Dihad&pkan psda Km akin menlngkatnya kompetlsi global terhadap perluasan

pasar, pusahaarj tnultlri as tonal muLat mengganti strategl pemaEAran dan

mengubah struktur . Tuiiiaji difii'^ka. ad&laL ittoiiiigkatk&ii dava &i&g
dipasar global.
Studi terakhir terhadap perusahaan di Amerika Utaia dan Bropa mengindlkasLkan
bahwa hampir 75% darl perusahaan tersebut melakukan pembanian proses usaha, elf
maua sebigian ban menjaiajitui pro grim fcimaJisisL pefincanaan atrate^i, dan
baLwa kebutuhan untuk letup kgmpetitif dalom pembiayaao dianggap sebagai iiu
eksternal yung paling pentingyaog memengaiuhi strategipemasaran mereka.
Perubahan tidakterbatas poda pemsahaan multtnajilcnial raksasa namun juga pad a
penuahaAn akak menengah dan kecil.
BahkanjflekiibiHiaspeiusahaankecilm-eiTiujigldiikaniiiCTdramerefleksL^^
p9CTr
global dan ni eiidd5n!s!kan konbalLprogramineKka dengan ltb 1b cf pat dftandingkan
dengan perusdha^n mnltinas.icriaLMeiicaiiangkan perspektif giobd adalah hat yang
mudah, namun pelakEanaannyaiBciiibunihltsii perracanasn, pengorguussiiaii, dan
kemaufln uorvik mriakukau p*nd*katan bajudlmulal dart mdakukan kokbotasi
hJngg* m*jid*flnJsikiQ kerabalit-kak usaha,
Bab ini mendiskusikan manajemen pemasaran global, kompetUi di pasar global,
perenc&naan &trategjs, dan strategi alternalit mtmasuki pasar. Bab ini Juga
mengid.etitlflkas.1 berfw^ai elemen yang berpeTan dalam oquinismi global atau
internaaional yang eEekfif.