adalah tindakan merancang penawaran dan citra perusahaan sehingga menempati suatu posisi kompetitif yang berarti dan berad
dalam benak pelanggan sasarannya ( Kotler, 1997). Positioning merupakan elemen yang sangat utama dalam suatu strategi pemasaran. Sebua
perusahaan dapat menentukan posisinya melalui persepsi pelanggan terhadap produknya dan produk pesaingnya sehingga akan dihasilkan peta persepsi.
 Strategi produk

Produk didefinisikan sebagai segala sesuatu yang ditawarkan perusahaan ke pasar

yang dapat memberikan kepuasan atas kebutuhan konsumen.

Menurut William J.Stanton

marketing mix adalah istilah yang dipakai untuk menjelaskan kombinasi empat besar pembentuk inti sistem pemasaran sebuah organisasi. Keempat unsur
tersebut adlah penawaran produk/jasa, struktur harga, kegiatan promosi, dan sistem distribusi.
Keempat unsur atau variabel bauran pemasaran (Marketing mix) tersebut atau yang disebut four p’s adalah sebagai berikut:
•Strategi Produk
•Strategi Harga
•Strategi Penyaluran / Distribusi
•Strategi Promosi
Produk baru dan siklus hidup produk