ANALISIS PASAR

Aspek Pasar
Merupakan salah satu apek rencana bisnis
yang perlu dikaji kelayakannya

Pasar yang dituju tidak jelas

maka prospek bisnis ke depan jg
tidak jelas kegagalan bisnis
menjadi besar

Pengertian pasar:
Tempat pertemuan antara penjual dan
pembeli, atau saling bertemunya antara
kekuatan permintaan dan penawaran.
Merupakan kumpulan orang-orang yang
mempunyai keinginan untuk puas, uang
untuk belanja dan kemauan untuk
membelanjakanya. (Stanton).

Pengertian permintaan
Jumlah barang yang dibutuhkan konsumen
yang mempunyai kemampuan untuk
membeli pada berbagai tingkat harga.
1. Permintaan efektif (daya beli)
2. Permintaan potensial (kebutuhan)
Hukum permintaan: Apabila harga suatu
barang meningkat maka jumlah barang
yang diminta akan berkurang,dan
sebaliknya.

Faktor-faktor yang mempengaruhi

tingkat harga

Harga barang lain

Ongkos produksi
Tingkat teknologi
Tujuan perusahaan.

TEORI PERMINTAAN
Pendekatan Guna Batas Klasik
Pendekatan kurva tak acuh
Pendekatan atribut
PERMINTAAN PASAR
Fungsi permintaan: Qx = f (Px, Pa-z,Y)

BENTUK PASAR

PASAR PERSAINGAN SEMPURNA

PASAR PERSAINGAN MONOPOLISTIS
PASAR MONOPOLI
PASAR DUOPOLI
PASAR OLIGOPOLI
NO
1
2
3
4
5

BENTUK PASAR
PASAR PERSAINGAN SEMPURNA
PASAR PERSAINGAN MONOPOLISTIS
PASAR MONOPOLI
PASAR DUOPOLI
PASAR OLIGOPOLI

KARAKTERISTIK
PENJUAL TDAKERBATAS
PENJUAL BANYAK
SATU PENJUAL
DUA PENJUAL
BEBERAPA PENJUAL

JENIS-JENIS PASAR
1.PASAR KONSUMEN: Barang dan jasa

dibeli atau
disewa untuk pemenuhan kebutuhan pribadi
2.PASAR INDUSTRI: Barang dan jasa yang dibeli
atau disewa digunakan untuk produksi barang atau
jasa lain.
3.RESELLER: Perorangan atau organisasi membeli
barang yang kemudian dijual kembali untuk
mendapatkan keuntungan.

4. PASAR PEMERINTAH: Pasar yang membeli

atau menyewa barang atau jasa untuk
menjalankan tgs-tgs pemerintah.

ANALISIS PEMASARAN
PENGERTIAN & LINGKUP PEMASARAN:
Meliputi keseluruhan sistem yang berhubungan
dengan kegiatan-kegiatan usaha yang bertujuan
merencanakan,
menentukan
harga,hingga
mempromosikan dan mendistribusikan barang atau
jasa yang akan memuaskan kebutuhan pembeli.
4 Kebijakan pemasaran:
1. Product
2. Price
3. Place
4. Promotion

I. STRATEGI PRODUK
A.

KEPUTUSAN MEREK, KEMASAN DAN LABEL

1. MENUNJUKAN SESUATU TENTANG MANFAAT DAN MUTU PRODUK.
2. MUDAH DIBEDAKAN DARI PRODUK LAIN
3. MUDAH DITERJEMAHKAN
4. DIDAFTARKAN KEPADA BADAN HUKUM

B.

STRATEGI DAUR HIDUP PRODUK

1. TAHAP PENGENALAN
2. TAHAP PERTUMBUHAN
3. TAHAP KEDEWASAAN
4. TAHAP PENURUNAN

II. STRATEGI HARGA

Harga adalah sejumlah nilai yang ditukarkan oleh konsumen dengan

manfaat dan memiliki atau menggunakan produk atau jasa yang
nilainya ditetapkan oleh pembeli dan penjual melalui tawar-menawar,
atau ditetapkan oleh penjual untuk satu harga dan persaingan.

FAKTOR-FAKTOR YANG MEMPENGARUHI HARGA:

$ INTERNAL:
1. Harga sesuai dgn sasaran pemasaran
2. Harga disesuaikan dengan strategi Marketing Mix
3. Harga atas pertimbangan Organisasi
$ EKSTERNAL:
1. Pasar dan permintaan konsumen
2. Harga dan tawaran pesaing
3. Kondisi Ekonomi ( Biaya bunga, Inflasi, Kebijakan Pemerintah