P4709/ UNIT 2/
UNIT 2
Objektif am :
Memahami fungsi-fungsi pengiklanan terhadap pemasaran, komunikasi,
pendidikan, ekonomi dan sosial.
Objektif khusus :
Di akhir unit ini anda sepatutnya dapat :
PRINSIP PENGIKLANAN
P4709/ UNIT 2/
INPUT
2.0
PENGENALAN
Pelajar akan melihat bagaimana fungsi pengiklanan berperanan didalam
menyalurkan maklumat kepada pihak-pihak tertentu dan kesannya terhadap
masyarakat samada dari segi ekonomi mahupun sosial.
2.1 Fungsi Pengiklanan.
Pengiklanan mempunyai fungsi-fungsinya yang tersendiri, iaitu terhadap
pemasaran, komunikasi, pendidikan, ekonomi dan sosial. Fungsinya ini
mampu untuk memberikan sesuatu yang bermakna kepada orang ramai.
2.1.1Fungsi Iklan Terhadap Pemasaran.
Iklan dapat menyalurkan maklumat dengan meluas , cepat dan
berkesan. Ia merupakan elemen di dalam promosi. Pengeluar dapat
menggunakan kaedah ini bagi melariskan jualan. Ia juga membantu
orang ramai bagi mendapatkan sesuatu produk yang diperlukan.
Contoh :Iklan di televisyen, radio, majalah, suratkhabar dan internet semuanya
ini mampu meningkatkan jualan di pasaran. Ini kerana kita menonton
televisyen, mendengar radio dan membaca suratkhabar dan melayari
halaman internet setiap har,i maka ini memberi pengaruh besar kepada
minda dan pemikiran kita. Oleh itu media-media ini begitu luas
digunakan sebagai alat penyalur informasi berkenaan dengan produk
dan perkhidmatan dan mampu mempertingkatkan jualan di pasaran.
Seterusnya kita akan melihat bagaimana pula pengiklanan dikaitkan
dengan 4 P.
PRINSIP PENGIKLANAN
P4709/ UNIT 2/
(ii)
(iii)
PRINSIP PENGIKLANAN
P4709/ UNIT 2/
PRINSIP PENGIKLANAN
P4709/ UNIT 2/
Permintaan Pasaran.
Sejauh mana penerimaan sesuatu produk dan perkhidmatan
di pasaran?. Di sini hukum penawaran dan permintaan ada
diamalkan iaitu jika permintaan pasaran adalah tinggi maka
harga produk tersebut akan menjadi tinggi. Maka peranan
iklan menjelaskan bahawa harga sesuatu produk itu tinggi
adalah disebabkan kualiti produk tersebut. Seperti produk
lampin bayi pakai buang Pampers dengan jenama lain di
mana Pampers lebih mahal kerana kualitinya. Contohcontoh lain seperti detergen Dynamo dengan cecair cucian
lain di mana Dynamo mahal sedikit kerana permintaannya
tinggi.
(ii)
PRINSIP PENGIKLANAN
P4709/ UNIT 2/
(iii)
Persaingan.
Syarikat-syarikat akan bersaing antara satu sama lain
dengan mengiklankan produk mereka. Oleh itu orang ramai
akan membandingkan mana produk yang lebih baik. Oleh
itu iklan akan cuba menonjolkan produk merekalah yang
terbaik.
Contoh: Sabun Ekonomi Handalan lebih bermutu dan
mempunyai harga yang lebih rendah berbanding dengan
serbuk cuci yang lain.
(iv)
Objektif Korporat
Syarikat akan cuba menggambarkan di dalam iklan imej
yang diinginkan. Jika syarikat meletakkan imej yang tinggi
maka iklan yang disiarkan haruslah menunjukkan imej yang
tinggi sesuai dengan kehendak syarikat pengeluar
contohnya Dunhill, jadi syarikat akan memastikan iklan
tersebut setanding dengan imej yang dikehendaki.
