PERUBAHAN REPRESENTASI BUDAYA DALAM MEDIA MASSA

AKIBAT KEMAJUAN TEKNOLOGI KOMUNIKASI

Ahmad Al-Hakim Aura Alam, 22043010154, Komunikasi Massa D’205

Perubahan representasi budaya dalam media akibat kemajuan teknologi komunikasi

merupakan fenomena yang terjadi pada masyarakat modern. Dalam konteks Indonesia,
fenomena ini menjadi perbincangan hangat dan harus mendapat perhatian dengan
menggunakan media massa secara kritis dan cerdas, serta memilih budaya populer yang
sesuai dengan nilai-nilai budaya yang ingin kita pertahankan1. Beberapa fenomena yang
terjadi akibat perubahan representasi budaya dalam media massa adalah:

 Pengaruh media massa terhadap budaya populer: Media massa dapat mempengaruhi
pembentukan, perkembangan dan perubahan budaya populer. Hal ini terlihat dari
pengaruh media terhadap gaya berpakaian remaja Indonesia yang dulunya menganut
norma-norma yang sopan, namun kini telah berubah seiring berjalannya waktu, dengan
kecenderungan remaja putri di kota-kota besar mengenakan pakaian minim dan ketat
hingga memperlihatkan sebagian tubuhnya. Budaya berpakaian minim ini diserap dari film
dan majalah luar negeri yang diadaptasi ke dalam sinetron Indonesia3.
 Pengaruh budaya populer terhadap tayangan televisi dan media digital: Tayangan
televisi dan media digital di Indonesia juga dipengaruhi oleh budaya populer. Hal ini
terlihat dari kuatnya racun budaya populer yang ditandai dengan munculnya media
internet. Arus globalisasi dan westernisasi juga semakin cepat berkat televisi dan media
digital. Budaya Barat yang identik dengan kebebasan tanpa batas dalam segala hal juga
turut mempengaruhi masyarakat Indonesia3.
 Pengaruh budaya populer terhadap masyarakat melalui media massa: Budaya
populer juga mempengaruhi masyarakat melalui media massa. Media massa, menjadi
bagian yang tidak dapat dipisahkan dari kehidupan modern membawa pengaruh yang
signifikan terhadap masyarakat. Masyarakat dapat melihat bagaimana nilai, norma, dan
identitas budaya dicerminkan melalui lensa representasi budaya dalam film, televisi, dan
media digital2.
 Dampak perkembangan new media pada pola komunikasi masyarakat:
Perkembangan media baru yang ditandai dengan konektivitas, kemampuannya
menjangkau khalayak individu sebagai penerima dan pengirim pesan, serta
interaktivitasnya juga berdampak pada model komunikasi masyarakat. Menurut Denis
McQuail, ciri utama media baru adalah kemampuan menghubungkan, menjangkau setiap
khalayak sebagai penerima dan pengirim pesan, serta interaktivitasnya4.

Menghadapi fenomena perubahan ekspresi budaya dalam media akibat kemajuan teknologi
komunikasi, masyarakat harus memanfaatkan media secara kritis dan cerdas serta memilih
budaya populer yang sesuai dengan nilai-nilai budaya yang ingin dipertahankan masyarakat.
Masyarakat juga perlu memahami pengaruh media massa terhadap budaya populer dan
bagaimana budaya populer mempengaruhi masyarakat melalui media massa1.

Kenapa fenomena ini terjadi?

1. Perubahan dalam cara manusia mendapatkan informasi
Kemajuan teknologi komunikasi telah mengubah cara manusia mendapatkan informasi.
Sebelum adanya internet, sumber informasi utama adalah media massa seperti surat kabar,
majalah, dan televisi. Namun, dengan adanya internet, informasi dapat diakses dengan lebih
mudah dan cepat melalui berbagai platform online. Hal ini menyebabkan pergeseran fokus
pemberitaan, di mana media massa tradisional harus bersaing dengan media online untuk
menarik perhatian pembaca.
2. Perubahan dalam gaya penulisan dan presentasi informasi
Kemajuan teknologi komunikasi juga telah mengubah gaya penulisan dan presentasi
informasi dalam media massa. Sebelum adanya internet, media massa cenderung
menggunakan gaya penulisan formal dan presentasi yang lebih serius. Namun, dengan
adanya internet, media massa harus beradaptasi dengan gaya penulisan yang lebih ringkas,
menarik, dan mudah dipahami untuk menarik perhatian pembaca online.
3. Penggunaan media baru dalam menyampaikan informasi
Kemajuan teknologi komunikasi juga telah mengubah cara media massa menyampaikan
informasi. Sebelum adanya internet, media massa hanya menggunakan media cetak, televisi,
dan radio untuk menyampaikan informasi. Namun, dengan adanya internet, media massa
dapat menggunakan berbagai media baru seperti video, audio, dan gambar untuk
menyampaikan informasi dengan lebih menarik dan interaktif.

Bagaimana fenomena ini terjadi?

