PENGEMBANGAN STRATEGI

PENYUSUNAN PESAN
Perencanaan Pesan dan Media
Modul 5

KODE, ISI, DAN PERILAKU

PESAN
Kegiatan Belajar 1

FAKTOR-FAKTOR PESAN

KODE PESAN
Berlo:
Kode adalah kelompok simbol atau lambang yang
disusun sedemikian rupa sehingga mengandung
arti bagi banyak orang.
Bahasa kode yang mengandung unsur-unsur
yang tersusun dalam urutan tertentu.

KODE PESAN
Stephen W. King:
Pesan adalah suatu bentuk yang disandi, yang secara
tersirat di dalamnya mengandung pengaruh sosial.
Penyandian pesan (encoding) penuangan ide atau
gagasan ke dalam lambang-lambang yang berarti
oleh sumber agar dapat ditafsirkan (decoding) sama
oleh penerima dan berikutnya agar dapat
menghasilkan efek berupa perilaku yang sesuai
dengan yang diharapkan.
George A. Borden:
Isomorfik adalah kondisi kesamaan penafsiran pada
perilaku yang sama dalam pikiran komunikator dan
komunikan.

ISI PESAN
Isi pesan materi atau bahan yang dipilih oleh
komunikator untuk menyatakan maksudnya.
Saran isi pesan yang baik menurut Ehningger,
Monroe, dan Gronbeck:

1.
2.
3.
4.

Gagasan utama tidak boleh terlalu banyak

Gunakan istilah-istilah sederhana
Gunakan data konkret
Masukkan bahan-bahan yang menarik perhatian.

Syarat isi pesan menurut Wayne N. Thompson:

PERLAKUAN PESAN
Berlo:
Perlakuan pesan adalah keputusan-keputusan
yang dibuat oleh sumber dalam memilih dan
menyusun kode dan isi pesan.
Pegolahan pesan merujuk pada keputusankeputusan yang diambil oleh sumber mengenai
cara yang harus ditempuh ketika menyampaikan
pesan.

SISTEMATIKA
PENYUSUNAN PESAN
Kegiatan Belajar 2

SISTEMATIKA PENYUSUNAN PESAN

Beighley:
Pesan yang diorganisasikan dengan baik lebih
mudah dimengerti daripada pesan yang tidak
tersusun baik.
Enam jenis pengorganisasian pesan menurut
Aristoteles:

URUTAN PROSES BERPIKIR

MANUSIA
John Dewey:
Urutan secara psikologis mengikuti sistem
berpikir manusia.
Alan H. Monroe sistem berpikir manusia
adalah motivated sequence.
Urutan proses berpikir manusia menurut
Raymond S. Ross:

TUGAS POKOK KOMUNIKATOR

Tugas-tugas pokok komunikator menurut

Hollingsworth:

SISTEM PENYUSUNAN PESAN

Sistem penyusunan pesan menurut Raymond S.

Ross:

Hovland J. Kelly:
Penerimaan suatu opini merupakan hasil
rangkaian pengalaman belajar.

URUTAN PENYUSUNAN PESAN

Urutan penyusunan pesan menurut Miller &
Dollard:
Urutan penyusunan pesan harus dimulai dengan
penyajian pesan yang mampu menimbulkan
motivasi belajar pada diri khalayak. Kemudian
Dapat memberikan rangsangan tertentu dan
respon positif yang diaharpkan. Setelah itu
dijelaskan mengenai imbalan positif yang akan
diperoleh.

SISTEMATIKA PENYUSUNAN PESAN

MENURUT ALAN H. MONROE

Sistematika penyusunan pesan menurut Alan H.

Monroe dapat dising kat menjadi ANSVA:
Attention (Perhatian)
Needs (Kebutuhan)
4 teknik pengembangan pesan menurut Rakhmat:

1.
2.
3.
4.

Pernyataan
Ilustrasi
Ramifikasi
Penunjukkan.

Satisfaction (Kepuasan)
Visualization (visualisasi)
Action (Tidakan)