MAKALAH

KEVIN SENTI

ARUS UANG DALAM NEGRI TERHADAP PERTUMBUHAN METRO TV

Key external forces :

1. Economic forces :
Kegiatan ekonomi yang dapat mempengaruhi pertumbuhan ekonomi Metro TV adalah :

A. Pertumbuhan GDP :
Pertumbuhan GDP ekonomi Indonesia pada tahun 2014 sebesar 5,6 % menandakan bahwa
arus uang yang beredar di dalam negri semakin meningkat, dengan kata lain terjadi
pertumbuhan ekonomi yang positif di Indonesia. Salah satu faktor pendukung meningkatnya
perekonomian adalah arus tranksaksi jual beli barang, hal ini menandakan terjadi
peningkatan pembelian dan penjualan dalam negri.

B. Belanja Iklan :
Arus belanja iklan yang meningkat sebesar 15 % juga menjadi salah satu poin penting bagi
Metro TV untuk memperlebar pemasukan dana melalui belanja iklan. Peningkatan tersebut
dikarenakan meningkatnya arus perdagangan yang terjadi di Indonesia sehingga para
pengusaha berlomba lomba untuk mengiklankan produknya di televisi.

2. Social, cultural, demographic, and natural environment forces :

Pada bagian ini kelompok kami mengambil 3 variabel sebagai kunci utama pada forces ini.

A. Lifestyles :
Lembaga riset pemasaran Taylor Nelson Sofres (TNS) menemukan tren baru menonton
televisi melalui laptop, PC, tablet atau smartphone. Riset tersebut menyatakan bahwa 25%
dari 55 ribu orang dari berbagai negara menonton televisi online.
Di negara China, Singapura, dan Hongkong, televisi online menjadi salah satu trend
masyarakat untuk menonton. Dengan menggabungkan peran teknologi dengan siaran
televisi, masyarakat dapat dengan mudah menonton siaran melalui gadget atau pc. Dengan
perkembangan teknologi yang pesat, pengguna televisi online akan terus meningkat setiap
tahunnya.
 Tempo.co melihat bahwa trend menonton masyarakat Indonesia akan televisi online akan
meningkat seiring berjalannya waktu. Hal ini didukung dengan perkembangan teknologi
smartphone yang semakin pesat dan juga harga yang lebih terjangkau.

B. Attitude towards media information:

Media masa telah menjadi suatu kebutuhan hampir pada seluruh masyarakat berbagai
lapisan. Kebutuhan tersebut bertambah seiring dengan perkembangan informasi yang
sedang berkembang pada saat ini.
Siaran televisi pada umumnya mengandung unsur kekerasan, gossip, misteri, dan komedi.
Maraknya penyiaran dengan unsur unsur tersebut akan memberikan implikasi yang negatif
terhadap masyarakat. Sangat disayangkan bahwa siaran tersebut sangat digemari oleh
masyarakat Indonesia.
Banyaknya siaran televisi yang mengandung unsur unsur negative semakin bermunculan
dan dampak yang ditimbulkan adalah pembodohan masyarakat, peningkatan tindak
kriminalitas, dan juga perilaku tidak senonoh. Hal inilah yang sampai sekarang ini banyak
terjadi di masyarakat khususnya anak anak dan remaja.

C. Social programs :
Banyaknya siaran yang tidak mendidik di televisi mengakibatkan masyarakat berperilaku
negative khususnya bagi anak anak dan remaja yang menontonnya. Diluar hubungan
dengan keluarga dan lingkungan, karakter seseorang dapat terbentuk dari apa yang mereka
lihat sehingga televisi turut mengambil bagian dalam pembentukan pribadi seseorang.
Program sosial yang mendidik masyarakat untuk berperilaku positif harus ditayangkan
sesering mungkin. Di dalam pengelolaan lingkungan misalnya, ada banyak sekali aktivitas
pro-lingkungan yang bisa diliput dan dapat memberikan contoh kepada pemirsa bagaimana
melakukannya. Dalam hal pengelolaan bencana, stasius televisi bisa juga menggeser
perhatian dari sekadar tayangan dampak bencana dan ajakan menyumbang menjadi
tayangan terkait dengan kesiapan menghadapi bencana hingga pemulihan pasca-bencana.

3. Political, Governmental, and Legal Forces :

Kegiatan pemerintah dan kebijakan politik negara cukup mengambil bagian didalam
melancarkan seluruh kegiatan yang dilakukan oleh stasiun TV untuk masa sekarang dan
mendatang. Untuk itu, didapati 2 faktor penting yang mendukung kelancaran siaran di Indonesia.

