KOMUNIKASI MASSA

Disampaikan pada pembekalan TKS Dinas Tenaga Kerja dan Transmigrasi Tahun 2012

Study Time
APA ITU KOMUNIKASI?

Disampaikan pada pembekalan TKS Dinas Tenaga Kerja dan Transmigrasi

PENGANTAR
Komunikasi dapat dipahami sebagai proses penyampaian pesan, ide, atau informasi kepada orang lain dengan menggunakan sarana/media tertentu guna memengaruhi atau mengubah perilaku penerima pesan.
Disampaikan pada pembekalan TKS Dinas Tenaga Kerja dan Transmigrasi

UNSUR KOMUNIKASI

1. 2. 3. 4.

PIHAK YANG MENGAWALI ENCODING PIHAK YANG MENERIMA DECODING SALURAN/MEDIA UMPAN BALIK DAN DAMPAK

Disampaikan pada pembekalan TKS Dinas Tenaga Kerja dan Transmigrasi Tahun 2012

ASPEK KOMUNIKASI

Disampaikan pada pembekalan TKS Dinas Tenaga Kerja dan Transmigrasi Tahun 2012

MACAM KOMUNIKASI
1. DARI SEGI PENYAMPAIAN lisan, tertulis dan/elektronik 2. DARI SEGI KEMASAN verbal dan non verbal 3. DARI SEGI KERESMIAN komunikasi formal dan non formal 4. DARI SEGI PASANGAN komunikasi intrapersonal, interpersonal

Disampaikan pada pembekalan TKS Dinas Tenaga Kerja dan Transmigrasi Tahun 2012

Apa itu Komunikasi Massa?

Komunikasi Massa adalah proses di mana organisasi media membuat dan menyebarkan pesan kepada khalayak banyak (publik).

Disampaikan pada pembekalan TKS Dinas Tenaga Kerja dan Transmigrasi

KOMUNIKASI MASSA

Menyeleksi pesan; memproduksi pesan; menyampaikan pesan.

MEDIA
Disampaikan pada pembekalan TKS Dinas Tenaga Kerja dan Transmigrasi

Menurut Perkembangannya
Abad Penggunaan Isyarat & Lambang gerak tangan atau volume suara; Abad Berbicara & Penggunaan Bahasa huruf mewakili bunyi ujaran; Abad Penggunaan Media Tulisan; Abad Penggunaan Media Cetak penemuan mesin cetak di Mainz, Jerman, oleh John Guttenberg tahun 1455 yang dianggap sebagai awal lahirnya komunikasi massa.

 Komunikasi Massa dapat diartikan dalam dua cara: 1. Komunikasi oleh media. 2. Komunikasi untuk massa. Namun, Komunikasi Massa tidak berarti komunikasi untuk setiap orang. Pasalnya, media cenderung memilih khalayak; demikian pula, khalayak pun memilih-milih media.
William R. Rivers dkk
Disampaikan pada pembekalan TKS Dinas Tenaga Kerja dan Transmigrasi

Karakteristik Komunikasi Massa

1. 2. 3. 4. Satu arah. Selalu ada proses seleksi. Menjangkau khalayak luas. Membidik sasaran tertentu, segmentasi. Dilakukan oleh institusi sosial (lembaga media/pers); media dan masyarakat saling memberi pengaruh/interaksi.
William R. Rivers dkk

CIRI-CIRI KOMUNIKASI MASSA

1. Menggunakan media masa dengan organisasi (lembaga media) yang jelas. 2. Komunikator memiliki keahlian tertentu 3. Pesan searah dan umum, serta melalui proses produksi dan terencana 4. Khalayak yang dituju heterogen dan anonim
Disampaikan pada pembekalan TKS Dinas Tenaga Kerja dan Transmigrasi

5. Kegiatan media masa teratur dan berkesinambungan 6. Ada pengaruh yang dikehendaki 7. Dalam konteks sosial terjadi saling memengaruhi antara media dan kondisi masyarakat serta sebaliknya. 8. Hubungan antara komunikator (biasanya media massa) dan komunikan (pemirsanya) tidak bersifat pribadi.
Disampaikan pada pembekalan TKS Dinas Tenaga Kerja dan Transmigrasi

CIRI UTAMA KOMUNIKASI MASSA

organisasi formal, sender-nya seringkali merupakan komunikator profesional

Hubungan pengirim-penerima bersifat satu arah, impersonal

beragam, dapat diperkirakan, dan diproses, distandarisasi, dan selalu diperbanyak.

MEDIA MENURUT McQUAIL

1. Industri pencipta lapangan kerja, barang, dan jasa serta menghidupkan industri lain. 2. Sumber kekuatan alat kontrol, manajemen, dan inovasi masyarakat. 3. Lokasi (forum) untuk menampilkan peristiwa masyarakat. 4. Wahana pengembangan kebudayaan tatacara, mode, gaya hidup, dan norma. 5. Sumber dominan pencipta citra individu, kelompok, dan masyarakat.

EFEK KOMUNIKASI MASSA

1. EFEK TERHADAP INDIVIDU 2. EFEK TERHADAP MASYARAKAT DAN KEBUDAYAAN

Disampaikan pada pembekalan TKS Dinas Tenaga Kerja dan Transmigrasi

EFEK KOMUNIKASI MASA TERHADAP INDIVIDU

1. 2. 3. 4. 5.

