Tugas Resume

Tugas ini disusun untuk memenuhi tugas Mata Advertising

:











Apsari Retno Wiratmi
D0208038
Ilmu Komunikasi Massa




FAKULTAS ILMU SOSIAL DAN ILMU POLITIK
UNIVERSITAS SEBELAS MARET
SURAKARTA
2011


Teori Dalam Iklan Dan Promosi
alam sebuah bisnis proIesional teori jarang digunakan sebagai acuan. Teori tidak dapat
dilihat dengan cara yang lebih konstruktiI. Teori mampu membawa seseorang untuk memahami
duni dengan lebih abstrak.
unia iklan masih menjadi teka-teki, baik praktek, teori maupun dari segi penelitiannya.
Banyak iklan yang telah dibuat, namun masih saja ada banyak iklan yang melanggar peraturan,
baik it secara moral dan pengaruh sosial. Iklan sendiri merupakan salah satu bentuk komunikasi
yang komplek, karena terdiri dari gabungan musik, citra visual dan kata-kata tertulis atau lisan
yang beragam dan berbeda-beda sesuai dengan demograIis, etnis, kelompok sosial ekonomi dan
gaya hidup.
alam beriklan sering terjadi kesalahIahaman dalam periklanan. Sebagai bentuk
komunikasi yang komplek, iklan dapat dipahami tidak hanya dalam hal model rekayasa
inIormasi, transmisi, tetapi juga dalam hal makna yang ditaIsirkan dalam cara-cara simbolis oleh
penonton yang berbeda.
Praktek Berbasis Teori Iklan
Hal yang mengejutkan tentang teori iklan adalah, telah berubahnya dalam satu abad ini
volume penelitian akademis dan praktisi.
Teori Pengolahan informasi dalam penelitian.
O Model komunikasi shannon-weaver
Istilah "pengolahan inIormasi" merupakan tradisi besar teori iklan. Ada banyak variasi
dalam tema pengolahan inIormasi, berbagi asumsi tentang manusia, persuasi communication dan
iklan. Model pengolahan inIormasi pada awalnya dirancang untuk model matematika eIisiensi
saluran komunikasi teknis. iterapkan pada komunikasi manusia, teori mengasumsikan data
sebagai proses, bahwa manusia banyak mempunyai sisi kesamaan dengan komputer dan mesin
lainnya.
O Model transmisi dan komunikasi massa
Model ini banyak diadopsi dan diadaptasi oleh berbagai ahli teori komunikasi massa.
Iklan dapat diartikan sebagai pesan, terutama jika mengacu pada ide-ide dari Kennedy dan
Hopkins, pesan diartikan sebagai proporsi, harus dikodekan oleh pengirim, menjadi bentuk yang
bisa diterjemahkan oleh penerima (konsumen). Namun penjelasan teoritis untuk segala hal yang
terjadi pada komunikasi iklan ini memiliki keterbatasan.
Model A-I-D-A komunikasi periklanan persuasif.
Model AIA mengasumsikan bahwa komsumen pada dasarnya peduli untuk
menawarkan dan harus memiliki perhatian terhadap yang mereka pilih.
Model AIA ini memiliki banyak keuntungan, salah satunya adalah bahwa mereka
memungkinkan kompleksitas komunikasi periklanan harus dikurangi untuk sebuah model
sederhana dan mudah teringat yang muncul untuk memenuhi setiap skenario komunikasi.
Kritik dan Tradisi Pengolahan informasi Teori Periklanan.
Penggunaan model pengolahan inIormasi komunikasi dan periklanan telah mengalami
banyak kritikan. A-I--A dan hirarki model eIek dari iklan cenderung Iokus pada periklanan
tunggal yang terlihat oleh konsumen individu, dimana itu tidak dikembangkan dari komunikasi
penjualan tatap muka yang kemudian diadaptasi menuju komunikasi periklanan massa
Keburukan lain dari model pengolahan inIormasi ini adalah asumsinya bahwa
komunikasi peiklanan utamanya terjadi searah pada konsumen pasiI yang akan menerima atau
menolak pesan yang yak ambigu.
Kekuatan dan Kelemahan Teori Efek Periklanan
Teori periklanan pengasumsikan banyak manIaat pertama adalah untuk mengajak
potensial konsumen untuk membeli disebut dengan teori yang kuat. Kampanye selalu berhasil
dalam meningkatkan penjualan, tapi hubungan kausal diantara periklanan dan penjualan tidak
bisa ditentukan secara pasti.
Periklanan sebagai Publisitas
Periklanan tidak selalu mengajak bukan pembeli untuk membeli jangka pendek, tetapi
sejenis usaha seperti publisitas untuk meyakinkan pembeli bahwa merek relevan dan penting.
Kekurangan dan manfaat komunikasi Bermedia
Kekuatan dan kekurangan dari iklan butuh dipahami dalam istilah kekurangan intrinsik
dari komunikasi bermedia untuk secara langsung mengajak individu. Lemahnya aturan,
periklanan mampu meletakkan merek digunakan bukan untuk mengajak, tetapi untuk memberi
jaminan.
Teori Sosial Budaya dalam Periklanan
Sementara teori-teori komunikasi dan pengolahan inIormasi dari eIek hirarki telah
menjadi tradisi, biro iklan yang paling berpengaruh juga menggunakan teori sosial-budaya yang
besar dalam praktek mereka.
agasan Konsumen yang ada yaitu dengan adanya kritik terhadap asumsi konsumen
pasiI telah disertakan dalam model transmisi komunikasi secara umum dalam teori periklanan
Makna dan pesan dalam Iklan
Model pengolahan inIormasi Iokus pada komunikasi sebagai media pengirim pesan.
Teori Sosial Budaya tentang komunikasi Periklanan lebih diIokuskan pada sebuah makna, bukan
pada pesannya.
Banyak makna mengacu pada potensi sebuah teks sosial seperti sebuah iklan memiliki
beberapa kemungkinan arti.
Banyak Makna sebagai Teknik Kreatif untuk Mendorong Keterlibatan Konsumen
Ambiguitas makna dalam iklan dapat digunakan untuk strategi. Iklan sering menyiratkan
bahwa konsumen akan lebih menarik secara seksual. Produk bermerek yang disandingkan
dengan gambar orang-orang menarik, bahagia dan sukses, hubungan antara keduanya adalah
tersirat tapi tidak dinyatakan.
Budaya Pemahaman dan Makna Pengkodean dalam Periklanan
Makna yang berarti banyak membentuk ruang bagi para konsumen periklanan untuk
menggunakan beberapa lisensi dalam menaIsirkan kembali iklan secara kreatiI sesuai dengan
poin-poin reIerensi kebudayaan mereka sendiri dan mencerminkan identitas mereka sendiri.
Lebih lanjut, isu penting dalam cara iklan ditaIsirkan adalah konteksnya.
Hubungan Periklanan dan Promosi.
Periklanan sebagai Konstruksi Sosial. Cara kita menaIsirkan iklan dan sikap kita
membentuk merek yang digambarkan, tidak hanya kita sendiri, mereka juga melihat dunia sosial
yang kita hadapi.
Merek sebagai Konstruksi Sosial
. Pemahaman kita tentang iklan dan merek yang mereka promosikan terbentuk dalam
konteks sosial di mana komunikasi seperti hidup. alam hal-hal penting kita mempertahankan
bahwa merek dan iklan mereka tidak dapat dipahami sebagai entitas yang terbukti dengan
sendirinya. Mereka juga harus dipahami sebagai entitas yang ada di ranah interaksi sosial,
berkelanjutan melalui cara mereka berbicara tentang apa dan menggunakan. engan kata lain,
merek dapat dilihat sebagai konstruksi sosial.


