ANALISIS BAURAN PEMASARAN TERHADAP KEPUTUSAN SISWA

DALAM MEMILIH SEKOLAH RUMAH STUDI KASUS PADA SMA

HOMESCHOOLING KAK SETO TANGGERANG

Oleh
Roy Roris Chaniago

J urusan Manajemen
Fakultas Ekonomi, Universitas Pembangunan Nasional Veteran J akarta


Abstrak

Homeschooling Kak Seto menganggap strategi bauran pemasaran jasa
merupakan hal yang penting untuk pengelola Homeschooling kak Seto. Strategi
bauran pemasaran jasa dari lembaga pendidikan tinggi merupakan sebagai faktor
utama dalam mempengaruhi keputusan memilih mahasiswa, mengharuskan Business
Homeschooling kak Seto harus bertindak professional dalam setiap aktivitasnya
Perumusan masalah dalam penelitian ini adalah bagaimana pengaruh strategi bauran
pemasaran jasa yang terdiri dari ; produk/program studi, harga/uang SPP, promosi
lokasi, orang, proses,dan bukti fisik terhadap keputusan mahasiswa memilih Business
Homeschooling kak Seto. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh strategi
bauran pemasaran jasa terhadap keputusan siswa dalam memilih sekolah rumah.
Pada teori yang digunakan adalah manajemen pemasaran jasa dan perilaku
pembelian konsumen yang berkaitan dengan keputusan pembelian konsumen. Teknik
pengumpulan data dengan wawancara, daftar pertanyaan dan studi dokumentasi
J umlah sampel penelitian ini adalah sebanyak 100 siswa dan digunakan teknik
penarikan sampel dengan Metode Proportionate Stratified Random Sampling yang
menyebar pada lima program studi. Data dikumpulkan menggunakan kuisioner
dengan satuan pengukuran skala likert. Pendekatan dalam penelitian ini adalah studi
kasus yang dilakukan di Homeschooling Kak Seto dengan mengumpulkan data
mengenai faktor-faktor yang terkait dengan variabel penelitian. J enis penelitian adalah
deskriptif kuantitatif. Sifat penelitian ini adalah ingin memperoleh gambaran tentang
suatu keadaan dan persoalan serta menginterpretasikannya Hasil uji F hitung dari uji
serempak sebesar 23,868 lebih besar dari nilai F tabel sebesar 2,01 dimana hal ini
menunjukkan bahwa variabel produk (program studi harga (uang SPP), promosi,
lokasi, proses, orang, dan bukti fisik secara bersama-sama berpengaruh signifikan
terhadap keputusan mahasiswa dalam memilih sekolah pada Homeschooling kak Seto
Secara parsial nilai signifikansi menunjukan bahwa Lokasi, Proses, dan Bukti Fisik
tidak memiliki pengaruh yang signifikan terhadap keputusan siswa memilih
Homeschooling Kak seto.
Dalam penelitian ini dapat disimpulkan bahwa bauran pemasaran yang terdiri
dari produk (program studi), harga (uang SPP), promosi, lokasi, proses, orang, dan
bukti fisik secara bersama-sama berpengaruh signifikan terhadap keputusan
mahasiswa dalam memilih sekolah di Homeschooling kak Seto dapat diterima.

Kata kunci : Strategi Bauran Pemasaran, Keputusan Memilih