Main Issues for Media Theory : (I)

Power and Inequality

• Media digunakan untuk memenangkan
struktur politik dan kekuatan ekonomi
• Beberapa aspek dari kekuatan media massa :
– Menarik dan mengarahkan perhatian publik
– Mempersuasi dalam hal opini dan kepercayaan
– Mempengaruhi perilaku
– Membentuk definisi dari realita
– Merundingkan status dan legitimasi
– Menginformasikan secara cepat dan ekstensif
  dominan pluralisme
Sumber sosial Kalangan atas dominan Kompetisi politik, sosial,
ketertarikan budaya dan
kelompok

media Dibawah kepemilikan terpusat Banyak dan mandiri antara sat

dengan yang lain

Produksi Terstandartkan, dirutinkan, Kreatif, bebas, asli

dan terkontrol

Isi dan pandangan dunia Selektif dan ditentukan oleh Berbeda dan pandangan
yang berkuasa kompetisi, responsif terhadap
permintaan audiens

Audiens Tergantung, pasif, Terpecahkan, selektif, reaktif,

terorganisasi dalam skala besar dan aktif

efek Kuat dan konfirmatif dari Banyak, tanpa konsistensi atau

peraturan sosial yang arah yang dapat diprediksi,
didirikan/ dibuat tapi sering tanpa efek