PERBEDAAN PUBLIC

RELATIONS DENGAN
PERIKLANAN
PERBEDAAN PUBLIC RELATION
DENGAN PERIKLANAN
• Public relation adalah suatu proses kegiatan yang dilaksan
akan secara berkesinambungan dan terencana dalam mem
bangun dan mempertahanakan hubungan yang baik, berma
nfaat, niat baik dan saling pengertian antara organisasi atau
lembaga yang memengaruhi kesuksesan atau kegagalan or
ganisasi tersebut.
• Public relation berfungsi khusus dalam manajemen yang me
mbantu membangun dan memelihara komunikasi bersama,
pengertian, dukungan, dan kerjasama antara organisasi dan
publik, melibatkan masalah manajemen, membantu manaje
men untuk mengetahui dan merespon opini publik, menjelas
kan dan menekankan tanggung jawab manajemen untuk me
layani minat publik.
PERBEDAAN PUBLIC RELATION
DENGAN PERIKLANAN
• Periklanan adalah suatu informasi yang ditempatkan atau di
pasang pada media oleh sponsor tertentu yang jelas identit
asnya dan membayar dalam penempatan informasi di ruang
dan waktu tersebut.
• Periklanan atau advertising merupakan komunikasi media y
ang memiliki kontrol atas isi dan penempatan.
• Para ahli periklanan mengontrol isi, penempatan, dan timing
dengan membayar media untuk mendapatkan waktu dan ru
ang dalam penempatan iklannya.
• Public relation menggunakan periklanan untuk menjangkau
audien yang lebih luas, bukan hanya untuk mendapatkan k
onsumen menjadi sasaran marketing.
PERBEDAAN PUBLIC RELATION
DENGAN PERIKLANAN
• Pubic relation dibentuk untuk membangun, menjaga dan membangk
itkan kembali citra dari sebuah perusahaan atau organisasi. Sedang
kan periklanan dibentuk untuk memperkenalkan produk dan diharap
kan dapat menarik konsumen sebanyak mungkin dari iklan tersebut.
• Para ahli public relation tidak hanya cukup dengan menarik banyak
konsumen. Tetapi para ahli public relation memikirkan bagaimana c
aranya sebuah perusahaan, organisasi atau lembaga dapat diterima
di masyarakat dan meningkatkan citranya di mata orang banyak.
• Periklanan memusatkan perhatian pada pembeli, sedangkan public
relations memusatkan perhatian kepada kelompok-kelompok lain da
lan jajaran yang lebih luas. Untuk mencapai keberhasilan diperlukan
gabungan antara keahlian khusus dan pengetahuan yang luas.
PERBEDAAN PUBLIC RELATION
DENGAN PERIKLANAN
• Periklanan bertujuan untuk menjangkau sebanyak orang denga
n biaya serendah mungkin, sebaliknya public relations menggu
nakan sedikit orang, memakai pendekatan yang selektif dan me
rangkai pesan-pesan secara rinci untuk para pendengar yang te
lah ditentukan.
• Periklanan lazimnya ditujukan kepada segmen-segmen pasar s
erta lapisan sosial tertentu, sedangkan public relation dialamatk
an pada segenap golongan atau kelompok orang yang kepadan
ya suatu organisasi harus berkomunikasi.
• Mereka boleh jadi bukan pembeli barang atau jasa perusahaan
tersebut, akan tetapi memiliki arti yang sangat penting bagi peru
sahaan / organisasi yang bersangkutan, misalnya saja investor
atau para pekerja.
PERBEDAAN PUBLIC RELATION
DENGAN PERIKLANAN
• Komponen-komponen pokok biaya public relation berbeda deng
an biaya iklan. Pada iklan, biaya utama adalah untuk sewa ruan
g, siaran dan produksi. Pada public relation biaya terbesar adal
ah waktu, karena public relation sifatnya padat karya, ditambah
ongkos-ongkos produksi seperti untuk mencetak jurnal-jurnal int
ern atau membuat kasus video mengenai perusahaan.
• Dalam logikanya periklanan akan lebih berhasil jika didahului de
ngan kegiatan public relation. Karena suatu produk akan lebih
mudah dijual jika konsumen sudah menyetahui dan memahami
keberadaan produk tersebut.
