PENGEMBANGAN PRODUK

1. Manfaat pengembangan produk :

Setiap perusahaan harus melakukan
Penggantian produk harus ditemukan
membangun penjualan dimasa depan

pengembangan produk baru.

untuk mempertahankan atau

2. Keberhasilan suatu produk di pasar

Ditentukan oleh diterima ataau tidaknya produk oleh pasar oleh karena itu
produk yang tidak seusai keinginan pasar akan ditinggalkan. Perencanaan
(Pengembangan) produk menjadi bagian yang diperlukan agar produk dapat
diterima pasar

3. Produk harus terus dikembangkan agar :

Produk produk yang bar uterus diciptakan
Banyaknya pesaing memerlukan bentuk produk yang berbeda satu sama lain
Produk harus memiliki keunggulan ataupun kelebihan dibandingkan produk
yang dihasilkan perusahaan lain (Pesaing)

4. Secara umum, pengembangan produk dapat diartikan sebagai :

Suatu usaha yang dilakukan perusahaan untuk menambah manfaat, ciri,
desain dan layanan pada barang dan jasa
Pengembangan produk adalah suatu usaha yang dilakukan perusahaan
melalui :
o Perbaikan bentuk
o Penyerderhanaan
o Pembentukan kembali
o Menambah desain atau model dengan tujuan untuk meningkatkan
kepuasan konsumen atau pelanggan

5. Pengembangan Produk (Product Development)

Adalah suatu kegiatan atau aktifitas yang dilakukan dalam menghadapi
kemungkinan perubahan suatu produk kea rah yang lebih baik sehingga
dapat memberikan daya guna maupun daya pemuas yang lebih besar

6. Tujuan dari pengembangan produk :

Untuk
Untuk
Untuk
Untuk
Untuk
Untuk
Untuk
Untuk

memenuhi keinginan konsumen yang belum puas

menambah omzet penjualan
memenangkan persaingan
mendayagunakan sumber sumber produksi
meningkatkan keuntungan dengan pemakaian bahan yang sama
mendayagunakan sisa sisa bahan
mencegah kebosanan konsumen
menyederhakanan produk, pembungkus

7. Ada 2 hal yang berkaitan dengan konsep daur hidup membantu

menjelaskan mengapa invasi produk sangat penting
Setiap produk yang ada dalam perusahaan akhirnya tidak terpakai lagi,
karena pangsa pasar dan strategi segmentasi pasar dikurangi oleh produk
saingan
Keuntungan pada umumnya akan menurun karena usia produk semakin
menua. Jika produk produk itu tidak diubah / diganti, laba, pangsa pasar dan
strategi segmentasi pasar perusahaan akan berkurang. Pada akhirnya,
perusahaan itu sendiri akan bangkrut

Penjelasan diatas sering disebut dengan Product Life Cycle (PLC) yaitu
suatu alur yang menggambarkan suatu produk mulai sejak
diperkenalkan ke pasar sampai dengan ditarik kembali

8. Tahapan produk (Siklus hidup Produk)

Tahap pengembangan produk

Tahap
o

Tahap
o
Tahap
o

Tahap
o

Pada tahap ketika perusahaan menemukan dan mengembangkan

produk baru. Selama tahap ini penjualan nol dan biaya investasi
perusahaan besar
pengenalan produk (introduction)
Pada periode pertumbuhan penjualan yang lambat ketika produk mulai
diperkenalkan di pasar. Laba belum ada karena biaya pengeluaran
untuk memperkenalkan produk sangat besar
pertumbuhan (Growth)
Periode penerimaan pasar dan penigkatan laba yang pesat
kedewasaan Produk (Maturity)
Periode pertumbuhan penjualan yang mulai menurun karena produk
telah diterima oleh sebagian pembeli potensial. Laba tetap / mulai
menurun karena biaya pengeluaran bertambah akibat banyaknya
persaingan.
penurunan produk (Decline)
Periode ketika penjualan dan laba menurun

9. Terdapat enam kategori produk baru :

Produk baru dengan penciptaan pasar yang baru (New to the world products)
Produk baru dengan pertama kali memasuki pasar yang sudah ada untuk
produk semacam (New Product lines)
Produk baru hasil modifikasi produk lama (additions to existing product lines)
Produk baru untuk menggantikan produk yang ada untuk meningkatkan
kinerja dan nilai (improvements and revisions to existing product)
Produk yang ada yang ditargetkan untuk pasar baru atau segmen baru
(repositionings)
Produk baru dengan harga lebih rendah (Cost Reduction)

10. Kesiapan dalam pengembangan produk

Pengembangan produk baru dapat dilakukan melalui:
o Produsen dapat mengembangkan produk baru sendiri dalam
laboratoriumnya sendiri
o Mengontrak pihak lain untuk mengembangkan produk baru bagi
perusahaannya

11. Kendala pengembangan produk baru

Kekurangan ide pokok baru
Pasar yang terbagi bagi
Kendala sosial dan pemerintah
Mahalnya pengembangan produk baru

Kekurangan modal
Waktu pengembangan produk baru
Kekurangan modal
Waktu pengembangan yang lebih cepat
Siklus hidup yang lebih cepat