Perumusan masalah

Berdasarkan latar belakang yang dikemukakan di atas, maka permasalahan

yang dapat dirumuskan sebagai berikut :
a.
Seperti apakah karakteristik demografi ibu rumah tangga di Kecamatan
b.

Cangkringan Kabupaten Sleman pada tahun 2014 ?

Seperti apakah pola melihat iklan obat sakit kepala di televisi di
kalangan ibu rumah tangga di Kecamatan Cangkringan Kabupaten

c.

Sleman pada tahun 2014 ?

Seperti apakah tingkat pengetahuan mengenai iklan obat sakit kepala di
kalangan ibu rumah tangga di Kecamatan Cangkringan Kabupaten

d.

Sleman pada tahun 2014 ?

Seperti apakah sikap mengenai iklan obat sakit kepala di televisi di
kalangan ibu rumah tangga di Kecamatan Cangkringan Kabupaten

e.

Sleman pada tahun 2014 ?

Seperti apakah tindakan penggunaan obat sakit kepala di kalangan ibu
rumah tangga di Kecamatan Cangkringan Kabupaten Sleman pada tahun

f.

2014 ?
Adakah hubungan tingkat pengetahuan dan sikap mengenai iklan obat
sakit kepala di televisi terhadap tindakan penggunaan obat sakit kepala di
kalangan ibu rumah tangga di Kecamatan Cangkringan Kabupaten

1.

Sleman pada tahun 2014 ?

Keaslian penelitian
Penelitian yang berjudul hubungan tingkat pengetahuan dan sikap

mengenai iklan obat sakit kepala di televisi terhadap tindakan penggunaan obat
sakit kepala di kalangan ibu rumah tangga di Kecamatan Cangkringan Kabupaten
Sleman belum pernah dilakukan. Berdasarkan pustaka yang ditelusuri, beberapa
penelitian lain yang serupa, yaitu:
i

a.

Primantana (2001), dengan judul, Pengaruh Iklan Obat Sakit Kepala di

Televisi terhadap Pemilihan Obat Sakit Kepala di Kalangan Mahasiswa
Angkatan

1997-2000

Kampus

III

Universitas

Sanata

Dharma

Yogyakarta. Perbedaan terletak pada subjek, lokasi penelitian, dan

metode sampling. Penelitian saat ini di kalangan ibu rumah tangga di
Kecamatan Cangkringan Kabupaten Sleman dengan metode cluster
random sampling yang dikombinasikan dengan simple random sampling
menggunakan undian, sedangkan penelitian terdahulu dilaksanakan di
kalangan
b.

Mahasiswa

Kampus

Sanata

Dharma

dengan

metode

proportional stratified sampling.

Papilaya (2003), dengan judul, Penilaian Iklan Obat Selesma di
Televisi dan Peranannya dalam Pemilihan Obat Salesma di Kalangan
Pengunjung Apotik di Pusat Kota Magelang. Perbedaan pada jenis iklan
obat yang diteliti, subjek penelitian, lokasi penelitian, dan waktu
penelitian. Penelitian terdahulu meneliti jenis iklan obat salesma yang
dilaksanakan pada pengunjung Apotik di Pusat Kota Magelang tahun
2003, sedangkan penelitian sekarang meneliti iklan obat sakit kepala
yang

c.

dilaksanakan di kalangan

ibu rumah

tangga Kecamatan

Cangkringan Kabupaten Sleman tahun 2014.

Sulistiyawati (2004), dengan judul, Hubungan Penilaian Iklan Obat
Salesma di Televisi dengan Pemilihan Obat Salesma di Kalangan
Pengunjung 11 Apotek di Kota Yogyakarta Periode Maret - April Tahun
2004. Perbedaan terletak pada jenis iklan obat yang teliti, subyek, lokasi
penelitian, dan waktu penelitian. Penelitian Sulistiyawati (2004) meneliti

ii

iklan obat salesma dengan subyek, lokasi dan waktu penelitiannya yaitu
pengunjung 11 Apotek di Kota Yogyakarta Periode Maret - April Tahun
2004, sedangkan penelitian saat ini meneliti iklan obat sakit kepala di
kalangan ibu rumah tangga di Kecamatan Depok Kabupaten Sleman
d.

Yogyakarta pada Tahun 2014.

