1.

Jenis Media

Perencanaan Media - Kebijakan Placement Iklan Program Kabar Arena Tv One

Pada analisis tentang kebijakan placement iklan ini menggunakan media televisi. Mengapa televisi ? karena pada iklan yang disiarkan lewat media televisis memiliki beberapa kelibihan. Secara teknik misalnya televisi memiliki kelebihan lewat efek studio visualnya yang dapat menarik khalayaknya. Apabila sudah daat mearik khalayaknya, sebuah iklan di televisi berdampak pula pada proses penangkapan pesan dan pengambilan keputusan khalayak atau konsumen televisi. Artinya jika sebuah iklan dipublikasikan lewat televisi apalagi televisi nasional yang dapat dilihat secara masal bisa maka akan menjadi sebuah komoditi yang benar-benar komersil dan menguntungkan. Selain itu iklan televisi juga bisa memuat sekadar informasi dan untuk kepentingan politik. Pada media televisi yang akan dianalisis adalah TV One. Stasiun televisi TV One secara progresif memberikan inspirasi kepada masyarakat Indonesia berusia 15 tahun ke atas untuk berpikir maju dan melakukan perbaikan bagi diri sendiri dan masyarakat sekitar melalui program informasi, olahraga dan hiburan. (Information, sports & entertainment ) Keseriusan TV One dalam menyajikan acara yang menyangkut informasi, olahraga, dan hiburan dinyatakan dalam program-program yang selama ini disajikan. TV One menjadi pelopor gaya newstainment di Indonesia lewat program Apa Kabar Indonesia. Acara tersebut menampilkan obrolan ringan namun serius seputar topik-topik aktual sekaligus menghadirkan tokoh-tokoh yang bersangkutan. Di dunia olahraga, TV One pun konsisten menghadirkan liga-liga dunia setiap tahunnya. Pada awal keberadaannya TV One menyiarkan siaran langsung liga Inggris secara part matches. Namun, saat ini TV One menyiarkan liga Spanyol secara full season. Selain siaran langsung liga dunia, TV One juga menyajikan berbagai macam program seputar dunia olahraga. Diantaranya adalah Soccer One dan Kabar Arena. Nama Terakhir adalah program yang akan dibahas dalam analisis kebijakan placement iklan ini.

2.

Program

Media : Televisi Stasiun : TV One Program : Kabar Arena Waktu Tayang : 23.30 WIB (Setiap Hari) Durasi : 30 Menit Jumlah Segmen : 2 segmen get Audience : Pria 15 tahun ke atas yang memiliki ketertarikan pada dunia olahraga khususnya sepakbola SES : B (2.000.000 3.000.000) Kabar Arena adalah salah satu program olahraga yang ada di stasiun TV One dalam format sportnews dengan durasi 30 menit. Pada setiap tayangannya Kabar Arena mengangkat tentang berita dunia olahraga aktual. Porsi pemberitaan lebih menekankan pada berita sepakbola, baik sepakbola luar negeri khususnya liga Spanyol dan sepakbola dalam negeri. Gaya pemeberitaan pada program Kabar Arena adalah ulasan berita yang bersambung dari satu topik ke topik lain. Sehingga informasi yang disampaikan padat dan membutuhkan waktu yang tidak terlalu lama. Dalam setiap tayangannya, Kabar Arena terdiri dari 11 sampai 16 berita seputar olahraga. Kabar Arena memiliki segmentasi khusus terhadap pemirsanya. Segmentasi pemirsa dari program Kabar Arena adalah pria di atas 15 tahun yang memilki ketertarikan pada dunia olahraga khususnya sepakbola. Hal ini disebabkan karena Kabar Arena mampu menjawab kebutuhan pecinta olahraga dengan tampilan dan ulasan berita yang menarik.

3.