1. Hak Siaran :
 Hak siaran di dalam negri semakin diperketat dimana tayangan tayangan yang disiarkan
haruslah yang mendidik dan juga informatif.
Sebuah fakta yang mengejutkan bahwa ternyata hak siaran liga sepak bola internasional
tidak terlalu menguntungkan. Hal ini terbukti dari pernyataan CEO salah satu stasiun TV yang
pernah memegang hak siar Liga Inggris pada tahun 2013. Hal ini berbanding terbalik dengan
siaran sepak bola lokal yang dapat meningkatkan rating stasiun tv terserbut sebanyak 80
90 % pemirsa di Indonesia. Selain itu, hak siaran yang masih terbilang menguntungkan dan
menarik minat banyak warga adalah tayangan bersifat drama, musik, talkshow, dan lain
lainnya yang bersifat hiburan.

2. UU no 32 tahun 2002
Pada tahun 2002 dibuat sebuah undang undang mengenai hak siaran untuk mengontrol
acara acara yang ada di dunia pertelevisian Indonesia dan tetap dijalankan sampai saat ini.
Salah satu isi dari UU tersebut menyebutkan bahwa lembaga penyiaran memiliki peran
penting didalam mengatur perkembangan kehidupan sosial, ekonomi, budaya, politik, dan
memiliki tanggung jawab dalam menjalankan fungsinya sebagai media informasi, hiburan,
dan perekat sosial.
Dengan munculnya program - program yang informatif dan mendidik maka peraturan
tersebut dapat dikatakan dijalankan dengan sangat baik. Makadariitu, seluruh siaran di
Indonesia haruslah berdasarkan UU yang telah dibentuk tersebut dan tidak boleh
menyimpang sedikit pun. Hal ini tentu sedikit memberatkan stasiun televisi yang ber-genere
hiburan. Stasiun stasiun tersebut harus berhati hati didalam menyampaikan informasi,
jika tidak maka akan ditindak untuk ditutup acaranya dengan paksa.
Pelanggaran tersebut ternyata terjadi dimana pada beberapa bulan yang lalu ada sebuah
stasiun tv yang acaranya ditutup dikarenakan acaranya yang tidak mendidik para
penontonnya. Hal ini menandakan bahwa peraturan siaran di Indonesia sangat dijaga ketat,
sehingga siaran yang informatif dan mendidik menjadi salah satu opportunity media yang
baik untuk disiarkan.

4. Technological forces :

Perkembangan teknologi yang pesat menjadi salah satu unsur penting didalam menentukan arah
Metro TV untuk tahun tahun mendatang. Dari hasil yang didapat, maka bisa ditentukan bahwa
ada 3 faktor yang mengambil peranan penting didalam dunia teknologi.

A. Kecepatan menyampaikan berita :

 Media massa yang digunakan sebagai sarana menyampaikan informasi, pendidikan, dan
hiburan pada saat ini telah mengalami perubahan yang sangat besar. Hal ini dikarenakan
begitu cepatnya pengaruh ilmu pengetahuan dan teknologi. Perkembanagan tersebut pun
mengubah cara masyarakat untuk mendapatkan informasi baik itu berita maupun hiburan.
Sekarang ini bukanlah yang besar mengalahkan yang kecil melainkan yang cepat
mengalahkan yang lambat, dikutip dari journalist Nurudin, 2009, Jurnalisme Masa Kini. Hal
tersebut memang sudah menjadi kenyataan terbukti dari preferensi masyarakat untuk
mencari media yang dapat menyampaikan berita dan informasi actual dan cepat sebagai
salah satu pilihan mereka. Semakin cepat sebuah stasiun televisi mendapatkan berita dan
informasi, semakin banyak pula masyarakat yang tertarik untuk melihatnya.
Sangatlah penting untuk sebuah stasiun televisi untuk dapat menggarap berita dengan cepat
( Breaking News ) yang memungkinkan terciptanya emotional bonding dengan masyarakat
yang menontonnya.