Wuryanto (2000), dengan judul, Penilaian Iklan Obat Batuk di Televisi
dan Pengaruh terhadap Pemilihan Obat di Kalangan Mahasiswa Kampus
III Universitas Sanata Dharma. Perbedaan terletak pada jenis iklan obat
yang diteliti, subjek dan lokasi penelitian. Penelitian sekarang meneliti
obat sakit kepala dengan subjek penelitian ibu rumah tangga di
Kecamatan Cangkringan Kabupaten Sleman, sedangkan penelitian
terdahulu meneliti iklan obat batuk di televisi dengan subjek di kalangan
mahasiswa.
Hasil penelitian Primantana (2001) menunjukkan bahwa tidak adanya

pengaruh iklan obat sakit kepala terhadap pemilihan obat sakit kepala di kalangan
mahasiswa artinya mahasiswa melakukan pemilihan obat sakit kepala didasari
pengalaman sendiri, teman, dan apoteker. Hal yang sama juga didapatkan pada
penelitian Wuryanto (2000) yaitu tidak adanya pengaruh dari iklan obat batuk di
televisi terhadap pemilihan obat sakit kepala oleh kalangan mahasiswa. Papilaya
(2003) mengemukakan bahwa informasi yang disampaikan dalam iklan obat
salesma di televisi belum mencukupi karena iklan obat sakit kepala tersebut tidak
menjelaskan mengenai efek samping obat, waktu pemakaian, dan informasi
kontraindikasi tidak jelas, serta sebagian responden menyatakan bahwa iklan obat
salesma di televisi sering mengada ada atau membesar besarkan khasiat,

iii

sedangkan Sulistiyawati (2004) menunjukkan adanya hubungan positif (r=0,231)

dan signifikan (p<0,05) antara penilaian iklan obat salesma di televisi dengan
pemilihan obat salesma oleh mahasiswa dengan tingkat hubungan yang rendah.
2. Manfaat penelitian
a.
Manfaat teoretis
Hasil penelitian diharapkan dapat menambah sumber informasi terkait
aspek perilaku meliputi aspek pengetahuan, aspek sikap, dan aspek
b.

tindakan bagi ibu rumah tangga mengenai penggunaan obat sakit kepala.
Manfaat praktis
1) Bagi Dinas Kesehatan Kabupaten Sleman. Penelitian ini diharapkan
dapat memberikan masukan bagi Dinas Kesehatan Kabupaten
Sleman untuk dilakukannya program penyuluhan mengenai iklan
obat yang sesuai dengan ketentuan yang ditetapkan kepada
masyarakat di Kabupaten Sleman dan upaya swamedikasi yang tepat
untuk menghindari terjadinya medication error yang disebabkan
pemilihan obat berdasarkan iklan obat yang tidak sesuai.
2) Bagi masyarakat
a) Penelitian ini diharapkan dapat membantu mengetahui
karakteristik demografi dan pola melihat iklan obat sakit kepala
di televisi di kalangan ibu rumah tangga di Kecamatan
Cangkringan pada tahun 2014.
b) Penelitian ini diharapkan dapat

membantu

mengetahui

hubungan tingkat pengetahuan dan sikap mengenai iklan obat

sakit kepala di televisi terhadap tindakan penggunaan obat sakit
kepala serta mengetahui hubungan antara tingkat pengetahuan
dan sikap mengenai iklan obat sakit kepala di televisi terhadap
tindakan penggunaan obat sakit kepala di kalangan ibu rumah

iv

tangga

di

Kecamatan

Cangkringan

Kabupaten

Sleman

Yogyakarta pada tahun 2014.

A. Tujuan Penelitian
1.

Tujuan umum
Tujuan umum dari penelitian ini yaitu menganalisis hubungan

pengetahuan dan sikap mengenai iklan obat sakit kepala di televisi terhadap
tindakan penggunaan obat sakit kepala di kalangan ibu rumah tangga di
Kecamatan Cangkringan Kabupaten Sleman pada tahun 2014.
2. Tujuan khusus
a.
Mengidentifikasi karakteristik demografi ibu rumah tangga di
b.

Kecamatan Cangkringan Kabupaten Sleman pada tahun 2014.

Mengidentifikasi pola melihat iklan obat sakit kepala di televisi di
kalangan ibu rumah tangga di Kecamatan Cangkringan Kabupaten

c.

Sleman pada tahun 2014.

Mengidentifikasi tingkat pengetahuan mengenai iklan obat sakit kepala
di kalangan ibu rumah tangga di Kecamatan Cangkringan Kabupaten

d.

Sleman pada tahun 2014.

Mengidentifikasi sikap mengenai iklan obat sakit kepala di kalangan ibu
rumah tangga di Kecamatan Cangkringan Kabupaten Sleman pada tahun

e.

2014.
Mengidentifikasi tindakan penggunaan obat sakit kepala di kalangan ibu
rumah tangga di Kecamatan Cangkringan Kabupaten Sleman pada tahun

f.

2014.
Mengidentifikasi adanya hubungan tingkat pengetahuan dan sikap
mengenai iklan obat sakit kepala di televisi terhadap tindakan

penggunaan obat sakit kepala di kalangan ibu rumah tangga di

Kecamatan Cangkringan Kabupaten Sleman pada tahun 2014.

vi