• Public relation terutama berurusan dengan para editor dan prod
user dimedia, sedangkan periklanan banyak berhubungan deng
an media sebagai penjual ruang atau siaran iklan.
PERBEDAAN PUBLIC RELATION
DENGAN PERIKLANAN
• Public relation merangkum kegiatan-kegiatan yang jauh
lebih luas daripada kegiatan periklanan.
• Hal ini karena public relation menyangkut seluruh komunikasi y
ang berlangsung pada sebuah organisasi, sedangkan periklana
n meskipun biaya anggarannya lebih mahal dari pada dana unt
uk public relation, terbatas pada bidang atau fungsi pemasaran
saja, dengan sedikit pengecualian seperti iklan perekrutan atau
financial.
• Public relation bukanlah suatu iklan gratis, bukan pula sesuatu
yang bisa dikorbankan untuk periklanan. Kegiatan public relatio
n senantiasa menelan banyak waktu dan waktu itu adalah uan
g, dalam bentuk yang paling konkret, biaya public relation itu be
rupa gaji para stafnya, atau honor konsultasi.
PERBEDAAN PUBLIC RELATION
DENGAN PERIKLANAN
• Public relation meliputi semua orang dan segala sesuatu
sementara iklan terbatas pada hal-hal yang berkaitan d
engan fungsi penjualan dan pembelian seperti promise pr
oduk, penyediaan pasokan, dan perekrutan staff atau pe
ngumuman.
• Public relation menyangkut keseluruhan komunikasi dari suatu
organisasi. Dengan demikian, cakupan atau ruang lingkup publi
c relation itu jauh lebih luas dan lebih menyeluruh daripada ruan
g lingkup periklanan.
PERBEDAAN FUNGSI PUBLIC
RELATION DENGAN PERIKLANAN
• Adapun fungsi public relation meliputi :
1. Menghasilkan pengertian masyarakat
2. Bergantung pada sejumlah perangkat komunikasi
3. Mengemukan pesan kepada khalayak tertentu
(pemegang saham, pemasok, pemimpin masyaraka
t, dll) serta publik intern perusahaan itu sendiri.
4. Memiliki cakupan yang lebih luas, misalnya berurusan
dengan kebijakan, kinerja, moral karyawan, dll
5. Kegiatan public relation sering kali mendukung k
ampanye periklanan.
PERBEDAAN FUNGSI PUBLIC
RELATION DENGAN PERIKLANAN
• Adapun fungsi periklanan meliputi :
1. Penjualan barang dan jasa
2. Hampir berfungsi secara ekslusif melalui tempat
penjualan media massa
3. Ditujukan untuk khalayak ekstern (konsumen)
4. Langsung dapat diidentifikasi sebagai komunikasi
khusus (penjualan).
5. Seringkali digunakan sebagai alat komunikasi public
relation.
PERBEDAAN TUJUAN PUBLIC
RELATION DENGAN PERIKLANAN
• Tujuan utama dari public relation adalah mempengaruhi
perilaku orang secara individu maupun kelompok saat
saling berhubungan, melalui dialog dengan semua g
olongan, dimana persepsi, sikap dan opininya penting t
erhadap suatu kesuksesan sebuah perusahaan.
• Praktek Public Relations adalah seni dan ilmu
pengetahuan sosial untuk menganalisis kecenderungan,
memprediksi konsekuensi-konsekuensi, menasehati p
ara pemimpin organisasi, dan melaksanakan program- pr
ogram yang berencana mengenai kegiatan-kegiatan ya
ng melayani baik kepentingan organisasi maupun ke
pentingan umum.
PERBEDAAN TUJUAN PUBLIC
RELATION DENGAN PERIKLANAN
• Secara umum tujuan perusahaan mengiklankan p
roduknya adalah dalam rangka :
1. Menciptakan kesadaran pada suatu merek di dalam b
enak konsumen. Brand awarness yang tinggi m
erupakan kunci untuk mencapai brand equity yang ku
at. Para pemasar harus menyadari bahwa tanpa Bra
nd awarness yang tinggi akan sulit untuk men
dapatkan pangsa pasar yang tinggi.
