KEMAMPANAN (sustainability)

Pada zaman sekarang kepentingan konsep kemampanan telah semakin

penting dan meningkat. Pencemaran alam sekitar boleh dilihat dan integrase
idea mampan diperlukan. "Pembangunan mampan adalah pembangunan yang
memenuhi keperluan masa kini tanpa menjejaskan kehidupan generasi akan
datang untuk memenuhi keperluan mereka sendiri " (Suruhanjaya Dunia Alam
Sekitar dan Pembangunan, 1987, ms. 43). Kemapanan(sustainability) boleh
ditakrif sebagai kebolehan atau keupayaan sesuatu untuk dikekalkan atau
mengekal diri. Ia mengambil kira apa yang diperlukan untukkehidupan kita,
tanpa menjejaskan kualiti kehidupan manusia di masa akan dating untuk
memenuhi keperluan. Aktiviti itu dikatakan mampan, bila ia dapat untuk terus
kekal selama-lamanya.
Oriorden (1985) mengulas mengenai kesukaran mendefinasi perkataan
mampan(sustainability), menerang kan maksud mampan sebagai Penerokaan
ke dalam hutan dimana membuat pemerhatian di setiap selekoh yang
tersembunyi.
Brundtland (1987), ini adalah definisi yang paling biasa disebut dan visi
untuk menjadi lebih menyeluruh daripada yang lain. Pembangunan mampan
adalah pembangunan yang memenuhi keperluan masa kini tanpa menjejaskan
keperluan generasi akan datang untuk memenuhi keperluan mereka sendiri. Ia
mengandungi di dalamnya dua konsep utama: Konsep keperluan, khususnya
keperluan penting dalam dunia yang lemah, yang keutamaan Overriding perlu
diberi, dan: Idea batasan yang dikenakan oleh keadaan teknologi dan organisasi
sosial kepada keupayaan persekitaran untuk memenuhi keperluan semasa dan
akan datang.
Selain intu, Pearce, Makandia & Barbier (1989) menyatakan
Pembangunan mampan melibatkan merangka satu sistem sosial dan ekonomi,
yang memastikan bahawa matlamat ini berterusan, iaitu bahawa kenaikan
pendapatan sebenar, yang standard pendidikan meningkat, bahawa kesihatan
negara bertambah baik, bahawa kualiti umum kehidupan adalah maju.
Menurur kamus Cambridge, perkatan Mampan(sustainable) bermaksud:
dapat kekal dalam sesuatu tempoh ataumenyebabkan sedikit atau tiada
kerosakan kepada alam sekitar dan dengan itu dapat berterusan untuk masa
yang lama.
JENAMA (brand)
Selain daripada konsep kelestarian bidang pengurusan jenama telah
mendapat lebih penting dalam dekad yang lalu juga. Hari ini, syarikat-syarikat
melabur jumlah wang yang besar dalam pembangunan jenama mereka.
Jenama adalah suatu nama, symbol, tanda, reka bentuk atau gabungan di
antaranya untuk dipakai sebgai identity suatu individu, organisasi atau syarikat
pada barangan dan perkhidmatan yang dimiliki untuk membezakan sesuatu
produk dengan produk yang lain. Jenama yang kuat ditandai dengan dikenalinya
suatu tanda dalam masyarakat, persatuan jenama yang tinggi pada suatu
produk, persepsi positif dari pasaran dan kesetiaan pelanggan terhadap jenama
yang tinggi.

Dengan adanya jenama ia membuat produk perbeza dengan produk yang

yang akan memudahkan pengguna dalam menentukan produk yang akan kerap
dibeli berdasarkan pelbagai pertimbangan serta menimbulkan kesetiaan
terhadap suatu tanda (brand loyalty). Kesetiaan pelanggan terhadap suatu
jenama atau brand iaitu dari pengenalan, pilihan dan pematuhan pada suatu
jenama.
Terdapat tiga factor untuk memahami jenam dengan lebih paham.
Antaranya: (1) contoh nama jenama seperti Toyota, KFC, Gucci, Acer dan lainlain; (2) contoh symbol jenama seperti symbol bulatan hijau pada sony ericsson,
symbol huruf M pada Mcdonald; (3) contoh krakter jenama seperti Ronald
Mcdonld pada restoran Mcdonald dan burung dan kucing pada produk makanan
Grey.
Ini boleh dikaitkan dengan nilai yang jenama mewujudkan pengguna, yang
seterusnya meningkatkan nilai jenama ekonomi untuk syarikat (Meffert,
Burmann & Koers, 2005). Contohnya pada tahun 2010 Apple telah menjadi
jenama yang paling berharga di dunia. Nilai jenama Apple telah meningkat
sebanyak 84 peratus pada tahun lepas kepada $ 153300000000 (Culpan, 2011).

Sustainability Brand
Menurut pakar penjenamaan Wally Olins, "penjenamaan adalah
manifestasi mendalam keadaan manusia. Ia adalah mengenai milik: yang
dipunyai oleh satu suku, agama, untuk keluarga. Branding menunjukkan
semangat kekitaan ". Logo yang yang digunakan adalah simbol kepercayaan
asas. Ia dipaparkan supaya membolehkan kita untuk mengenali dan mengaitkan
dengan orang lain yang berkongsi kepercayaan.
Sebagai contoh, perunding jenama Brian Collins menjelaskan bahawa ada
sesuatu yang berbeza apabila memakai kasut
Nike semasa berada di
gelanggang bola keranjang.
"Creating and building a sustainable brand is all about putting beliefs, business, and a brand into
engaged action. This action will require confidence and courage, with some great guidance from
thought leaders like Henk. At this stage, we all know the why, but this book provides the how in
the journey towards our common future."
JAMES CURLEIGH, President, Levis
Sustainable brands may have started as 'doing less harm' and shaving costs off the bottom line. But brands
today, supported by over a decade of phenomenal changes in sustainability, are looking for the holy grail of
sustainable business -- a fusion of products and branding that can actually drive sustainability and grow the
business top line.
Consumers have already joined the party. Just look at TOMS, Patagonia, Method, Seventh Generation,
Dove and many more. What is missing isnt the consumer but a better understanding of what fully-rounded
consumers really want in their quest for a healthy, fulfilling life.

Kemampanan Jenama mungkin bermula sebagai kurang melakukan

bahaya dan mengurangkan kos dibawah garis panduan. Tetapi, jenama pada
masa kini,

http://www.ecifm.rdg.ac.uk/definitions.htm
http://www.roundpegcomm.com/why-sustainable-brands-will-absolutelydominate-by-2035/
http://placebrandobserver.com/theory/green-brands-sustainabilitybranding/
http://amaliamaulana.com/blog/brand-branding-dan-peranannya-bagiperusahaan/