Nama

: Wakhid Ian Pratama

Nim

: 142120123

Mk

: manajemen strategik

1. Televisi menjadi salah satu fenomena informasi dan hiburan, dimana perkembangan televisi cukup
besar terdapat sejumlah stasiun televisi khususnya stasiun televisi swasta mengalami peningkatan
jumlah yang cukup pesat. Pada saat ini stasiun televisi ada yang dikelola oleh pemerintah dan ada
juga yang dikelola oleh pihak swasta yang telah mengudara secara nasional yaitu meliputi MNC
Tv, Rajawali Citra Televisi Indonesia (RCTI), Surya Citra Televisi (SCTV), Anteve, Global
Televisim, Metro, TV One, trans Tv, Lativi, DAIA, Indosiar dan ATV. Dalam penelitian ini
difokuskan hanya beberapa stasiun televisi swasta saja yang meliputi Rajawali Citra Televisi
Indonesia (RCTI), Surya Citra Televisi (SCTV), Anteve, dan Indosiar. Setiap stasiun televisi
berusaha membuat acara yang berbeda untuk meningkatkan ranking stasiun tersebut. Persaingan
yang sangat tinggi terjadi antara RCTI dengan SCTV, RCTI dengan ANTEVE dan SCTV dengan
ANTEVE. Persaingan yang rendah terjadi antara INDOSIAR dengan ANTEVE. Pola acara pada
stasiun pada umumnya adalah hiburan. Porsi acara hiburan yang paling tinggi adalah pada
INDOSIAR (71,73%). Stasiun televisi yang memberikan porsi acara untuk informasi yang cukup
besar adalah RCTI (42,21%) dan SCTV (40,79).
2. PROGRAM DAN PENERIMAAN DARI IKLAN.
Bahwa program bermutu akan menghasilkan popularitas dan image yang kuat serta pemirsa yang
besar jumlahnya. Pemirsa yang besar jumlahnya akan menarik pengiklan dan pada gilirannya
akan menghasilkan pendapatan dan keuntungan yang besar. Pendapatan dan keuntungan yang
besar akan membuat stasiun mampu untuk memproduksi dan mengadakan program yang semakin
kompetitif. Namun sebaliknya, apabila stasiun tidak mampu membangun popularitas dan imagenya pada tingkat yang wajar maka stasiun yang bersangkutan tidak akan mampu merebut kue
iklan , pendapatan sangat rendah , tidak menguntungkan (rugi), sehingga juga tidak akan mampu
mengadakan program yang kompetitif. Apabila kondisi ini yang tercipta, pemilik atau investor
perlu turun tangan , tanpa suntikan dana dari pemilik (investor) stasiun akan kolaps dengan
sendirinya.
PEMASARAN DAN PENJUALAN
Strategi pemasaran tidak dapat dilepaskan dari strategi program dan programming dari stasiun
secara keseluruhan. Dalam kaitan strategi penjualan, Charles Warner & Joseph Buchman
mengatakan bahwa strategi yang biasa diterapkan oleh para broadcasters adalah :

To sell solution to advertising problems

To create value.

PERSAINGAN DAN EKSISTENSI

Menghadapi persaingan dari TV Jaringan ini tidak ringan karena program TV Jaringan telah lebih
dahulu digandrungi oleh masyarakat daerah bahkan mungkin digunakan sebagai barometer untuk
mengukur dan menilai program TV Lokal. Sehingga masalah yang dihadapi TV Lokal adalah

bagaimana merebut minat pemirsa tersebut. Terlepas dari kondisi daerah masing-masing (terutama
apabila kondisi ekonomi cukup mendukung), dengan menerapkan secara benar dan konsisten
strategi diatas kiranya TV Lokal akan mampu bersaing dan eksis di daerahnya.
3. Kelemahan :

Cangkupan siaran hanya sekitar surabaya

Dalam hal penayangan jam tayang masih minim

Masih tergantung oleh perusahaan induk yaitu rcti

Sumber pendapatan hanya di pusat kan di iklan

Kekuatan :

Pt citra perkasa melengkapi dengan sistem back up sehingga dapat terhindar dari
gangguan luar

Kemampuan mengasilkan paket dengan sedikit personil di bandingkan dengan tv lain

Menggunakan sistem robot dan sistem komputerisasi sehingga kesalahan dapat di

perkecil

memberikan berbagai macam program acara yang berkualitas seperti :Movie, Sinetron,
Serial TV, Musik, Reality Show, Program, Anak, Berita, Infotainment, Religi, Variety
Show, Game Show, Olahraga, Sitkom.

4. Opportunities (peluang)

menarik berbagai perusahaan untuk berkerjasama dalam memasarkan produknya karena

kebutuhan informasi dan entertaiment yang banyak diminati semua orang dengan cara
mudah.

dapat bergabung dengan perusahan media lain agar dapat berkembangkan menjadi
perusahaan media televisi besar.

dapat mengembangkan program tayangan yang lebih unik dibandingan stasiun televisi
lainya.

Threats (ancaman)

berkembangnya perusahaan media televisi yang baru-baru dan dapat bersaing dengan
media televisi yang sudah lama berdiri.

kurangnya kreafititas akan mengurangi minat para permirsa untuk menikmati program
tayangan

5. Memberikan berbagai macam program acara yang berkualitas seperti :Movie, Sinetron, Serial TV,
Musik, Reality Show, Program, Anak, Berita, Infotainment, Religi, Variety Show, Game Show,
Olahraga, Sitkom. Menjadi media informasi dan entertaiment yang banyak diminati oleh seluruh
orang. Membuat rancangan program-program menarik diikuti rating yang bagus, menarik minat
pengiklan untuk menayangkan promo mereka.