Isi dan Konteks Periklanan
Periklanan tidak hanya diperoleh dari isinya, tapi dimasukkan juga konteksnya.
Menghargai konteks komunikasi merupakan bagian penting dari pemahaman makna cara
ditaIsirkan. For Cook (2001) konteks iklan adalah sebagai berikut:
O Bahan Iisik atau media yang membawa tulisan (seperti sinar katoda tabung, kertas koran, atau
gelombang radio)
O Musik dan gambar yang menyertai dengan isi tulisan.
O erak tubuh, ekspresi wajah dan tipograIi yang merupakan paralanguage teks (di Inggris,
iklan TV untuk kopi instan NescaIe old Blend menampilkan karakter romantis dengan
menciptakan suasana seksual.
O Lokasi dari teks dalam ruang dan waktu, poster di luar ruangan, di majalah atau TV saat jeda
komersial.
O Teks-teks lain yang terhubung ke teks seperti iklan lain di majalah yang sama atau merek lain
yang muncul atau disebutkan dalam sebuah acara TV.
O Koneksi dengan wacana sosial lainnya tersirat dalam iklan (misalnya dalam sebuah teks)
O Para peserta, yaitu, penonton yang dimaksud, pencetus jelas atau pengirim iklan dan asumsi
masing-masing, niat dan komunikatiI (Cook, 2001: 2)
Iklan dan Semiotika
Semiotika layak disebut singkat karena pengaruh yang cukup besar dalam studi
periklanan (Mick, 1986; Mick dan Buhl, 1992). Semiotika adalah studi tentang tanda-tanda dan
makna mereka. Arti dari 9,3/, yang diberikan tergantung pada konteks, penerima dan kode
komunikasi yang membentuk ekspektasi budaya dari pengirim dan penerima.
Penjelasan Tingkat Kognitif, Sosial dan Budaya
Iklan bekerja pada tingkat kognitiI dalam hal itu mempengaruhi Iungsi kognitiI individu
persepsi, memori dan sikap. Teori-teori yang terIokus pada tingkat kognitiI juga menekankan
penjelasan rasional, konsumen berIikir secara sadar.Penjelasan Tingkat sosial menawarkan akun
dari iklan yang mengakomodasi karakter sosialnya. Bagaimana kita berpikir tentang iklan sangat
dipengaruhi oleh apa yang kita dengar orang lain katakan tentang hal itu. Kita telah melihat
bahwa iklan dapat dianggap sebagai bentuk teks budaya. ibutuhkan makna simbolis dan
praktek-praktek non-konsumen budaya dalam penjajaran dengan merek yang dipasarkan untuk
menyarankan nilai-nilai dalam pembuatan merek dan untuk menggambarkan kepribadian merek.