2. Mengkomunikasikan informasi kepada konsumen
mengenai keunggulan suatu merek. Tujuan ini b
erhubungan dengan keunggulan dari sebuah pr
oduk dibanding produk lain.
PERBEDAAN TUJUAN PUBLIC
RELATION DENGAN PERIKLANAN
3. Mengasosiasikan suatu merek dengan perasaan s
erta emosi tertentu. Tujuannya, agar ada hubungan e
mosi antara konsumen dengan suatu merek.
4. Membuat perilaku. Artinya perilaku konsumen dapat
dibentuk melalui kampanye periklanan. Mengembang
kan atau mengubah citra atau personalitas dari
sebuah merek. Sebuah merek terkadang mengalami
keterpurukan dimata konsumen sehingga perlu
diperbaiki citra atau image-nya yang dilakukan
melalui periklanan.
5. Mengembangkan persepsi positif calon konsumen
yang diharapkan kelak dapat menjadi pembeli
potensial.
PERBEDAAN TUJUAN PUBLIC
RELATION DENGAN PERIKLANAN
6. Mengarahkan konsumen untuk membeli produk.
Tetapi yang harus disadari adalah iklan bukan segala
nya, karena keberhasilan suatu merek di pasar tidak
hanya tergantung pada periklanannya tapi juga
ditentukan oleh elemen pemasaran lainnya.
• Dari sekian banyak tujuan perusahaan dalam
periklanan seperti yang telah disebut di atas, hanya
beberapa tujuan saja yang harus dipilih.
• Tujuan tersebut harus benar-benar sesuai dengan apa
yang diinginkan perusahaan terhadap kampanye p
roduknya, semakin efektif dan efisien tujuan maka k
emungkinan kampanye periklanan berhasil akan se
makin terbuka.
PERBEDAAN TUJUAN PUBLIC
RELATION DENGAN PERIKLANAN
• Tujuan periklanan umumnya mengandung misi
komunikasi.
• Periklanan digunakan sebagai salah satu komunikasi
massa dan harus dibayar untuk menciptakan
kesadaran (awareness), menanamkan informasi, m
engembangkan sikap, atau adanya suatu tindakan ya
ng menguntungkan bagi pengiklan.
EFEK YANG DARI PUBLIC RELATION
DENGAN PERIKLANAN
• Efek yang ditimbulkan dari fungsi public relation lebih
berpengaruh ketimbang iklan yang dibuat oleh pekerja
periklanan. Hal ini dikarenakan khalayak/konsumen
sudah tidak terlalu percaya dengan apa yang dibicarakan
iklan dan terjadinya persepsi ditengah khalayak yang
mengatakan bahwa iklan sengaja dibuat semenarik
mungkin untuk menarik pelanggannya.
• Berbeda dengan public relation yang memiliki cara kerja l
ebih halus, dengan membuat berbagai berita positif u
ntuk ditulis, baik oleh media online, cetak, atau dipublish
oleh media elektronik.
KESIMPULAN
• Public relation lebih berorientasi kepada pihak p
erusahaan untuk membangun citra positif perusahaan, d
an hasil yang lebih baik dari sebelumnya karena m
endapatkan opini dan kritik dari konsumen. Tetapi jika fu
ngsi public relation yang dilaksanakan dengan baik be
nar-benar merupakan alat yang ampuh untuk me
mperbaiki, mengembangkan peraturan, budaya org
anisasi, atau perusahaan, dan suasana kerja yang kon
dusif. Sehingga dapat memelihara, mengembang tum
buhkan, mempertahankan adanya komunikasi timbal bali
k yang diperlukan dalam menangani, mengatasi masalah
yang muncul, atau meminimalkan munculnya mas
alah.
KESIMPULAN
• PR menyangkut seluruh penyampaian informasi dan k
omunikasi yang berlangsung pada suatu organisasi. S
edangkan periklanan hanya terbatas pada fungsi pe
masaran untuk menjual produk saja.
• Meskipun berbeda, public relation dan periklanan m
empunyai pengaruh yang sangat besar dalam branding p
erusahaan.
 SEKIAN
DAN
TERIMA KASIH
Nb:
• Apabila ada yang tidak dimengerti dapat ditanyakan via wa group