Spot Iklan Program Kabar Arena Pada setiap program televisi biasanya terdiri dari beberapa segmen. Untuk sebuah program televisi yang berdurasi 30 menit biasanya terdiri dari dua sampai empat segmen. Dalam setiap pergantian segmen diisi dengan beberapa spot iklan, umumnya adalah iklan-iklan komersial. Durasi iklan komersial tergantung dari keinginan dari pemasang iklan. Satu spot iklan biasanya adalah 15 detik, 30 detik, 60 detik, dan sebagainya. Ada juga spot yang berdurasi singkat biasanya disebut bumper. Bumper in dan bumper out biasa dimuat pada awal tayangan dan akhir break. Harga spot iklan pada setiap waktu berbeda-beda. Untuk waktu-waktu tertentu harga spot iklan di televisi melonjak 3-4 kali lipat dari harga regular. Atau biasa disebut sebagai prime time. Pada program Kabar Arena ini tayang pukul 23.30 WIB dalam Durasi 30 menit, program Kabar Arena terdiri dari 2 sesi. Pada sesi pertama spot iklan terdiri dari delapan buah iklan komersil. Total durasi iklan pada sesi pertama adalah 4 menit 15 detik. Berikut adalah iklan yang ada pada sesi pertama. Bank Mandiri 60 detik Castroll Magnetic 15 detik Cross Mobile Phone 15 detik Djarum Super 30 detik Kacang Dua Kelinci 15 detik Cross Mobile Phone 30 detik Bank Mandiri 60 detik Castroll Magnetic 15 detik

1. 2. 3. 4. 5. 6. 7. 8.

Total durasi iklan pada sesi kedua adalah 5 menit. Berikut adalah iklan-iklan yang ada pada sesi kedua. 1. Cross Mobile Phone 15 detik 2. Bank Mandiri 60 detik 3. Castroll Magnetic 15 detik 4. Cross Mobile Phone 30 detik 5. Hino 15 detik 6. Kacang Dua Kelinci 15 detik 7. No Drop 30 detik 8. CrossMobile Phone 15 detik 9. Bank Mandiri 60 detik 10. Djarum Super 30 detik 11. On Clinic 15 detik 4. Analisis Kebijakan Placement Iklan

Bank Mandiri

Pada iklan Bank Mandiri edisi Dana Bangsa ini berdurasi selama 60 detik. Secara kebijakan placement iklan dinilai kurang relevan dengan program Kabar Arena. Mengingat segmentasi pemirsa dari program Kabar Arena adalah pria 15 tahun ke atas yang menyukai dunia olahraga khususnya sepakbola. Secara sekilas memang tidak ada hubungan antara Bank Mandiri dengan pemirsa yang menyaksikan program Kabar Arena. Namun, jika menganalisis lebih jauh didasarkan pada durasi iklan selama 60 detik maka apabila iklan tersebut ditempatkan pada prime time harga akan melonjak mahal. Mengingat program Kabar Arena ditayangkan pada pukul 23.30 WIB maka dana yang dibutuhkan untuk menampilkan iklan di program tersebut relatif kecil. Bank Mandiri memanfaatkan murahnya biaya iklan tersebut dengan mengulang iklan sebanyak empat kali di program Kabar Arena. Pada segmen pertama sebanyak dua kali dan juga pada segmen kedua sebanyak dua kali. Hal ini cukup cerdik dalam memanfaatkan murahnya biaya yang dikeluarkan. Ditotal secara keseluran iklan Bank Mandiri pada program Kabar Arena berdurasi selama 4 x 60 detik atau empat menit. Castroll Magnetic

Pada iklan Castoll Magnetic ini berdurasi selama 15 detik. Secara kebijakan placement iklan pada program Kabar Arena ini dinilai cukup tepat. Mengapa ? Karena produk castroll yang berupa pelumas untuk otomotif selaras dengan apa yang dibawa dalam program Kabar Arena. Karena dalam Kabar Arena pun ada yang mengulas tentang dunia otomotif. Dan secara segmentasinya pun sangat jelas karena memang hampir semua konsumen dari castroll adalah pria. Tidak hanya itu, castroll adalah official sponsor dari EURO 2012 yang merupakan ajang sepakbola tertinggi di benua Eropa. Dilihat dari hal tersebut keputusan Castroll dan advertising agency untuk menempatkan iklan Castroll dalam program Kabar Arena sangat tepat. Apalagi iklan tersebut hadir sebanyak tiga kali dengan durasi masing-masing selama 15 detik. Cross Mobile Phone

