STRATEGI MARKETING PADA

IKLAN PRODUK-PRODUK
GARNIER
 NAMA ANGGOTA

1. Laura Nur Rahmawati (201910410311022)

2. Denintya Eka Aprilia (201910410311026)
3. Umi Saqdiyah (201910410311029)
4. Afsari Salsabella Febriana (201910410311035)
KOSMETIK

• Kosmetik adalah bahan atau sediaan yang dimaksudkan untuk digunakan

pada bagian luar tubuh manusia (epidermis, rambut, kuku, bibir, dan organ
genital bagian luar), atau gigi dan membran mukosa mulut, terutama untuk
membersihkan, mewangikan, mengubah penampilan, dan/atau memperbaiki
bau badan atau melindungi atau memelihara tubuh pada kondisi baik.
(Peraturan Kepala Badan POM RI Nomor 19 Tahun 2015).
• Kosmetik yang diproduksi dan atau diedarkan harus memenuhi
persyaratan sebagai berikut:
1. Menggunakan bahan yang memenuhi standar dan persyaratan mutu serta
persyaratan lain yang ditetapkan.
2. Diproduksi dengan menggunakan cara pembuatan kosmetik yang baik.
3. Terdaftar dan mendapat izin edar dari Badan Pengawas Obat dan Makanan
• Periklanan sediaan kosmetika adalah untuk meningkatkan
daya saing dalam menjual produk kepada sebanyak
mungkin konsumen. Dalam hal ini iklan merupakan bentuk
komunikasi yang efektif untuk menjembatani produsen dan
konsumen.
 PERIKLANAN
Biasanya kalimat yang digunakan dalam iklan garnier sakura white
tersebut adalah
A:”wah festival sakura, foto yuk!”.
B:”kulit kamu cantik , putih merona. Kulit kusamku bisa ga yah?”.
A:”bisa dong kan ada garnier sakura white..”.
Baru! Garnier sakura white cream SPF21 dengan ekstrak sakura dan
vitamin B3 cerahkan kulit kusam hingga kedalam, tampak putih cerah
merona hingga 60%
B:”kulit kusamku bisa tampak putih merona juga kan?

Iklan garnier ini menggunakan bahasa-bahasa yang mudah

dipahami dengan memakai bahasa sehari-hari. Oleh karena itu, iklan
ini memenuhi peraturan periklanan tentang larangan memberikan
anjuran dengan mengacu pada pernyataan profesi kesehatan mengenai
khasiat, keamanan dan mutu obat (misalnya, “Dokter saya
merekomendasi …..”).
 PASAL 41 AYAT (2) UU NO. 23 TAHUN 1992
TENTANG KESEHATAN

• Obyektif: harus memberikan informasi sesuai

dengan kenyataan yang ada dan tidak boleh
menyimpang dari sifat kemanfaatan dan
keamanan obat yang telah disetujui.
• Lengkap: harus mencantumkan tidak hanya
informasi tentang khasiat obat, tetapi juga
memberikan informasi tentang hal-hal yang
harus diperhatikan, misalnya adanya kontra
indikasi dan efek samping.
 PASAL 41 AYAT (2) UU NO. 23 TAHUN 1992
TENTANG KESEHATAN

• Tidak menyesatkan : informasi obat harus jujur,

akurat, bertanggung jawab serta tidak boleh
memanfaatkan kekuatiran masyarakat akan suatu
masalah kesehatan. Disamping itu, cara
penyajian informasi harus berselera baik dan
pantas serta tidak boleh menimbulkan persepsi
khusus di masyarakat yang mengakibatkan
penggunaan obat berlebihan atau tidak
berdasarkan pada kebutuhan.
 OBYEKTIF

Pada iklan salah satu produk Garnier adalah

Garnier sakura white cream pada produk ini
mengandung SPF21 dengan ekstrak sakura dan
vitamin B3 yang dapat mencerahkan kulit kusam
hingga kedalam, tampak putih cerah merona hingga
60%
 LENGKAP

Kemasan luar berupa dus/box, ada banyak

keterangan dasar seperti kandungan yang ada
pada produk, cara penggunaan, nomor BPOM,
saran pemakaian dan seperti peringatan
penggunaan produk. Keterangan pada produk ini
dicetak dengan 3 bahasa yaitu Bahasa inggris,
Thailand, dan Indonesia yang bertujuan untuk
memudahkan konsumen dalam membaca
keterangan.
 TIDAK MENYESATKAN

Kandungan dan tekstur dari produk garnier

kebanyakan produk mengandung 30x vitamin c
dan Japanese yuzu lemon (keterangan pada
bagian depan kemasan). Pada bagian kandungan,
vitamin c terkandung dalam bahan-bahan seperti
limonene, citric acid, lemon fruit extract, dan
citrus junos fruit extract. Selain itu, produk ini
juga mengandung saliycylic acid yang dapat
membantu mengeringkan jerawat, dan juga
hydrogenated lecithin sebagai zat anti-oksidan.
MEMILIH MEDIA PERIKLANAN

Media periklanan yang digunakan garnier :

1. Media sosial (web, iklan TV, youtube, instragram
dll)
2. Plamet, brosur dan sejenisnya
Strategi Periklanan dan Elemen
Promosi

• Dalam mempromosikan produknya

Garnier menggunakan berbagai media,
misalnya: (1) Media elektronik: TV,
Radio, Internet dsb, (2) Media cetak:
buklet, katalog, brosur, spanduk,
pameran, alat-alat penjualan dsb
• Untuk menambah daya tarik konsumen
produk Garnier selalu menggunakan
Brandambasador dari artis-artis
terkemuka di Indonesia.
STRATEGI PERIKLANAN DAN
SALURAN PEMASARAN
Produk Garnier dalam memasarkan
produknya menggunakan perantara untuk
membantu dalam pendistribusian kebutuhan
konsumen terhadap produk yang dihasilkan
oleh perusahaan tersebut sehingga mudah
dijangkau oleh konsumen secara langsung.
Misalnya Indomart sebagai salah satu
perusahaan ritel terbesar di Indonesia yang
menjembatani produk Garnier ke konsumen.