TEORI PERMINTAAN

(DEMAND THEORY)
 Teori
BUSINESS Permintaan
STARTUP Write a Plan
This is a placeholder. Type
Your text here

Find Investors
This is a placeholder. Type
Teori Your text here
Hukum
permintaan
permintaan
Konsumen menjelaskan
membeli Marketing Research
prilaku KONSUMEN
lebih banyak This is a placeholder. Type
dalam permintaan
suatu barang Your text here
suatu barang
bila harganya
turun dan
sebaliknya
membeli
lebih sedikit
bila harganya
Set Business Goals
naik This is a placeholder. Type
Your text here
Catherine’s Demand Schedule

Sujarwo, SP., MP
 Changes in Quantity Demanded
Price of Ice-
Cream A tax that raises the
Cones
price of ice-cream
B cones results in a
$2.00
movement along the
demand curve.

1.00 A

D
0 4 8 Quantity of Ice-Cream Cones
Figure 1 Catherine’s Demand Schedule and
Demand Curve

Price of
Ice-Cream Cone
$3.00

2.50

1. A decrease
2.00
in price ...

1.50

1.00

0.50

0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 Quantity of
Ice-Cream Cones
2. ... increases quantity
of Sujarwo,
cones SP.,
demanded.
MP

Copyright © 2004 South-Western

Bagaimanakah bentuk kurva permintaan ?

D1 < D2 < D3
Q11 < Q12 < Q13
P1
D2

D2
D1

0 Q11 Q12 Q13 Q1

Sujarwo, SP., MP
 Figure 3 Shifts in the Demand Curve

Price of
Ice-Cream
Cone

Increase
in demand

Decrease
in demand
Demand
curve, D2
Demand
curve, D1
Demand curve, D3
0 Sujarwo, SP., MP
Quantity of
Ice-Cream Cones
Copyright©2003 Southwestern/Thomson Learning
Apakah Faktor yang mempengaruhi perubahan permintaan
(perubahan perilaku membeli dari konsumen) ?

Faktor-faktor yang mempengaruhi perubahan permintaan :

1. Harga barang itu sendiri  Movement along

(pergerakan sepanjang kurva)
2. Harga barang-barang lain yang bersifat substitutif

(bergeser)
Shifting
terhadap barang tersebut
3. Pendapatan rumah-tangga atau pendapatan
masyarakat
4. Selera seseorang atau masyarakat
5. Jumlah penduduk.
BERGERAK SEPANJANG KURVA

Shifting

M
ov
P
i
ng
Al
on
P
g
D1

0 Q11 Q11 Q1
Apakah Fungsi Permintaan itu ?

Fungsi permintaan ( demand function) adalah persamaan yang

menunjukkan hubungan antara jumlah permintaan suatu barang dan
semua faktor-faktor yang mempengaruhinya.

Maka dapat disusun fungsi permintaan umum, sebagai berikut:

Qd = f ( Pq, Ps.i, Y, S, D)

di mana :
Qd = jumlah barang yang diminta
Pq = harga barang itu sendiri
Ps.i = harga barang substitusi ( i = 1,2,…,n)
Y = pendapatan
S = selera
D = jumlah penduduk
Pengaruh Faktor-Faktor Selain Harga Barang Itu Sendiri Terhadap
Permintaan

Harga barang-barang substitusi. Barang substitusi adalah barang

yang dapat saling menggantikan fungsi barang lain.

Sebagai contoh, kopi dan teh.

Jika pada suatu waktu kopi tidak ada maka peminum kopi dapat
menggantikannya dengan teh dan sebaliknya jika teh tidak ada
peminum teh dapat menggantikannya dengan kopi.

Harga barang substitusi dapat mempengaruhi permintaan barang

yang disubstitusi.
Pengaruh Faktor-Faktor Selain Harga Barang Itu Sendiri Terhadap
Permintaan

Pendapatan para pembeli. Pendapatan merupakan faktor yang

sangat penting di dalam menentukan permintaan berbagai jenis
barang.
Perubahan pendapatan selalu menimbulkan perubahan permintaan
berbagai jenis barang.
Menurut sifat perubahan permintaan akibat perubahan pendapatan,
berbagai jenis barang dapat dibedakan menjadi : barang inferior,
barang giffen, barang normal, dan barang superior.
Shifts in the Demand Curve

• Consumer Income
– As income increases the demand for a normal
good will increase.
– As income increases the demand for an
inferior good will decrease.
Pengaruh pendapatan terhadap permintaan

Barang inferior : Yaitu barang-barang yang efek bertambahnya

pendapatan, justru akan mengurangi permintaannya terhadap
barang tersebut. Efek pendapatan negatif terhadap permintaan.

Sebagai contoh, ubi kayu. Ketika pendapatannya rendah, orang-

orang mengkonsumsi ubi kayu. Jika pendapatan mereka
meningkat maka mereka akan mengurangi konsumsi ubi kayu
dan membeli lebih banyak beras.

Barang giffen : yaitu barang yang jika harganya turun, justru akan
berdampak pada turunnya permintaan.
Pengaruh pendapatan terhadap permintaan

Barang normal : adalah barang yang akan mengalami kenaikan

permintaannya apabila terjadi kenaikan pendapatan masyarakat.
Efek pendapatan adalah positif.
Sebagian besar barang yang ada, umumnya termasuk barang
normal, seperti perabot rumah-tangga, pakaian, dan beberapa
makanan.

Barang superior (barang mewah). Bila efek pendapatan lebih besar

daripada nilai obsolut pendapatan. Contoh : mobil, berlian, emas,
lukisan langka, dan sebagainya.
 Consumer Income
Inferior Good
Price of Ice-
Cream Cone
$3.00

2.50 An increase
2.00
in income...
Decrease
1.50 in demand
1.00

0.50

D2 D1 Quantity of
Ice-Cream
0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 Cones
Pengaruh Faktor-Faktor Selain Harga Barang Itu Sendiri Terhadap
Permintaan

Selera masyarakat. Selera masyarakat mempengaruhi permintaan

suatu barang.
Pada tahun 1960-an relatif sedikit orang yang menggunakan mobil
buatan Jepang. Namun, mulai tahun 1970-an masyarakat di
berbagai negara telah banyak menggunakan mobil buatan
Jepang, sehingga mobil-mobil buatan Amerika dan Eropa
menurun permintaannya.

Jumlah Penduduk. Pertambahan jumlah penduduk yang diikuti

oleh perkembangan kesempatan kerja secara tidak langsung
akan meningkatkan permintaan suatu barang.
Perubahan permintaan suatu barang yang dipengaruhi oleh
faktor-faktor selain harga barang itu sendiri, akan ditunjukkan
oleh pergeseran kurve permintaan ke kiri atau ke kanan.

Pergeseran ke kiri menunjukkan penurunan jumlah permintaan,

sedangkan pergeseran ke kanan menunjukkan peningkatan
jumlah permintaan.
Perubahan Permintaan Suatu Barang