PENGARUH PSIKOLOGIS

DALAM IKLAN
PENGERTIAN IKLAN
Iklan ialah penyampaian pesan terhadap suatu
barang/ produk, jasa, organisasi, event atau ide
kepada publik
Pesan modifikasi informasi yang mengarah
terhadap subyektivitas agar terbentuk modifikasi
sikap (pengubahan & pemantapan)

SEJARAH IKLAN
Dikenal sejak zaman Yunani Kuno (pertandingan
gladiator & penjualan budak)
Iklan koran pertama pada Imperial Intelligencer (1648) &
Iklan pertama di majalah pada Harper (1864)
Di Indonesia pertama terbit pada Bataviasche Nouvelle
(JP. Coen, 1744)
JENIS & PERKEMBANGAN IKLAN
Real Media
Covert advertising (product placement)
Television commercials
Infomercials (long form)
Celebrity advertising
Newer Media (ex. Internet) spam


DASAR PSIKOLOGIS DALAM IKLAN
Main theory: perception yaitu proses kognitif
untuk mendapatkan pemaknaan suatu sensori
informasi. berkembang menjadi public
perception.
Memory
Emotion

IKLAN YG MENARIK
Efek emosi (+/-)
Efek memori memorable
Efek sikap
Etika