Agihan Intensif
Agihan yang dibuat secara meluas.
Pemasar akan
mengagihkan ke merata kawasan supaya mudah diperolehi
oleh orang ramai. Iklan perlu ditunjukkan sekerap yang
mungkin dan memberi maklumat di mana tempat yang
mudah untuk mendapatkan produk tersebut. Contoh produk
baru di pasaran seperti syampu Sunsilk boleh didapati di
gedung-gedung membeli-belah dan kedai-kedai yang
berdekatan di tempat pengguna.
(ii)
Agihan Selektif
Memilih tempat-tempat yang tertentu sahaja untuk jualan
produk. Iklan perlu tunjukkan di mana produk ini boleh
didapati. Contoh-contoh produk kosmetik dan penjagaan
badan seperti Citra Ayu, BML dan Marie France Bodyline.
PRINSIP PENGIKLANAN
(iii)
2.1.1.1.4
P4709/ UNIT 2/
Agihan Eksklusif
Biasanya untuk barangan mewah. Agihan yang digunakan
adalah terhad. Hanya terdapat di tempat-tempat yang
tertentu sahaja. Iklan jarang dibuat dan hanya memilih
media yang sesuai dan terhad bagi golongan yang tertentu
sahaja. Contoh-contoh seperti kereta BMW, Mercedes dan
Volvo jarang menggunakan iklan di media massa tetapi
sebaliknya di media cetak dalam majalah-majalah tertentu.
(ii)
PRINSIP PENGIKLANAN
P4709/ UNIT 2/
PRINSIP PENGIKLANAN
P4709/ UNIT 2/
AKTIVITI
AKTIVITI 2A
Arahan : Pelajar-pelajar dikehendaki memikirkan semula apa yang telah dipelajari
dan mengapplikasikan kepada keadaan yang sebenar.
1. Dengan memberikan contoh-contoh yang sesuai ,jelaskan fungsi-fungsi
pengiklanan yang berkaitan dengan faktor pendidikan dan ekonomi dan para
pelajar dikehendaki mencari produk-produk yang berkaitan dengan faktor tersebut
dan terangkan kefahaman anda mengenai cara penggunaanya.
2. Pelajar-pelajar dikehendaki menunjukkan produk yang mereka miliki dan
menjelaskan dari mana datangnya kesedaran mendapatkan produk tersebut.
???????
PRINSIP PENGIKLANAN
P4709/ UNIT 2/
MAKLUMBALAS AKTIVITI
MAKLUMBALAS AKTIVITI 2A
Jawapan 1 :
Contoh produk : Alat senaman , sabun basuh, dan seumpamanya.
Faktor Pendidikan : Iklan mengajar para pengguna tentang cara penggunaannya
sesuatu produk atau perkhidmatan. Contohnya seperti iklan barangan senaman oleh
Smartshop. Contoh lain ialah iklan keselamatan di rumah oleh Dian P. Ramlee
dimana perkara-perkara yang melalaikan kita mungkin akan menyebabkan kematian
kepada anak kita.
Faktor Ekonomi : Iklan mempengaruhi faktor ekonomi dengan meningkatkan jualan
dan imej sesuatu perniagaan. Pengguna yang melihat iklan juga mampu memikirkan
barangan mana yang lebih murah dan lebih menguntungkan.
Jawapan 2 :
Produk : kasut, jam, pakaian dan lain-lain lagi
Kesedaran datang dengan melihat iklan di media-media.
Iklan dapat mendidik seseorang itu cara menggunakan sesuatu produk dengan cara
yang betul.
PRINSIP PENGIKLANAN
P4709/ UNIT 2/
INPUT
PRINSIP PENGIKLANAN
P4709/ UNIT 2/
PRINSIP PENGIKLANAN
P4709/ UNIT 2/
(b) Iklan juga kadang-kala agak mengelirukan dan adanya unsurunsur penipuan di mana iklan yang disiarkan agak keterlaluan
maklumat berkenaan kebaikan produk tersebut. Jadi orang ramai
perlulah berhati-hati sebelum membuat keputusan membeli.
