Statistik Pemasaran

Pertemuan 1
 Belajar dari Kesalahan
• Nokia  Melalui riset pemasarannya berkesimpulan bahwa OS
Microsoft Mobile lebih diminat dibandingkan OS Android
• Tara Nasiku (unilever)  Meluncurkan produk tara nasiku yang
pada akhirnya gagal di pasaran padahal telah di dukung
kampanye pemasaran besar-besaran
• Aqua Splash  Pada tahun 2004, Aqua meluncurkan varian baru
Aqua Splash of Fruit, air minum kemasan dengan esensi dari
rasa buah. Respons pasar terhadap produk ini sangat buruk dan
diluar dugaan. Situasi ini menyebabkan Aqua untuk menarik
produk dari pasaran. Pada tahun yang sama, Aqua memutuskan
untuk melakukan PHK massal untuk semua pabrik, depot, dan
kantor pusat.
ONLY RIGHT RESEARCH THAT LEAD
TO THE RIGHT CONCLUSION
 Statistik

Statistik sebagai metode guna mengumpulkan,

mengolah, menyajikan, menganalisa dan
menginterprestasi data yang berwujud angka-
angka.

Applied General Statistics, Third Edition. F. E. Croxton, D. J. Cowden

Riset Menggunakan Statistik
MENURUT ANDA METODA STATISTIK
DIGUNAKAN UNTUK RISET KUALITATIF /
KUANTITATIF??
 Variabel
• A variable is a characteristic of a unit being
observed that may assume more than one of a
set of values to which a numerical measure or
a category from a classification can be
assigned
 Tipe Variabel

Variabel

Qualitative Quantitative

Variabel Diskrit Variabel Kontinyu

Atribut (variabel kategoris)
Jenis-Jenis Pengukuran
 Class Activity
• Buat 5 Kelompok
• Silahkan pilih tema riset (masing-masing kelompok berbeda):
– Pengaruh jumlah penghasilan terhadap jumlah kepemilikan mobil
– Pengaruh Umur terhadap jumlah pengeluaran harian
– Komunikasi pemasaran produk baru bagi generasi milenial di PT. Samsung Indonesia
– Pengaruh pendidikan pada minat beli produk televisi pintar
– Pengaruh tingkat kepuasan terhadap jumlah pembelian
• Tentukan Tipe Risetnya (Quantitative/Qualitative)
• Tentukan Riset Desain nya (exploratory/Conclusive; Bila Conclusive tentukan
Descriptive/Casual; Bila Descriptive Cross section atau Longitudinal)
• Tentukan variabelnya (Quantitative/Qualitative), lalu sebutkan nama
variabelnya
• Tentukan Jenis Pengukuran Variabelnya (nominal/ordinal/interval/rasio)