B. Teknologi baru pengganti televisi kabel, yaitu televisi berbayar :

Memang benar pada tahun 2012 pangsa pasar televisi berbayar di Indonesia hanya
mencapai 6 % saja dibandingkan dengan India dan Singapura yang mencapai angka diatas
80%. Pada tahun tersebut tentu saja stasiun televisi berbayar bukanlah pasar yang perlu
dimasuki.
Pada tahun 2013 - 2014, banyak perusahaan yang mencoba untuk memasuki bisnis televisi
berbayar sehingga muncul berbagai macam stasiun media yang menawarkan televisi
berbayar. Mulai dari Telkomvision, Kabelvision, Indovision, Oke vision, dan lain lain.
Munculnya persaingan di sektor tersebut mengakibatkan para perusahaan berlomba
lomba untuk menawarkan siaran berlangganan semurah mungkin. Selain harganya yang
 semakin murah, siaran dengan kualitas baik, acara yang bervariasi, dan minim iklan tersebut
membuat masyarakat tertarik untuk menggunakan siaran berbayar. Hal tersebut dibuktikan
dari peningkatan jumlah konsumen di tahun 2013 2014 real sebesar 11,8 % yang
menandakan bahwa peminat televisi berbayar semakin besar.
Jika stasiun televisi lainnya tetap merasa nyaman dengan posisi rating dan share yang tinggi,
lama kelamaan akan kalah dengan stasiun tv berbayar yang semakin diminati di kalangan
masyarakat dalam negri, yang nantinya akan membuat industri media televisi didalam negri
didominasi oleh televisi berbayar seperti di India dan Singapura yang siarannya didominasi
oleh televisi berbayar.

5. Competitive forces :
Tayangan Alternative :
Sekarang ini banyak sekali stasiun televisi yang berlomba lomba memunculkan
kreativitasnya didalam menyiarkan tayangan yang informatif, mendidik, dan sekaligus
menghibur. Sebagai contoh, Metro TV mengeluarkan Mata Najwa, Tv One mengeluarkan
Indonesian Lawyer Club, Net TV memunculkan Ini Talk Show, dll. Dapat dilihat bahwa acara
acara seperti inilah yang akan terus dikembangkan dan diperbaharui kontennya oleh para
penyiar media.
Konten tayangan alternative menjadi salah satu cara para pemilik stasiun televisi untuk
mendapatkan rating dan share. Perkembangan inilah yang akan menjadi persaingan antar
media di masa mendatang, selain respon yang positif dari masyarakat variasi acara tersebut
juga mampu menarik minat masyarakat untuk menontonnya. Perlu adanya inovasi yang
terus menerus dan juga kreativitas dari stasiun televisi agar dapat menampilkan tayangan
yang edukatif sekaligus menghibur.

Five porter forces

1. Rivalry among Competing Firms :

Dapat kita lihat bahwa persaingan industry media pertelevisian sangat tinggi. Hal ini tentu saja
disebabkan karena pesaing begitu banyak yang menyebabkan rating dan share masing masing stasiun
semakin terbagi bagi, dimana seperti yang kita ketahui bahwa keuntungan utama yang didapat oleh
stasiun tv melalui rating dan share. Apalagi ditambah dengan kemunculan TV berlangganan semakin
menyulitkan persaingan yang terjadi di industri tersebut. Dengan banyaknya pesaing otomatis
persaingan pendapatan iklan dan persaingan program antar stasiun televisi menjadi semakin kompleks.
Terkait dengan hal tersebut, Metro TV sesuai dengan positioningnya harus terus berupaya mengungguli
program berita dari stasiun TV nasional lainnya terkait dengan dimensi faktual, aktual, tajam dan
menarik serta paralel dengan trend yang terjadi di masyarakat. Ia harus mampu melaporkan breaking
news dengan cepat, akurat dan menarik. Dengan mengemas program pemberitaan yang menarik dan
unik, seperti program Kick Andy, serta program-program breaking news semacam laporan Tsunami dan
Gempa Bumi, Metro TV dapat membangun pemirsa yang cukup luas dan dapat menciptakan ikatan
emosional yang baik. Dengan melakukan pemberitaan yang relevan dengan masalah - masalah sosial dan
kemasyarakatan yang dirasakan oleh khalayaknya ini maka Metro TV untuk dapat menarik perhatian
pemirsa dan sekaligus pengiklan ataupun sponsor untuk program-programnya.

2. Potential New Entrants :

Potensi masuknya competitor baru di industri ini tergolong tidak tinggi. Hal tersebut disebabkan oleh
beratnya regulasi regulasi dan hambatan masuk yang harus dipenuhi seperti kebutuhan modal yang
besar, skala ekonomis, dan juga regulasi pemerintah mengenai penyelenggaraan system penyiaran
stasiun televisi yang semakin diperketat. Banyaknya peraturan yang harus dipenuhi tersebut, akan sulit
untuk competitor baru masuk dan mencoba bersaing dengan stasiun stasiun televisi lainnya yang
sudah ada. Dengan demikian ancaman pendatang baru tidaklah terlalu besar.

