“Fungsi Pemasaran Dalam Pengelolaan

Bisnis”
NAMA KELOMPOK :
•HENDINI DWI PRASETIA (7173510029)
•ILVIARNY MUTIA BATUBARA (7173510031)
•ISMA PUTRI CAHYA SARAGIH (7173510035)
•ISMI AULIA RAMDANI (7173510036)
•SASYA CHAIRUNISA (7173210031)
•ULFA YULIETTE (7173210037)
•VENENSIA SINABUTAR (7173210038)
•YOLANDA IRIADI (7173210039)
A. Fungsi-Fungsi Pemasaran
Adapun fungsi-fungsi pemasaran yaitu :
1. Analisis Konsumen

2. Penjualan produk dan jasa

3. Perencanaan

4. Penetapan harga

5. Distribusi

6. Riset pemasaran

7. Analisis peluang
B. Pengertian Pemasaran
Istilah pemasaran seringkali diidentikkan dengan penjualan barang dan jasa.
Kosep penjualan biasanya dipakai lebih agresif terhadap produk-produk yang
tidak dipikirkan atau tidak dicari oleh pembeli (contoh; jasa asuransi).
Sedangkan konsep pemasaran lebih ditekankan untuk mencapai tujuan
perusahan tergantung pada penentuan kebutuhan, keinginan pasar sasaran dan
pemberian kepuasan secara lebih efektif dan efisien daripada yang dilakukan
oleh para pesaing. pemasaran diartikan sebagai kegiatan pendistribusian
barang dan jasa dari produsen ke konsumen, baik yang dilakukan oleh badan
usaha (perusahaan) maupun perseorangan yang bertujuan untuk memenuhi
kebutuhan dan keinginan konsumen yang dilakukan, melalui suatu system
kerja dan pengelolaan aktivitas pemasaran secara efektif dan efisien.
Ada beberapa unsur yang terkandung dalam konsep pemasaran ini antara lain:
 1. Kegiatan pemasaran selalu berorientasi pada konsumen atau pasar.
 2. Volume penjualan yang menguntungkan harus menjadi tujuan
perusahaan.
 3. Seluruh kegiatan pemasaran dalam perusahaan harus dikoordinasikan
dan di integerasi secara organisasi.
C. Konsep-Konsep Inti Pemasaran
Konsep-konsep inti pemasaran :
1. Kebutuhan merupakan konsep pokok yang melandasi pemasaran
2. Keinginan merupakan kebutuhan manusia yang dibentuk oleh budaya dan
kepribadian individu
3. Permintaan merupakan keinginan konsumen yang berubah menjadi
permintaan serta didukung oleh daya beli, disini konsumen melihat
produk berdasarkan unsur “manfaat” sesuai dengan kondisi keuangan
mereka.
4. Produk merupakan sesuatu yang ditawarkan kepada masyarakat
(konsumen) untuk dimiliki, digunakan atau pun dikonsumsi sebagai
pemenuhan kebutuhan atau keinginan.
5. Pertukaran adalah tindakan untuk memperoleh suatu objek yang
diinginkan dari seseorang dengan menawarkan sesuatu sebagai gantinya.
6. Transaksi adalah perdagangan nilai antara dua piha
7. Pasar adalah himpunan pembeli nyata dan pembeli potensial atas suatu
produk.
D. Tanggung Jawab Manajer Pemasaran Dalam Organisasi

Ada 10 Tanggung jawab manajer pemasaran :

 Merencanakan strategi pemasaran.
 Mengadakan pembinaan dan pengembangan jalur pemasaran.
 Menyelenggarakan riset pasar
 Mengupayakan dan memenuhi undangan tender yang didapat.

 Mengkoordinasikan proses penawaran dengan fungsi terkait.

 Menyajikan informasi harga perkiraan dari pemilik/pesaing.
 Melaksanakan penerapan sistem manajemen mutu yang dikembangkan
perusahaan.
 Membina fungsi di lingkungannya dan SDM yang menjadi tanggung
jawabnya
sesuai dengan arah perkembangan perusahaan.
 Melaksanakan koordinasi dengan pihak eksternal yang terkait dengan
fungsi pemasaran dalam rangka upaya optimalisasi perolehan pesanan,
undangan tender.
 Evaluasi tender yang kalah dan kondisi pasar.
E. Bauran Pemasaran
Definisi Bauran Pemasaran Bauran pemasaran merupakan seperangkat alat
pemasaran yang digunakan perusahaan untuk mencapai tujuan pemasaran
dalam
memenuhi target pasarnya. Empat variabel bauran pemasaran Bauran
pemasaran
memiliki empat variabel yang dikenal dengan istilah “4 P” (product, price,
promotion,
and place) yang saling berkaitan satu sama lain.
1. Produk (product) adalah segala sesuatu yang dapat ditawarkan kepada
pasar untuk diperhatikan, diperoleh digunakan atau dikonsumsi
sehingga dapat memenuhi kebutuhan dan keinginan konsumen.
2. Harga (price) Harga merupakan jumlah uang yang harus dibayarkan oleh
konsumen untuk mendapatkan suatu produk.
3. Tempat (place) Tempat termasuk aktivitas perusahaan untuk membuat
produk tersedia bagi konsumen sasaran.
4. Promosi (promotion) merupakan kegiatan yang dilakukan oleh
perusahaan untuk mengkomunikasikan manfaat dari produk atau jasa
dan meyakinkan konsumen sasaran tentang produk yang mereka
hasilkan.