KEWIRAUSAHAAN

TOPIK 7
RENCANA PRODUKSI
 PRODUK
Sesuatu yang dapat ditawarkan
ke dalam pasar untuk
diperhatikan, dimiliki, dipakai
atau dikonsumsi sehingga dapat
memuaskan keinginan atau
kebutuhan.
1
 TINGKATAN
 Manfaat inti (Core benefit) : jasa atau
manfaat yang sesungguhnya dibeli
pelanggan, contoh : hotel untuk tidur”
 Produk Dasar (basic product) : mengubah
manfaat produk menjadi produk dasar,
contoh : kamar hotel ada tempat tidur
 Produk yang diharapkan (expected
product) : atribut dan kondisi yang
biasanya diharapkan dan disetujui pembeli
ketika mereka membeli produk, contoh :
tempat tidur yang bersih 3
 TINGKATAN
 Produk yang ditingkatkan (augmented
product : untuk memenuhi keinginan
pelanggan yang melampaui harapan, contoh:
online cek-in, service of excellent
 Produk potensial (potential Product) :
mencakup semua peningkatan dan
transformasi yang akhirnya akan dialami
produk dimasa yang akan datang, contoh:
Kamar suite
 BARANG PRODUKSI
 Bahan baku dan suku cadang (material and
parts) : barang yang sepenuhnya masuk ke
produk.
 Bahan mentah terdiri dari produk
pertanian (gandum, kapas, ternak, buah,
sayuran) dan produk alam (ikan, kayu,
bijih besi)
 Bahan baku dan suku cadang pabrikan
terdiri dari dua yaitu bahan baku
komponen (benang, butir besi) dan suku
cadang komponen (motor kecil, ban) 10
 BARANG PRODUKSI
 Barang modal (capital Items) : barang tahan
lama yang memudahkan pengembangan dan
atau pengelolaan produk akhir
 Instalasi terdiri dari bangunan misalkan
pabrik
 Peralatan meliputi peralatan dan perkakas
pabrik yang dapat dibawa-bawa (perkakas
pertukangan) dan peralatan kantor
(komputer personal)

10
 BARANG PRODUKSI
 Perlengkapan dan jasa bisnis : barang dan jasa
yang tidak tahan lama yang membantu
pengembangan / pengelolaan produk akhir.
 Perlengkapan operasi (pelumas, kertas,
pensil) dan barang untuk pemeliharaan dan
perbaikan (cat, paku)
 Jasa bisnis meliputi: pemeliharaan dan
perbaikan (membersihkan jendela,
perbaikan komputer) dan jasa konsultasi
bisnis (konsultasi manajemen dan hukum)
11
 MEREK
 Merek (branding) harus mencerminkan sesuatu
mengenai manfaat dan mutu produk, mudah
diucapkan, harus terbedakan, mudah
diterjemahkan dalam bahasa asing, dapat
didaftarkan dan mendapatkan perlindungan
hukum.
 Merek berupa nama individu, nama keluarga untuk
semua produk, nama yang yang berbeda untuk
masing-masing produk, nama dagang
dikombinasikan dengan nama produk,
menggunakan merek yang sudah terkenal dari
dua perusahaan berbeda 16
 PENGEMASAN
 Pengemasan (Packaging) : aktivitas merancang
dan membuat wadah atau pembungkus produk
 Tingkatan pengemasan
 Kemasan primer yaitu wadah utama dari
produk.
 Kemasan sekunder yaitu kemasan yang
dibuang ketika produk akan digunakan.
 Kemasan pengiriman yang diperlukan untuk
menyimpan, mengenali, dan mengirimkan
produk.
21
 LABEL
 Label bisa hanya berupa tempelan
sederhana pada produk atau gambar yang
dirancang dengan rumit yang merupakan
kesatuan dengan kemasan
 Label berfungsi untguk mengidentifikasi
merek, menentukan kelas, menjelaskan dan
mempromosikan produk

23
 DAUR HIDUP
 Perkenalan (Introduction) : produk
mencapai pasar, melakukan promosi untuk
membuat konsumen pontensial sadar akan
keberadaan produk, sehingga biaya yang
besar, labanya belum terlihat bahkan
negatif.
 Pertumbuhan (growth) : penjualan mulai
meningkat dan mulai menghasilkan laba,
mulai masuk perusahaan lain untuk
memperkenalkan produk mereka.
 DAUR HIDUP
 Dewasa (Maturity) : pertumbuhan penjualan
mulai melambat dan menghasilkan laba
tertinggi di awal tahap, namun peningkatan
persaingan mengarah pada penurunan harga
dan memperkecil laba.
 Penurunan (Decline) : penjualan dan laba
mulai jatuh, mulai masuk produk baru yang
mengambil alih penjualan, promosi mulai
dikurangi bahkan ditiadakan tetapi
membiarkan produk tetap beredar untuk
menambah laba.
 PENGEMBANGAN
Setelah produk mengalami penurunan,
dilakukan pengembangan produk :
- menciptakan produk baru di
laboratorium sendiri
- membuat kontrak dengan peneliti
lain atau perusahaan
pengembangan produk baru