3. Substitute Products :

Dalam industry media, barang substitusi tergolong tinggi yaitu media online, radio, dan surat
kabar. Agar dapat sukses mengantisipasi kehadiran media pengganti untuk mendapatkan berita
dan informasi, maka diperlukan adanya pembeda seperti adanya Kehadiran portal online dengan
konsep breaking news yang dapat berganti dalam hitungan menit, bisa menjadi alternatif pemirsa
televisi untuk beralih sumber informasi. Media online mulai menjadi ancaman baru bagi industri
pertelivisian mengingat masyarakat semakin banyak menghabiskan waktunya di medium online. Metro
TV harus mampu menyampaikan berita-beritanya dengan kedalaman, dan dramaturgi yang menarik
perhatian pemirsa. Selain itu, tentunya Metro TV juga harus menyiapkan program-program yang menarik
perhatian pemirsa muda, untuk dapat memastikan bahwa mereka setelah dewasa dan berusia lebih tua
akan tertarik untuk menyaksikan berita-berita di Metro TV.
4. Bargaining Power Of Suppliers :

Kekuatan tawar menawar pihak rumah produksi terhadap Metro TV tergolong lemah dibandingkan
dengan stasiun televisi lainnya. Hal ini disebabkan karena sebagian besar program Metro TV diproduksi
secara in house sehingga Metro TV tidak perlu melakukan pembelian hak siaran seperti yang dilakukan
oleh perusahaan lainnya. Hal ini merupakan kekuatan dari posisi yang diambil Metro TV, di mana
anggaran untuk menyampaikan pemberitaan tidaklah sebesar biaya yang harus dikeluarkan untuk
mengakusisi program sinetron atau film-film box office yang umumnya ditayangkan di stasiun TV umum.
Dengan terbatasnya akuisisi program dari luar memungkinkan Metro TV merancang budget pemberitaan
yang lebih terencana dan terkontrol.

5. Bargaining Power Of Buyers :

Kekuatan tawar menawar dari pihak media agency tergolong kuat. Hal ini disebabkan karena media
agency banyak memegang akumulasi dana belanja iklan dalam jumlah besar. Kekuatan tawar sejumlah
media spesialis multinasional memang sangat besar karena mereka memilikia dana belanja iklan yang
sangat besar. Dana yang dikelola oleh Mindshare, yang mengkonsolidasikan belanja iklan dari kien-klien
biro iklan terkemuka semacam Ogilvy, JWT, Grey dan Young Rubicam sangatlah besar. Ditambah lagi dari
klien-klien biro iklan lan yang tertarik untuk bergabung dengan Mindshare menyebabkan mereka
memiliki daya tawar yang sangat besar dan mampu mendikte media yang tidak memiliki resources yang
seimbang. Menghadapi kenyataan yang sangat keras semacam itu Metro TV harus mampu memetakan
khalayak pemirsanya sebagai khalayak yang mewakili SES AB+, atau kelompok menengah ke atas yang
memang peduli dengan berita mengenai masalah bisnis, sosial dan politik. Kelompok semacam ini
jumlahnya memang tidak terlalu besar dibanding SES BCD, namun mewakili kelompok yang memiliki
pengaruh dan daya beli yang besar.
Dari data diatas dapat dilihat ahwa belanja iklan memiliki rating yang paling tinggi dibandingkan dengan
variable lainnya yaitu sebesar 0.40 poin . Hal ini dikarenakan keuntungan stasiun stasiun televisi paling
banyak diberikan oleh belanja iklan. Makadariitu, perlu adanya strategi khusus dari Metro TV sehingga
dapat mengambil bagian dari peningkatan belanja iklan tersebut. Cara Metro TV untuk menarik
perusahaan perusahaan agar mau memasangkan iklannya di televisi cukup menarik, mereka
mensiasatinya dengan melakukan penawaran iklan yang tidak umum. Jika penawaran iklan di stasiun
televisi lainnya berupa spot ikllan, Metro TV mengkombinasikannya dengan blocking time, liputan khusus
mengenai CSR perusahaan tersebut, dan special program.

Demand siaran mendidik meningkat (0.27 poin ) dirasa menjadi salah satu kesempatan Metro TV agar
dapat lebih bersinar untuk kedepannya. Seperti data yang telah disebutkan bahwa semakin lama
masyarakat Indonesia memiliki behavioryang kurang baik dan hal tersebut banyak didukung oleh
pengaruh siaran siaran televisi yang kurang mendidik. Metro TV sebagai salah satu siaran yang selalu
memberikan informasi yang aktual, informatif, dan mendidik menjadi salah satu ujung tombak bangsa
untuk mendapatkan televisi dengan informasi yang positif.

