Pengaruh Orientasi Pasar,inovasi produk,

dan Kreativitas Strategi Pemasaran

Terhdapa Kinerja Pemasaran UKM
FATIH RABBANI
1810011211084
 Latar Belakang Penelitian
• Usaha kecil menengah (UKM) dari waktu ke waktu mengalami perkembangan bagus. Para
pelaku bisnisnya pun menghasilkan jenis produk yang beragam. Usaha kecil menengah
menjadi salah satu terobosan meningkatkan pertumbuhan ekonomi di tengah-tengah
masyarakat untuk mencapai kesejahteraan hidup yang memadai. Usaha kecil menengah
menjadi penopang perekonomian Indonesia, karena membantu menopang perekonomian
masyarakat. Kemandirian masyarakat seperti para pelaku bisnis UKM ini diharapkan akan
mampu mengurangi angka pengangguran jika melihat fakta lapangan pekerjaan yang
semakin terbatas dengan jumlah tenaga kerja yang belum terserap terus bertambah.
Perumusan Masalah

• Apakah Orientasi Pasar berpengaruh terhadap kinerja pemasaran?

• Apakah inovasi produk berpegaruh terhadap kinerja pemasaran?
• Apakah Kreativitas Strategi berpengaruh terhadap kinerja pemasaran?
hipotesis
• Peneliti yang meneliti tentang pengaruh Kinerja pemasaran,Kusuma (2018) dan
Puspaningrum (2020) yang menemukan bahwa orientasi pasar berpengaruh terhadap
kinerja pemasaran, begitupun dengan inovasi produk yang berpengaruh terhadap kinerja
pemasaran, dengan menambahkan variabel kreativitas strategi sebagai variabel yang
mempengaruhi kinerja pemasaran. Penambahan variabel citra kreativitas strategi didukung
oleh penelitian Utaminingsih (2016) yang menemukan bahwa inovasi produk berpengaruh
terhadap Kinerja pemasaran.
Kerangka konseptual

Orientasi pasar

INOVASI
Kinerja pemasaran
PRODUK

Kreativitas strategi
Metode Penelitian

• Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif untuk melihat pengaruh antar variabel.
• Objek dalam penelitian ini adalah Pemilik/Manajer UKM kecamatan koto tangah, kota
padang
• Besarnya jumlah sampel minimal menurut Sugiyono (2011) adalah jumlah semua variabel
dikali 20, dimana dalam penelitian ini terdapat 4 variabel (Kinerja pemasaran, orientasi
pasar, inovasi produk, kreativitas strategi , sehingga jumlah variabel x 20 = 80. Jadi, jumlah
sampel yang di gunakan dalam penelitian ini adalah berjumlah minimal 80 responden.
• Data yang digunakan dalam penelitian ini adalah data primer yang diambil dengan
menyebarkan kuesioner kepada responden melalui google form.
Pengujian Inner Model Pertama
Pengujian Inner Model Kedua
Pengujian Hipotesis

Arah Original Sample T Statistics P Values Keputusan

Orientasi Pasar > Kinerja

Pemasaran 0, 272 2,371 0,018 H1 diterima

Inovasi Produk > Kinerja

Pemasaran 0,334 2,429 0,015 H1 diterima

Kreativitas Strategi > Kinerja

Pemasaran 0,136 1,447 0,149 H3 ditolak