PRINSIP PENGIKLANAN
P4709/ UNIT 2/
AKTIVITI
AKTIVITI 2B
Arahan : Pelajar-pelajar dikehendaki memikirkan semula apa yang telah dipelajari
dan mengaplikasikan kepada keadaan yang sebenar.
1. Terangkan kesan-kesan pengiklanan keatas masyarakat dari segi baik dan
buruknya.
PRINSIP PENGIKLANAN
P4709/ UNIT 2/
MAKLUMBALAS AKTIVITI
MAKLUMBALAS AKTIVITI 2B
Jawapan 1
Kesan Baik : Melalui pengiklanan ini, pelanggan mempunyai pelbagai pilihan barangan dan
mampu membuat penilaian dengan tepat. Contohnya serbuk pencuci yang banyak
dipasaran seperti Ekonomi Handalan, Trojen , Kleenex dan sebagainya. Jadi peranan
masyarakat menilai berdasarkan maklumat yang ada dalam diri seseorang. Jika kita
mempunyai kesedaran maklumat yang baik mengenai produk tersebut sudah tentu ia
mampu membuat keputusan yang bijak. Masyarakat harus peka dengan media iklan
tetapi tidak seharusnya mempercayai keseluruhan apa yang dipaparkan. Harus
memastikan kesahihannya dengan apa cara juapun, tidak tertipu iklan yang
dipaparkan.
Kesan Buruk :Melalui pengiklanan ini dapat menggalakkan pembelian tanpa rancangan. Biasanya
pembelian tanpa rancangan ini melibatkan barangan yang tidak perlu seperti kosmatik
mahal dan lain-lain. Sebagai contoh jualan yang diadakan di Parkson yang begitu
mempengaruhi pembelian walaupun keperluan tidak mendesak. Keinginan yang
tidak dapat dikawal (nafsu) sentiasa berhasrat untuk membeli apa-apa sahaja yang
ditawarkan. Kesannya kewangan keluarga akan terjejas hasil pembelian yang tidak
berasaskan keperluan.
PRINSIP PENGIKLANAN
P4709/ UNIT 2/
Jawapan 2
RM 30.00, RM 45.00 dan lain-lain lagi.
Contoh akan membeli buku, makanan, pakaian, peralatan pembelajaran dan
sebagainya.
Motif pembelian tersebut untuk keperluan hidup, menjaga tubuh badan supaya sihat
atau keperluan bersosial
Mendapat kesedaran daripada pengiklanan di televisyen, radio, majalah dan
sebagainya.
PRINSIP PENGIKLANAN
P4709/ UNIT 2/
PENILAIAN KENDIRI
PENILAIAN KENDIRI
1. Bagaimana cara pemasar mengiklankan sesuatu produk dengan berkesan dan
mampu mendidik orangramai supaya memahami menggunakan sesuatu produk
dengan betul.
(25 markah)
2. Di dalam keadaan ekonomi yang berkembang pesat ini, permintaan terhadap
barang-barang dan perkhidmatan semakin meningkat. Dengan adanya pengeluaran
secara besar-besaran, pengguna dapat membuat pembelian ke atas pelbagai bentuk
barangan dan perkhidmatan yang ditawarkan di pasaran. Berdasarkan maklumat
yang diperolehi melalui pengiklanan, setiap pengguna boleh membuat suatu pilihan
yang tepat untuk menyesuaikan produk dengan keperluan, citarasa dan taraf
kehidupan masing-masing.
Bincangkan tiga fungsi pengiklanan yang dimaksudkan dengan kenyataan di atas.
(25 markah)
PRINSIP PENGIKLANAN
P4709/ UNIT 2/