LINKUNGAN

PEMASARAN
WIDJI ASTUTI
 DEFINISI
LINGKUNGAN PEMASARAN adalah kombinasi berbagai macam peluang dan ancaman ancaman
bagi perusahaan yang berdiri pada suatu tempat dimana perusahaan tersebut melangsungkan kegiatan
usahanya termasuk pemasaran.

Lingkungan Pemasaran adalah lingkungan perusahaan yang terdiri dari pelaku dan kekuatan di luar
pemasaran yang mempengaruhi kemampuan manajemen pemasaran untuk membangun dan
mempertahankan hubungan yang berhasil dengan pelanggan sasaran

Dalam lingkungan pemasaran terdapat pelaku - pelaku dan kekuatan - kekuatan yang dapat
mempengaruhi kemampuan dari sebuah perusahaan untuk melakukan kegiatan usahanya secara efektif
dan efsien.
RUANG LINGKUP LINGKUNGAN
 RUANG LINGKUP LINGKUNGAN
Lingkungan Internal : a. Lingkungan internal pemasaran,
b. Lingkungan internal non-pemasaran

Lingkungan eksternal : a. Lingkungan Mikro

b. Lingkungan Makro
 LINGKUNGAN INTERNAL
PEMASARAN
Linkungan internal pemasaran, sering di sebut dengan bauran pemasaran, yaitu terdiri dari :
◦ a. Perencanaan produk ( product )
◦ b. Penetapan harga ( price )
◦ c. Promosi ( promotion )
◦ d. Saluran distribusi ( place )

Lingkungan internal non-pemasaran : segala kegiatan fungsional atau operational perusahaan

selain kegiatan pemasaran (Mis. Keuangan, produksi, pengembangan SDM dll.)
 LINGKUNGAN EKSTERNAL
PEMASARAN
Lingkungan mikro terdiri dari para pelaku dalam lingkungan yang langsung berkaitan dengan perusahaan yang
mempengaruhi kemampuannya untuk melayani Lingkungan mikro terdiri dari para pelaku dalam lingkungan
yang langsung berkaitan dengan perusahaan yang mempengaruhi kemampuannya untuk melayani pasar, yaitu :
Perusahaan Pemasok, Perantara Pemasaran, Agen Jasa Pemasaran, Konsumen, Para pesaing ,Masyarakat umum

Lingkungan makro perusahaan adalah tempat di mana perusahaan harus memulai pencariannya atas peluang
dan kemungkinan ancaman ancaman . Lingkungan makro terdiri dari :
1. Lingkungan Kependudukan
2. Lingkungan Ekonomi
3. Lingkungan Fisik
4. Lingkungan Teknologi
5. Lingkungan Politik/Hukum
6. Lingkungan Sosial/Budaya
Diagram Lingkungan pemasaran
Sistem Pemasaran