Dalam iklan yang ditampilkan oleh Cross Mobile Phone menceritakan tentang kehidupan kaum urban dengan gaya hidup energik, aktif, dan glamour. Placement iklan Cross Mobile Phone di program Kabar Arena tidak terlalu melihat pada apa isi yang disiarkan oleh program tersebut. Tetapi lebih kepada jam tayang yang mendukung segmentasi dari Cross Mobile Phone yaitu muda dan aktif. Isi iklan yang ada pada Cross Mobile Phone pun sangat cocok dengan jam tayang program Kabar Arena, karena di dalam

iklan tersebut menceritakan kehidupan anak muda yang aktif di malam hari. Namun, kebijakan untuk memasang iklan sebanyak lima kali dinilai berlebihan. Seharusnya ada kebijaksanaan yang lebih tepat untuk memasang spot iklan. Apabila cukup dengan memasang 3 kali spot iklan dalam sebuah program untuk apa memasang iklan sebanyak 5 kali. Djarum Super

Mungkin hampir semua pemirsa televisi di Indonesia sudah peka dengan track Djarum Super sebagai merk yang sangat akrab dengan dunia olahraga terlebih lagi dengan sepakbola. Untuk itu kebijakan dalam memasang iklan di program Kabar Arena sangat tepat. Apalagi memang produk rokok hanya boleh disiarkan mulai pukul 21.30, jadi Djarum Super selalu mencari momen program televisi dimana segmentasi pasar Djarum Super selaras dengan program yang bersangkutan. Di dalam program Kabar Arena ini terdapat 2 kali iklan Djarum Super dengan masing-masing durasi 30 detik.

Kacang Dua Kelinci

Saat ini Kacang Dua Kelinci merupakan official sponsor Real Madrid, sebuah klub sepakbola terkenal asal Spanyol dan memiliki fans yang sangat banyak di Indonesia. Karena itulah Kacang Dua Kelinci dan Advertising Agency berani untuk memasang spot iklan di program Kabar Arena. Mengingat memang segmentasi dari Kabar Arena adalah pemirsa yang memiliki ketertarikan di dunia olahraga khususnya dunia sepakbola. Kerjasama Kacang Dua Kelinci dengan Real Madrid sangat memudahkan Kacang Dua Kelinci dalam melakukan promosi. Misalnya Kacang Dua Kelinci memiliki akses yang bagus untuk masuk ke program-program olahraga termasuk Kabar Arena ini. Hal itu ditambah dengan bintang iklan dalam iklan tersebut adalah Luis Figo yang juga merupakan atlet sepakbola yang terkenal saat ia bermain untuk klub Real Madrid. Konsep kreatif iklan dari Kacang Dua Kelinci tersebut memang sangat sederhana namun memiliki ketertarikan lewat penokohan Luis Figo dan tambahan penjelasan bahwa Kacang Dua Kelinci adalah official sponsor dari klub Real Madrid.

Hino

Memang cukup aneh produk Hino (Truk) hadir dalam iklan program Kabar Arena. Apalagi di jam tayang yang sudah larut. Namun, setelah dicermati bintang iklan dalam iklan tersebut adalah Atep pesepakbola nasional Indonesia. Dengan pengambilan bintang iklan Atep tersebut Hino dapat masuk ke segmen pasar yang lebih luas. Memang produk Hino hanya diperuntukkan pengusaha-pengusaha. Namun, tidak menutup kemungkinan bahwa pengusaha tertarik pada dunia sepakbola. Untuk itulah mengapa Hino berani untuk mengontrak Atep sebagai bintang ikan dan mau untuk menempatkan spot ilan di pogram Kabar Arena yang mengulas dunia olahraga khususnya dunia sepakbola. Iklan Hino dalam program Kabar Arena ini hanya muncul satu kali di segmen kedua. No Drop

Sebenarnya untuk menganalissis placement produk no drob yang berani untuk menayangkan iklannya di program Kabar Arena cukup sulit. Karena dari No Drob dengan program Kabar Arena tidak memiliki relevansi yang saling keterkaitan. Jadi bisa dinilai bahwa kebijakan placement iklan di program Kabar Arena kurang tepat. Namun, sah-sah saja mengingat biaya placement yang murah pada jam tayang 23.30.

On Clinic

Untuk kebijakan placement produk yang satu ini mungkin tiak terlalu memperhatikan dengan program dimana iklan tersebut akan ditempatkan. Hal yang lebih penting adalah jam tayang yang tepat untuk mengiklankan produk On Clinic tersebut. Memang untuk iklan produk sejenis On Clinic diperuntukkan guna iklan yang tayang di atas pukul 21.30.