Edupenership

Produk dan Penetepan Harga Jual

Dosen pengampu :
Dian Noer Asy’ari, M. Si.

Disusun Oleh :
Junaidi
Mohamad Huzik Udin
Ahmad Syarif Husin
 PENDAHULUAN
Produk merupakan segala sesuatu yang dapat ditawarkan produsen untuk
Pengertian Produk
diperhatikan, diminta, dicari dan dibeli, digunakan atau dikonsumsi pasar sebagai
pemenuhan kebutuhan atau keinginan pasar yang bersangkutan.
Atribut Produk
Didalam perkembangannya, tujuan penetapan harga bukan hanya berdasarkan
Tingkatan Produk tingkat keuntungan dan perolehannya saja melainkan berdasarkan pertimbangan-
pertimbangan non ekonomis lainnya. Tujuan-tujuan dalam penetapan harga
Penentuan Harga
Produk mengindikasikan bahwa pentingnya perusahaan untuk memilih, menetapkan dan
membuat perencanaan mengenai nilai produk atau jasa dan tujuan yang ingin
dicapai oleh perusahaan atas produk atau jasa tersebut.
 PENGERTIAN PRODUK
Produk merupakan segala sesuatu yang dapat ditawarkan produsen untuk
Pendahuluan
diperhatikan, diminta, dicari dan dibeli, digunakan atau dikonsumsi pasar sebagai

Pengertian Produk
pemenuhan kebutuhan atau keinginan pasar yang bersangkutan.

Didalam perkembangannya, tujuan penetapan harga bukan hanya berdasarkan

Atribut Produk tingkat keuntungan dan perolehannya saja melainkan berdasarkan pertimbangan-
pertimbangan non ekonomis lainnya. Tujuan-tujuan dalam penetapan harga
Tingkatan Produk
mengindikasikan bahwa pentingnya perusahaan untuk memilih, menetapkan dan

Penentuan Harga
membuat perencanaan mengenai nilai produk atau jasa dan tujuan yang ingin
Produk dicapai oleh perusahaan atas produk atau jasa tersebut.
 ATRIBUT PRODUK
Menurut Kotler & Armstrong beberapa atribut yang menyertai dan melengkapi produk
Pendahuluan (karakteristik atribut produk) adalah:
A. Merek (branding)
Merek (brand) adalah nama, istilah, tanda, simbol, atau rancangan, atau kombinasi dari
Pengertian Produk semua ini yang dimaksudkan untuk mengidentifikasi produk atau jasa dari satu atau
kelompok penjual dan membedakannya dari produk pesaing. Prinsip-prinsip Pemasaran
B. Pengemasan (packing) adalah kegiatan merancang dan membuat wadah atau
Atribut Produk pembungkus suatu produk.
C. Kualitas Produk (Product Quality)
Kualitas Produk (Product Quality) adalah kemampuan suatu produk
Tingkatan Produk untuk melaksanakan fungsinya meliputi, daya tahan keandalan,
ketepatan kemudahan operasi dan perbaikan, serta atribut bernilai
lainnya.
Penentuan Harga
Produk
 TINGKATAN PRODUK
Pada dasarnya tingkatan produk adalah sebagai berikut:
Pendahuluan A. Produk Inti (Core Product)
Produk inti terdiri dari manfaat inti untuk pemecahan masalah yang dicari konsumen
ketika mereka membeli produk atau jasa
Pengertian Produk B. Produk Aktual (Actual Product)
Seorang perencana produk harus menciptakan produk aktual (actual product) disekitar
produk inti.
Atribut Produk C. Produk Tambahan
Produk tambahan harus diwujudkan dengan menawarkan jasa pelayanan tambahan
untuk memuaskan konsumen, misalnya dengan menanggapi dengan baik claim dari
Tingkatan Produk konsumen dan melayani konsumen lewat telepon jika konsumen mempunyai masalah
atau pertanyaan.

Penentuan Harga
Produk
 PENENTUAN HARGA
PRODUK
Pendahuluan Penentuan harga adalah proses memilih apa yang bakal diterima sebuah syarat sebagai
pertukaran untuk produknya. Penetapan harga sebagian besar berdasarkan pada banyak
permintaan. Apabila permintaan banyak, harga yang dikenakan akan tinggi. Akan tetapi, bila
permintaan sedikit, harga yang dikenakan akan rendah walaupun dalam kedua kasus di atas
Pengertian Produk
harga satuan yang berlaku mungkin sama. Harga dapat berbeda-beda berdasarkan konsumen.
Harga yang lebih tinggi diberikan kepada pembeli yang tidak mempedulikan harga, dan harga
yang lebih rendah diberikan pada pembeli yang memperhatikan harga. Penetapan harga
Atribut Produk
seperti ini dapat menghancurkan kepercayaan konsumen dalam jangka panjang.

Tingkatan Produk

Penentuan Harga
Produk