Kewirausahaan

Bagus Prabowo, S.Kom., MM

 Pemasaran / Marketing
Pemasaran
"Proses di mana perusahaan menciptakan nilai
bagi pelanggan dan membangun hubungan
yang kuat dengan pelanggan untuk
mendapatkan nilai dari pelanggan sebagai
imbalan“
Kotler dan Amstrong (2012:38)
Bentuk-bentuk marketing atau pemasaran yang umum
kita temukan selama ini dapat berupa iklan billboard, iklan
tv, iklan baris dan semacamnya. Di era modern yang
serba digital ini, strategi marketing mulai beralih dari
konten-konten fisik menjadi konten digital. seperti melalui
email, online ads, dan sejenisnya.

Marketing merupakan semua aktivitas yang

bertujuan untuk mempromosikan satu produk
atau jasa yang ditawarkan oleh suatu
perusahaan kepada target pasar tertentu.
Singkatnya, semua usaha yang dapat menarik
perhatian calon konsumen adalah bagian dari
marketing.
 Marketing Mix
Pemasaran
"Proses di mana perusahaan menciptakan nilai
bagi pelanggan dan membangun hubungan
yang kuat dengan pelanggan untuk
mendapatkan nilai dari pelanggan sebagai
imbalan“
Kotler dan Amstrong (2012:38)

Marketing Mix / Bauran Pemasaran

merupakan unsur dalam pemasaran yang
saling berhubungan dan di gunakan oleh
perusahaan dalam mencapai tujuan
pemasaran yang efektif baik dalam
memuaskan kebutuhan maupun keinginan
konsumen.
PRODUCT / JASA
Produk jasa merupakan produk yang dapat memberikan
manfaat, memenuhi kebutuhan konsumen, dan dapat
memuaskan konsumen. Sesungguhnya pelanggan tidak
membeli barang atau jasa, tetapi membeli manfaat dari
sesuatu yang ditawarkan.
PLACE / TEMPAT
Jangkauan tempat menjadi suatu yang harus
dipertimbangkan secara matang, tempat-tempat yang
strategis tentu memiliki peluang akses publik yang lebih
baik, namun biaya sewa dari tempat tersebut juga harus
diperhitungkan sebagai konsekuensi dari kemudahan
akses ke konsumen.
Dalam model bisnis konvensional seperti toko ritel,
restoran, elemen Place ini sering diartikan sebagai tempat
(lokasi) bisnis. Namun dalam artian sebenarnya,
place/lokasi lebih tepat diartikan sebagai tempat
berkumpulnya market baik dalam dunia nyata ataupun
maya.
PRICE / HARGA
Penetapan harga merupakan suatu hal penting.
Perusahaan akan melakukan hal ini dengan penuh
pertimbangan karena penetapan harga akan dapat
mempengaruhi pendapatan total dan biaya. Harga
merupakan faktor utama penentu positioning produk
dan harus diputuskan sesuai dengan pasar sasaran,
bauran ragam produk, dan pelayanan, serta
persaingan.
PROMOTION / PROMOSI
Promosi merupakan prinsip marketing dasar dimana
perusahaan dituntut untuk dapat memberikan insentif
bagi calon pembeli produk atau jasa yang ditawarkan.
Insentif ini dapat berupa potongan harga,
menyampaikan product knowledge dengan cara yang
menarik, sampai memberikan contoh produk/jasa
secara cuma-cuma. Penggunaan influencer untuk
mengkomunikasikan secara persuasi tentang produk
yang ditawarkan juga merupakan salah satu bentuk
promosi dalam rangka pemasaran.
PEOPLE / SDM PHYSICAL EVIDENCE / BUKTI FISIK
People merupakan aset utama dalam industri jasa, Physical evidence adalah bukti fisik yang dapat
terlebih lagi bisnis yang membutuhkan sumber daya dirasakan oleh indra manusia baik dengan
dengan performance tinggi. Kebutuhan konsumen untuk penglihatan, perabaan, serta penciuman. Bukti
berhadapan dengan karyawan berkinerja tinggi akan fisik ini melingkupi bangunan kantor serta elemen
menyebabkan konsumen puas dan loyal. pendukung lain seperti toko, kedai, dan
semacamnya.
PROCESS / AKTIVITAS BISNIS
Layanan jasa ataupun kualitas produk sangat bergantung
pada proses penyampaian jasa kepada konsumen.
Mengingat bahwa penggerak perusahaan jasa adalah
karyawan itu sendiri, maka untuk menjamin mutu layanan
(quality assurance), seluruh operasional perusahaan
harus dijalankan sesuai dengan sistem dan prosedur yang
terstandarisasi oleh karyawan yang berkompetensi,
berkomitmen, dan loyal terhadap perusahaan tempatnya
bekerja.
 Strategi Pemasaran Abad 21
CONTENT MARKETING
Buatlah konten yang menarik dan sesuai dengan
karakter audience yang kamu miliki. Konten tidak
harus berisi pengetahuan atau tulisan artikel,
kamu bisa juga variasikan dengan infografis,
video, live webinar, diskon harga dan
semacamnya.
SEARCH ENGINE MARKETING
Jika kamu ingin mendapatkan market yang sangat
spesifik dan sedang mencari produk atau jasa yang
kamu miliki, search marketing adalah jawabannya.
Secara umum, search marketing dapat dibagi
menjadi dua kategori, yaitu yang berbayar dan
organik.

EMAIL MARKETING
SOCIAL MEDIA MARKETING
Seberapa sering Anda membuka email promosi
memasarkan produk atau jasa kita di sosial media
dari sebuah perusahaan caca marica? Pastinya
punya tantangan lebih: persaingan yang sangat ketat.
sangat jarang. Oleh karena itu, sebelum Anda
Ya, siapapun bisa posting di sosial media, oleh
melakukan email marketing, pastikan kembali isi
karenanya mendapatkan perhatian adalah tantangan
email yang Anda kirim memang sesuai dengan
sulit berikutnya (attention scarcity)
kebutuhan target market Anda. Semakin spesifik
semakin bagus hasil yang akan kamu dapatkan.
 Strategi Pemasaran Abad 21
INFLUENCER & MEDIA BUYING
seorang influencer dituntut untuk seara kreatif
menciptakan konten dibanding hanya mengikuti perintah
seorang sutradara seperti artis pada umumnya. Cara lain
agar brand kita dikenal secara luas dalam waktu singkat
adalah dengan mempublikasikan brand lewat media masa
yang sudah dikenal luas
Tugas / Homework Individu

1. Jelaskan Pengertian dan buatkan

contoh Segmentasi Positioning Targeting

Dikumpulkan Pada Pertemuan

Selanjutnya, di ITBU Virtual (Online Text)