PRODUKSI IKLAN TELEVISI DAN AUDIO 3

PRODUKSI IKLAN TELEVISI

Basic Style / Tone

Penentuan Tone tergantung pada jenis karakter produk dan audience-nya

Karakteristik Audience kadang-kadang rasional,kadang impulsif,indidualis, conformist, skeptis

pada iklan, senang pada hal baru atau mengikuti tradisi, hanya melihat harga.

Rasional
digunakan untuk menjelaskan bagaimana cara memakai produk atau bagaimana produk dibuat.

Emosional
pendekatan ini biasanya menonjolkan perasaan terhadap produk / sensasinya.

Serius
Biasanya dipakai untuk persoalan yang serius juga dan solusi yang signifikan.

Humoris
Biasanya dipakai untuk menanggulangi iklan yang paritatif

Realistik
Digunakan untuk meyakinkan audience, sehingga berempati dengan membuatnya mengakui dan
melukiskannya pada realitas di iklan tersebut.

Exaggerated (membesar-besarkan)
Iklan yang demikian untuk mengilustrasikan claim produk. Biasanya penggambaran iklan
tersebut dibesar-besarkan tetapi claims terhadap produk tersebut dapat dipercaya.

Format
Presentasi Produk
Idenya adalah mempresentasikan produk sehingga persoalan dapat diselesaikan oleh
produk.
Konsumen juga tahu bagaimana menggunakan produk tersebut.
Demo Produk
Beberapa kriteria demo produk menurut Hank Seiden :
1. Harus menarik, mengasyikan atau dramatik
2. Harus relevan dengan point yang akan dibuat
3. Harus terbukti dengan meyakinkan
4. Harus benar-benar dipersiapkan
Materi Produksi Iklan Televisi & Audio, By. Panji Dwi A. | 1

5. Harus mudah diikuti dan dimengerti

6. Harus bisa meyakinkan dari bayangan keraguan
Jenis Demo Produk
Explanatory (product in Use
Demo pemakaian produk tersebut.
Side by side (Comparative)
Demo pemakaian produk tersebut dibandingkan produk X (sejenis).
Before After
Demo pemakaian produk tersebut, sebelum dan setelahnya.
Torture Test
Demo kekuatan produk tersebut.
Demonstrator faith
Demo kekuatan produk tersebut dengan resiko yang dihadapi talent (presenter).

Problem and Solutions

Problem / Need
Iklan dapat menampilkan berbagai masalah dalam segala cara yang diberi solusi dengan produk
tertentu.

Problem with others

Memaparkan masalah yang juga dihadapi oleh produk sejenis dan produk ini bisa memberi
solusi lebih baik

Ridiculous Alternatives
Format ini dibuat dengan menampilkan masalah yang dramatik untuk mendapatkan perhatian
dan dengan solusi yang kadang sulit diterima.

Slice of Life
Format ini mendramatisasi situasi kehidupan nyata (yang sebenarnya) di mana produk
membantu menyelesaikan masalah tersebut.
Tips untuk menampilkan masalah yang real (nyata)
Masalah harus realistik dan relevan dengan audience dan diperankan secara wajar oleh talent.
Materi Produksi Iklan Televisi & Audio, By. Panji Dwi A. | 2

 Solusi produk harus meyakinkan dan wajar.

Masalah harus dikatakan sesuai dengan karakter yang sebenarnya dari masyarakat/ orang.
Beri demo produk
Tutup dengan pujian atas kegunaan produk
Dengan tone sedikit humor namun wajar secara keseharian.
Buat karakter personal terhadap talent
Talent harus punya kredibilitas tinggi.
Pesan iklan ada pada dialog, tapi harus membuat perhatian pada penonton.
Dapat dibuat dengan sedikit konflik
Presenters
The Salesperson-Spokesperson
Presenter daiambil dari dalam perusahaan sendiri CEO atau manager atau Teknisi dsb.
The Authority-Spokesperson
Presenter dari orang-orang yang cukup berkompeten, para ahli, profesor dsb.
The Satisfied User-Spokesperson
Presenter dari pemakai produk yang puas terhadap produk dan menceritakan pengalaman
mereka.
The Celebrity-Spokesperson
Presenter dari public figure/ selebriti terutama yang sedang naik daun.

Continuing Characters
Adalah suatu karakter dari orang/ talent/ selebriti yang dibuat untuk produk secara
berkelanjutan.
Testimonials
Pendapat produk dari user secara langsung bisa tampil secara langsung atau melalui surat.
Vignettes
Menampilkan pengalaman/ komentar singkat beberapa user tentang produk.
Story

Materi Produksi Iklan Televisi & Audio, By. Panji Dwi A. | 3

Merupakan variasi dari vignettes yang dikemas dalam sebuah episode dari permulaan,
tengah dan berakhir. Seperti film pendek, sering disrtai teks dan musik.
People/ Naration
Talent ( para user) tidak berbicara pada kamera tentang produk seperti pada presenter dan
testimonial dan mereka juga tidak terlibat dialog tentang produk seperti pada slice of life. Kamera
hanya memperlihatkan aktifitas orang per orang saat menggunakan produk dan menikmati
kepuasan produk itu.
Satire
Digunakan untuk mendapatkan perhatian dari hal-hal yang up to date dan dibuat sebagai
parodinya, misal dari film yang sedang diputar, peristiwa dunia yang sedang terjadi dsb.
Musical
Music mendominasi dan menjadi inti dari adegan pada iklan ini. Jadi music dijadikan
kekuatan untuk selalu mengingat produk.
Personification
Iklan dapat mempersonifikasikan :

Kegunaan produk

Permasalahan

Ide penjualan

Symbolism/ Analogy

Simbol dibuat untuk mempermudah mengingat sesuatu.

Iklan kadang disimbolkan agar ornag lebih mudah mengingatnya, terlebih menghadapi
produk pesaing.

Materi Produksi Iklan Televisi & Audio, By. Panji Dwi A. | 4