Angka opportunity paling rendah datang dari konsumsi siaran online yang meningkat sebesar 6 % hanya
memiliki poin sebesar 0.10 saja. Untuk beberapa tahun ke depan, media online dirasakan masih belum
memiliki pengaruh yang signifikan di industi media televisi. Hal ini dikarenakan dominasi pengguna
televisi masih terbilang sangat banyak dimana rata rata sebesar 94 % penduduk Indonesia menonton
televisi. Dengan adanya fakta tersebut, Metro TV lebih baik tetap berfokus untuk berinovasi pada
program program acara yang mendidik sekaligus menghibur agar market share dan rating dapat
meningkat.

Ancaman yang datang dan akan terus membayang bayangin stasiun TV yang ber-genere news adalah
dominasi siaran entertainment 64% dimana ancaman ini memiliki kontribusi sebesar 0.39 poin. Angka
tersebut sangatlah besar mengingat konsumen yang berjumlah sangat banyak sehingga belanja iklan
tentunya akan didominasi oleh stasiun hiburan dan infotaiment. Sebagai salah satu pemain lama, Metro
TV harus menghadirkan inovasi terus menerus untuk memunculkan siaran yang tidak terlalu berat
namun tetap mendidik. Beberapa siaran yang telah sukses diantaranya adalah Kick Andy, dan juga Mata
Najwa. Tidak disangka sangka bahwa siaran tersebut memberikan gaya baru bagi masyarakat untuk
menikmati siaran yang positif sekaligus menghibur.

Hak siaran yang diperketat tidak menjadi suatu ancaman yang memberatkan Metro TV ( 0.16 poin )
mengingat siaran Metro TV umumnya adalah berita yang aktual dan juga informatif sehingga minim
peraturan peraturan yang memberatkan penayangan siaran siaran di stasiun TV tersebut.

Ancaman lainnya yang untuk beberapa tahun kedepan belum terlalu berpengaruh terhadap Metro TV
adalah siaran televisi berbayar meningkat sebesar 11,8 % yaitu sebanyak 0.16 poin. Televisi berbayar
pada umumnya diambil oleh konsumen untuk menikmati program program hiburan. Sebagai salah satu
media penyampaian berita dalam negri, Metro TV masih menjadi pilihan utama masyarakat Indonesia
untuk menonton siaran berita sehingga dampak dari peningkatan konsumsi televisi berbayar masih
sangat minim bagi stasiun stasiun televisi bertemakan berita dalam negri.

Kesimpulan :

Dari data di atas dapat disimpulkan bahwa trend masyarakat kedepannya adalah masyarakat yang
konsumtif dan juga informatif. Dengan peningkatan perilaku masyarakat yang gemar membeli barang
tentu tidak aneh jika belanja iklan turut mengalami peningkatan. Metro TV harus menyediakan slot iklan
yang unik dan berbeda dengan stasiun televisi lainnya agar perusahaan perusahaan tertarik untuk
memasang iklannya di Metro.
Ancaman media entertainment juga masih menjadi ancaman terbesar untuk media yang hanya fokus di
berita. Makadariitu, Metro TV harus terus meningkatkan inovasi dengan memunculkan tayangan
tayangan berkualitas, mendidik, dan juga menghibur. Terbukti dengan adanya siaran semacam Kick Andy
mampu menaikan market share dan rating dari Metro TV yang selama ini kental dengan tayangan berita
saja setiap jam.

Referensi :

1. Nurudin, 2009, Jurnalisme Masa Kini : Desakan Jurnalisme Baru dan Tantangan Media Cetak,
PT Raja Grafindo Persada.
2. R. Ayuningtyas & M. G. Alif 2009 : study kasus strategi Metro TV : Menghadapi persaingan di
industry pertelevisian nasional, Journal of Business Strategy and Execution 2
3. E. N. Bahriyah : Membangun keunggulan kompetitif Metro TV melalui Triangle Strategy,
Fakultas Ilmu Komunikasi

4. http://thesis.binus.ac.id/doc/Bab3/2007-3-00302-MD%20Bab%203.pdf
5. http://www.yokeepo.com/2014/07/19/4154-menonton-televisi-online-tren-baru
6. https://docs.google.com/document/d/1764NbOVzONgEL5PVI6kRJueSMGbW5j74Xyuy6J0JTs
/edit?hl=in
7. http://csrindonesia.com/apa-saja-tanggung-jawab-sosial-stasiun-televisi/
8. http://bisniskeuangan.kompas.com/read/2013/04/30/09343236/Liga.Inggris.Lepas.MNC.An
dalkan.Drama.dan.Timnas
9. http://www.pemkomedan.go.id/uuti/uu_322002a.php