Efek ekonomis; Efek sosial; Efek penjadwalan kegiatan; Efek penyaluran; Efek perasaan terhadap jenis media.

Steven A. Chafee
Disampaikan pada pembekalan TKS Dinas Tenaga Kerja dan Transmigrasi

EFEK KOMUNIKASI MASA TERHADAP MASYARAKAT DAN KEBUDAYAAN

1. Teori Spiral Keheningan oleh NoelleNewmann 2. Teori Penentuan Agenda oleh Combs dan Shaw

Teori Spiral Keheningan

Spiral Silence Theory dapat diuraikan sebagai berikut: individu memiliki opini tentang berbagai isu.Akan tetapi, ketakutan akan terisolasi menentukan apakah individu itu akan mengekspresikan opini-opininya secara umum. Untuk meminimalkan kemungkinan terisolasi, individu-individu itu mencari dukungan bagi opini mereka dari lingkungannya, terutama dari media massa.
Disampaikan pada pembekalan TKS Dinas Tenaga Kerja dan Transmigrasi

Orang-orang yang tidak terpengaruh oleh spiral keheningan ini ialah orang-orang yang dikenal sebagai avant garde dan hard core. Yang dimaksud dengan avant garde di sini ialah orangorang yang merasa bahwa posisi mereka akan semakin kuat, sedangkan orang-orang yang termasuk ke dalam kelompok hard core ialah mereka yang selalu menentang, apa pun konsekuensinya (Noelle-Neumann, 1984).

Disampaikan pada pembekalan TKS Dinas Tenaga Kerja dan Transmigrasi

Teori Penentuan Agenda

Agenda Setting Theory adalah teori yang menyatakan bahwa media massa merupakan pusat penentuan kebenaran dengan kemampuan media massa untuk mentransfer dua elemen yaitu kesadaran dan informasi ke dalam agenda publik dengan mengarahkan kesadaran publik serta perhatiannya kepada isu-isu yang dianggap penting oleh media massa.
Disampaikan pada pembekalan TKS Dinas Tenaga Kerja dan Transmigrasi

HAMBATAN KOMUNIKASI MASSA

Hambatan Komunikasi dapat diartikan sebagai halangan atau rintangan yang menghambat terciptanya efektifitas dan kualitas komunikasi.

Disampaikan pada pembekalan TKS Dinas Tenaga Kerja dan Transmigrasi

1. HAMBATAN INTERPERSONAL

a. PERSEPSI

b. STATUS ORANG YG BERKOMUNIKASI

c. SIKAP DEFENSIF

Disampaikan pada pembekalan TKS Dinas Tenaga Kerja dan Transmigrasi

d. BIOLOGIS

e. BAHASA

SATU KATA ARTI BERBEDA KATA, KALIMATNYA KABUR KATA TERLALU KHAS KALIMAT BERTELE-TELE

Disampaikan pada pembekalan TKS Dinas Tenaga Kerja dan Transmigrasi

2. HAMBATAN ORGANISASIONAL

Komunikasi dalam organisasi sering terganggu karena materinya lebih rumit, jumlahnya banyak, dan kontroversial. Hambatan-hambatan komunikasi dalam organisasi, meliputi:

Disampaikan pada pembekalan TKS Dinas Tenaga Kerja dan Transmigrasi

1. Kelebihan Beban Informasi dan Pesan Yang Bersaing. Contohnya melalui suratsurat dari pos, email dan telephon. 2. Penyaringan Yang Tidak Tepat Ketika meneruskan suatu pesan kepada orang lain dalam organisasi, biasanya terjadi penyaringan yang dilakukan dengan memotong atau menyingkat pesan.
Disampaikan pada pembekalan TKS Dinas Tenaga Kerja dan Transmigrasi

HAMBATAN KOMUNIKASI MASSA PADA PEMASARAN

perumusan tujuan yang kurang jelas. Hal ini sering terjadi karena kurangnya fokus pada benefit produk. Kegagalan dalam tahap ini bisa berdampak pada perumusan pesan iklan yang tidak jelas kaitannya dengan kebutuhan konsumen.

misalnya, copy writer dan perancang iklan lebih terobsesi memebuat iklan kreatif yang orisinil dari pada focus pada penyampaian benefit produk. Iklan yang menyesatkan (deceptive advertising) juga bisa digolongkan sebagai hambatan dalam proses encoding karena sejak awal berusaha menyesatkan konsumen dari kondisi sebenarnya benefit produk.

Disampaikan pada pembekalan TKS Dinas Tenaga Kerja dan Transmigrasi

Pemilihan media yang tidak cocok bisa membuat pemasang iklan gagal menjangkau kelompok sasaran. Untuk menjangkau audiens yang tepat , pemasang iklan mesti menyesuaikan ciri-ciri demografis konsumen sasaran dengan profil demografis pembaca majalah,

Konsumen umunya mengabaikan pesan yang tidak menarik minat mereka. Konsumen juga akan menolak pesan apabila sumber pesan dianggap tidak kredibel. Hambatan pada decoding juga mungkin terjadi karena kurangnya perhatian pada pesan.

Disampaikan pada pembekalan TKS Disampaikan Dinas Tenaga Kerja DinasTransmigrasidan Transmigrasi pada pembekalan TKS dan Tenaga Kerja

Sekian dan Terima Kasih