METODE PENELITIAN AGENDA SETTING

INTI TEORI : Donald Shaw & Maxwell Mc Combs (1977) merumuskan fungsi-fungsi agenda setting : Media sbg. Gate keeper memainkan peran penting di dalam membentuk realitas sosial dengan cara mereka memilih dan mengatur/menempatkan news Dampak media diartikan sebagai kemampuan di dalam mempengaruhi perubahan kognitif di antara individu2, membentuk pola prioritas pentingnya hal yang kita pikirkan Jadi dampak paling penting media adalah kemampuannya di dalam menyusun aspek mental dan mengorganisasikan dunia bagi kita Secara singkat : Apa yang dianggap penting oleh media (agenda media) juga akan dinilai penting /=hangat/=sering dibicarakan oleh khalayak (agenda publik)
Tri Nugroho Adi,M.Si. Jurusan Ilmu Komunikasi Unsoed Page 1

Model sederhana Teori Agenda Setting: ISU-ISU X1 X2 X3 X4 ATENSI MEDIA ___ ____ __ _____ PERSEPSI KHALAYAK OOO OOOO OO OOOOO

TIME FRAME

AGENDA MEDIA

INTERVAL WAKTU

AGENDA PUBLIK

BATAS

EFEK OPTIMAL JEDA WAKTU PENGUKURAN

Tri Nugroho Adi,M.Si. Jurusan Ilmu Komunikasi Unsoed

Page 2

KETERANGAN: TIME FRAME: adalah keseluruhan waktu petimbangan riset, mulai dari pengukuran agenda media s/d pengumpulan data agenda publik TIME LAG : adalah waktu yang ditetapkan untuk mengukur efek agenda setting pada agenda publik yang dihitung dari penetapan agenda media BATAS EFEK OPTIMAL : adalah waktu yang dibutuhkan untuk terjadinya hubungan optimal antara agenda media dan agenda publik DURASI AGENDA MEDIA: keseluruhan interval waktu yang digunakan untuk

mengukur agenda media DURASI AGENDA PUBLIK : keseluruhan interval waktu yang digunakan untuk

mengukur agenda publik

Tri Nugroho Adi,M.Si. Jurusan Ilmu Komunikasi Unsoed

Page 3

Lihat contoh berikut

TIME FRAME AGENDA MEDIA

1/3/11 Tgl 15/3/11.20/3/11

AGENDA PUBLIK
30/3/11

BATAS EFEK OPTIMAL

DURASI WKT AGENDA MEDIA

TIME LAG Tgl 16/3/11 s/d 19/3/11

DURASI WKT AGENDA PUBLIK

Tri Nugroho Adi,M.Si. Jurusan Ilmu Komunikasi Unsoed

Page 4

DALAM PERKEMBANGAN RISET INI BERTAMBAH DENGAN VARIABEL AGENDA KEBIJAKAN

Pengalaman Pribadi & komunikasi Antar Person Diantara Para Elite dan Individu lain

GATE KEEPER PENGARUH MEDIA DAN KEJADIAN YG LUAR BIASA

AGENDA MEDIA

AGENDA PUBLIK

AGENDA KEBIJAKAN

Indikator-2 Dunia Nyata Tentang Pentingnya Isu Atau Kegiatan Agenda

Tri Nugroho Adi,M.Si. Jurusan Ilmu Komunikasi Unsoed

Page 5

OPERASIONALISASI MODEL PENGUKURAN DAN ANALISIS DATA AGENDA SETTING Model Pengukuran Agenda Publik 1. Open ended Contoh : Pertanyaan : Isu-isu politik luar negeri apa saja yang dianggap penting oleh saudara dalam minggu ini ? (Sebutkan)

1. 2. 3.

2. Rank Order Contoh: Pertanyaan : Pilih salah satu dan beri tanda (X) isu-isu apa yang menonjol dalam minggu ini ? AGENDA ISU POLITIK LUAR NEGERI Waspada Teror di Seluruh Dunia Serangan Bom Jibaku di Israel AB Irak Dibubarkan KATEGORI P CP TP

SP

STP

.. .. .. ... . .. .. .. . . .. , . .

Tri Nugroho Adi,M.Si. Jurusan Ilmu Komunikasi Unsoed

Page 6

3. Pair Comparition Scaling Contoh : Pertanyaan : Sebutkan isu apa yang penting menurut saudara disamping isu-isu media yang ada tersebut? AGENDA ISU POLITIK LUAR NEGERI (MEDIA) Upaya damai Tim Tim sulit Capai Terobosan Bom Jibaku di Checnya, 40 tewas Rakyat Kashmir tolak Penyelesaian Bersenjata AGENDA ISU POLITIK LUAR NEGERI (PUBLIK) .. ..

Contoh TABEL PEMBOBOTAN AGENDA MEDIA KATEGORI PESAN X1 X2 X3 X4 dst DIMENSI PEMBOBOTAN a b c d Total

Catatan : a = Luas (cmk) b = penempatan c= headline/bukan d= kemasan X= mewakili jenis pesan yang sedang diberikan bobot

Tri Nugroho Adi,M.Si. Jurusan Ilmu Komunikasi Unsoed

Page 7

Tri Nugroho Adi,M.Si. Jurusan Ilmu Komunikasi Unsoed

Page 8