Analisis Permintaan

Tutorial/Inisiasi ke-2
Mata Kuliah Ekonomi Manajerial
Program Studi Manajemen
Fakultas Ekonomi

Penulis : Herry Novrianda

Email ; herry993@gmail.com
Penelaah : Drs. Tamjuddin, M.Si
Email : tamjuddin@ecampus.ut.ac.id
 Fungsi Permintaan

• Konsumen berusaha mengoptimalkan kepuasanya,

artinya konsumen memaksimumkan kepuasan dengan
kendala yang dihadapinya yang berupa anggaran

• Dihadapkan dengan law of deminishing return,

indifference curve, teori alokasi harga, fungsi utility,
permintaan individu dan pasar berbagai kendala harga
dan keputusan jumlah konsumsi yang tidak sama
hasilnya.
 Law of Diminishing Return

• Pertambahan utility karena pertambahan konsumsi

disebut marginal utility.

• Marginal utility pertama lebih besar dari marginal

utility kedua. Marginal utility kedua lebih besar dari
marginal utility ke tiga dst.

• Penurunan marginal utility ini adalah salah satu bentuk

dari hukum pertambhan yang berkurang (Law of
Diminishing Return) dalam utility.
 Teori Alokasi Harga

• Harga merupakan signal kelangkaan dari sebuah barang.

• Harga tidak tidak berkaitan dengan kegunaan dari sebuah
barang. Barang yang langka mempunyai harga tinggi.
• Jika sesorang mengkonsumsi suatu barang tertentu, yang
membatasi dalam mengkonsumsi tersebut adalah harga.
(teori alokasi harga)
 Karakteristik Fungsi Permintaan

• Konsumen yang mengoptimalkan kepuasanya

menghasilkan permintaan individual.

• Penjumlahan Permintaan individual menjadi

permintaan pasar

• Karakteristik permintaan pasar adalah elastisitas

 Elastisitas
• Elastisitas adalah ukuran sensitivitas permintaan
terhadap perubahan faktor-faktor yang mempengaruhi
permintaan

• Ada 4 tipe elastisitas:

1. Elastisitas Harga
2. Elastisitas Pendapatan
3. Elastisitas Silang
4. Elastisitas Lainya
 Elastisitas Harga

Formula Elastisitas Harga :

Ep = % q

% p

Ep = Elastisitas harga (p)

= dibaca delta, artinya perubahan
% q = Perubahan permintaan pasar dalam persen
% p = Perubahan harga dalam persen
 Elastisitas Pendapatan

Formula Elastisitas Pendapatan:

Ei = % q

% i

Ei = Elastisitas pendapatan(i)
= dibaca delta, artinya perubahan
% q = Perubahan permintaan pasar dalam persen
% i = Perubahan pendapatan dalam persen
 Elastisitas Silang

Formula Elastisitas Silang:

Ey = % q

% Py

Ey = Elastisitas Silang (y)

= dibaca delta, artinya perubahan
% q = Perubahan permintaan pasar dalam persen
% Py = Perubahan harga dalam persen
 Elastisitas Lainya

Formula Elastisitas Lainya (biaya iklan):

Eb = % q

% b

Eb = Elastisitas biaya iklan (b)

= dibaca delta, artinya perubahan
% q = Perubahan permintaan pasar dalam persen
% b = Perubahan biaya iklan dalam persen
 Untuk apa Angka Elastisitas

• Produsen menggunakan angka elastisitas untuk

mengoptimalkan keuntunganya.

• Misalnya produsesn cenderung menaikkan harga

barang yang bersifat inelastis.

• Produsen dapat menentukan 2 harga yang berbeda pada

tempat yang berlainan sesuai dengan elastisitas
permintaanya.
Terimakasih..