Untuk menentukan penyebab, atau konsekuensi dari, perbedaan
yang ada dalam kelompok individu Juga disebut sebagai 'ex post facto' penelitian (Latin untuk 'setelah fakta') - retrospeksi
Proses penelitian: kausal desain penelitin
Desain penelitian kausal Apa itu Penelitian di mana tujuan utama adalah untuk mendapatkan bukti tentang hubungan sebab-akibat Bagaimana satu variabel (independen) efek, atau 'bertanggung jawab' perubahan variabel lain (dependent). Jika x, maka y; pernyataan "jika kemudian" Contoh hipotesis "Jika iklan Halaman Kuning adalah warna, maka konsumen sikap terhadap produk akan lebih tinggi daripada jika iklan tersebut dalam warna hitam dan putih"
Percobaan Hubungan kausal ditentukan dengan menggunakan teknik: eksperimen Percobaan - manipulasi variabel independen untuk melihat bagaimana hal itu mempengaruhi variabel dependen, sambil mengontrol efek dari variabel asingtambahan Independen variabel - peneliti telah mengendalikan & memanipulasi tingkat misalnya variabel belanja iklan, lokasi display, harga, jenis produk Dependent variabel - kita memiliki sedikit atau tidak ada kontrol langsung atas namun kami memiliki minat yang kuat dalam memanipulasi misalnya pangsa pasar, penjualan, tingkat kepuasan pelanggan
Percobaan Variabel asing - Adalah mereka yang mungkin memiliki beberapa efek pada variabel dependen tetapi belum tidak variabel independen misalnya merek konsumsi bahan bakar efek bahan bakar per Km di mobil - apa variabel asing? misalnya jenis layar dalam efek supermarket penjualan apel - apa variabel asing?
Percobaan Hubungan kausal ditentukan dengan menggunakan teknik: eksperimen Percobaan - manipulasi variabel independen untuk melihat bagaimana hal itu mempengaruhi variabel dependen, sambil mengontrol efek dari variabel asingtambahan Independen variabel - peneliti telah mengendalikan & memanipulasi tingkat misalnya variabel belanja iklan, lokasi display, harga, jenis produk Dependent variabel - kita memiliki sedikit atau tidak ada kontrol langsung atas namun kami memiliki minat yang kuat dalam memanipulasi misalnya pangsa pasar, penjualan, tingkat kepuasan pelanggan
Desain Eksperimental adalah prosedur untuk merancang pengaturan eksperimental sehingga perubahan variabel dependen mungkin disebabkan semata-mata untuk perubahan dalam variabel independen Simbol O - ukuran variabel dependen X - manipulasi, atau perubahan, dari variabel independen R - tugas acak mata pelajaran (konsumen, toko, dll) untuk kelompok eksperimen & kontrol E - efek eksperimental - perubahan tergantung variabel karena variabel independen
Desain Eksperimental cont Kelompok eksperimen - kelompok mata pelajaran terkena pengobatan eksperimental Kelompok kontrol - kelompok mata pelajaran yang tidak terkena pengobatan eksperimental Faktor perlakuan - Faktor eksperimental dimana subjek yang terkena yaitu naskah iklan, desain grafis, harga Tingkat Pengobatan - Pengelompokan dalam variabel independen yaitu harga $ 1,29; $ 1,69; $ 1,99 (Rancangan percobaan dasar hanya memiliki satu tingkat pengobatan)