MODUL I

I.

TUJUAN
a. Kemampuan mengidentifikasi secara baik semua data attau
variable yang diperlukan untuk melakukan suatu perencanaan
pemasaran dari sebuah (peluang) bisnis tertentu.
b. Kemampuan menetapkan secara tepat jenis data (data primer
atau data sekunder), sumber data (dari mana data tersebut bias
didapatkan), serta metode dan alat yang cocok atau sebaiknya
dipakai untuk melakukan pengumpulan data yang diperlukan
tersebut.
c. Kemampuan untuk menentukan apakah data yang diperlukan
akan diambilkan dari data populasi ataukah dari sampel. Jika
data

tersebut

bersangkutan

diambilkan
juga

dari

harus

data

memiliki

sampel

kemampuan

menentukan sampel pengumpulan data tersebut.

d. Kemampuna
memebuat
atau
menyususn
pengumpulan

data

yang

diperlukan,

maka

alat

khususnya

bila

yang
untuk
untuk
alat

pengumpulan data tersebut berupa kuesioner.

e. Kemampuan untuk melaksanakan proses pengumpulan data,
dengan sumber data yang sudah ditentukan, serta metode atau
alat pengumpulan data yang sudah disusun.
f. Kemampuna merekapitulasi data hasil penelitian pasar yang
telah dilakukan, secara efektif dan efisien.

II.

LANDASAN TEORI

Gambar 1.2 Diagram Langkah-langkah Penelitian Pasar

III.

PROSEDUR PRAKTIKUM

A. Identifikasi variable untuk analisis situasi

1. Karakteristik Lingkungan Makro
Table 1

No

Variabel

Keterangan*

Teknologi

Mesin

2
3
4
5

2. Karakteristik Konsumen
Table 2

No

Variabel

Keterangan*

Institusi

Yang menggunakan white board atau black board

Umur

Diatas 5 tahun

3
4
5

3. Karakteristik Pasar
Table 3

No

Variabel

Keterangan*

Kompetitor

Karalink, Faber Castle, Joyko, dll

Harga

Harga pesaing

Barang substitusi

Kain perca atau lap

4
5

B. Identifikasi jenis data dan alat pengumpul data

Table 4

No
I
1

Variabel
Lingkungan Makro
Teknologi

Jenis Data1)

Variabel Data2)

Alat3)

Sekunder

Internet

s.dokumenta
si

2
3
4
5
II
1
2
3
4
5
III
1

Karakteristik Konsumen
Institusi
Umur

Primer
Primer

Responden
Responden

Quisioner
Quisioner

Karakteristik Pasar
Kompetitor

Sekunder

Internet

s.dokumenta

Harga

Sekunder

Internet

si
s.dokumenta

Barang substitusi

sekunder

Internet

si
s.dokumenta
si

4
5

Ket :
1. Sebutkan data primer atau sekunder
2. Sebutkan dari pihak mana tiap data bisa didapatkan
3. Sebutkan alat penyusun data (misal kuesioner, experiment, hard
copy dari sumber data, dll)
C. Pengumpulan Data-data Sekunder
Table 5

No

Nama Variabel

Sumber Data

Keterangan

Internet

Mesin
Karalink, Faber Castle,

Teknologi

Kompetitor

Internet

Harga

Internet

Barang substitusi

Internet

D. Penentuan Sampel Penelitian Pasar ( Data Primer )

5

Joyko, dll
Harga pesaing
Kain perca atau lap

Table 6

No

Nama
Variabel

Institusi

Umur

Populasi
Sumber Data
Warga
bandung
Warga
bandung

Metode
Sampling

Ukuran
Sample

Keterangan

Random

30

Yang menggunakan white

board atau black board

Random

30

Diatas 5 tahun

3
4

E. Penyusunan alat pengumpulan data ( Data Primer )

Table 7

No

Nama variabel

Institusi

Umur

Skala Pengukuran*)
Ordinal
Ordinal

F. Desain alat Pengumpul Data

1. Buatlah Formnya !
2. Buatlah Kuesioner Tertutup mengenai 4P (Product, Place, Price,
Promotion)