1. Pergeseran fokus pemberitaan
Dengan adanya internet, media massa tradisional harus bersaing dengan media online untuk
menarik perhatian pembaca. Hal ini menyebabkan pergeseran fokus pemberitaan, di mana
media massa tradisional cenderung lebih memperhatikan isu-isu yang menarik perhatian
pembaca online daripada isu-isu yang lebih penting secara substansial.
2. Perubahan gaya penulisan dan presentasi informasi
Dengan adanya internet, media massa harus beradaptasi dengan gaya penulisan yang lebih
ringkas, menarik, dan mudah dipahami untuk menarik perhatian pembaca online. Hal ini
menyebabkan perubahan gaya penulisan dan presentasi informasi dalam media massa, di
mana media massa cenderung menggunakan gaya penulisan yang lebih santai, penggunaan
gambar dan video yang lebih sering, dan penggunaan bahasa yang lebih mudah dipahami.
3. Penggunaan media baru dalam menyampaikan informasi
Dengan adanya internet, media massa dapat menggunakan berbagai media baru seperti video,
audio, dan gambar untuk menyampaikan informasi dengan lebih menarik dan interaktif. Hal
ini menyebabkan perubahan dalam cara media massa menyampaikan informasi, di mana
media massa cenderung menggunakan media baru ini untuk menarik perhatian pembaca dan
membuat informasi lebih mudah dipahami.

Data dan fakta dari fenomena ini

 Menurut data dari Asosiasi Penyiaran dan Televisi Indonesia (APTI), pada tahun 2020,
jumlah penduduk Indonesia yang memiliki akses internet mencapai 196,7 juta jiwa, atau
sekitar 73,7% dari total penduduk.
 Menurut data dari Kementerian Komunikasi dan Informatika (Kominfo), pada tahun 2020,
jumlah pengguna media sosial di Indonesia mencapai 196,7 juta jiwa, atau sekitar 73,7%
dari total penduduk.
 Menurut data dari We Are Social dan Hootsuite, pada tahun 2020, rata-rata waktu yang
dihabiskan oleh pengguna internet di Indonesia adalah 8 jam 36 menit per hari, atau
sekitar 1 jam 15 menit lebih lama dari rata-rata global.
 Menurut data dari We Are Social dan Hootsuite, pada tahun 2020, 90% dari total
pengguna internet di Indonesia mengakses internet melalui smartphone, 8% melalui laptop
atau komputer, dan 2% melalui tablet.
 Menurut data dari We Are Social dan Hootsuite, pada tahun 2020, 99% dari total
pengguna internet di Indonesia mengakses media sosial, dengan rata-rata pengguna
menghabiskan waktu 3 jam 23 menit per hari untuk mengakses media sosial.
 Menurut data dari We Are Social dan Hootsuite, pada tahun 2020, Facebook adalah
platform media sosial yang paling banyak digunakan di Indonesia, dengan jumlah
pengguna mencapai 140 juta jiwa, diikuti oleh YouTube dengan jumlah pengguna
mencapai 125 juta jiwa, dan Instagram dengan jumlah pengguna mencapai 73 juta jiwa.
 Menurut data dari We Are Social dan Hootsuite, pada tahun 2020, 90% dari total
pengguna internet di Indonesia mengakses internet melalui smartphone, 8% melalui laptop
atau komputer, dan 2% melalui tablet.
 Menurut data dari We Are Social dan Hootsuite, pada tahun 2020, 99% dari total
pengguna internet di Indonesia mengakses media sosial, dengan rata-rata pengguna
menghabiskan waktu 3 jam 23 menit per hari untuk mengakses media sosial.
 Menurut data dari We Are Social dan Hootsuite, pada tahun 2020, Facebook adalah
platform media sosial yang paling banyak digunakan di Indonesia, dengan jumlah
pengguna mencapai 140 juta jiwa, diikuti oleh YouTube dengan jumlah pengguna
mencapai 125 juta jiwa, dan Instagram dengan jumlah pengguna mencapai 73 juta jiwa.

Dampak Perubahan Representasi Budaya dalam Media Massa

Perkembangan teknologi komunikasi telah membawa dampak besar pada representasi budaya
dalam media massa. Hal ini menarik untuk dibahas karena media massa memiliki peran
penting dalam membentuk opini dan pandangan masyarakat terhadap suatu budaya. Dalam
era digital, media massa tidak lagi hanya terbatas pada media cetak dan elektronik, tetapi juga
mencakup media sosial dan platform digital lainnya. Oleh karena itu, perubahan representasi
budaya dalam media massa akibat kemajuan teknologi komunikasi menjadi sangat penting
untuk diperhatikan.
Berikut adalah beberapa dampak positif dan negatif dari perubahan tersebut:
Dampak Positif:
1. Meningkatkan aksesibilitas informasi budaya: Dalam era digital, informasi budaya dapat
diakses dengan mudah melalui media sosial dan platform digital lainnya. Hal ini
memungkinkan masyarakat untuk lebih mudah mempelajari dan memahami budaya yang
berbeda.
2. Meningkatkan partisipasi masyarakat: Kemajuan teknologi komunikasi memungkinkan
masyarakat untuk berpartisipasi dalam pembuatan konten media massa. Citizen journalism
dan platform digital lainnya memungkinkan masyarakat untuk berkontribusi dalam
pembuatan berita dan konten lainnya.
3. Meningkatkan keragaman representasi budaya: Dalam era digital, media massa tidak lagi
dikendalikan oleh segelintir orang atau kelompok. Hal ini memungkinkan munculnya
representasi budaya yang lebih beragam dan inklusif.

Dampak Negatif:
1. Meningkatkan risiko disinformasi: Dalam era digital, informasi dapat dengan mudah
disebarkan tanpa melalui proses verifikasi yang memadai. Hal ini meningkatkan risiko
disinformasi dan hoaks yang dapat merugikan masyarakat.
2. Meningkatkan risiko polarisasi: Representasi budaya yang beragam dalam media massa
dapat memicu polarisasi di antara masyarakat. Hal ini dapat memperburuk konflik sosial
dan merusak kerukunan antarbudaya.
3. Meningkatkan risiko eksplotasi: Kemajuan teknologi komunikasi memungkinkan
munculnya konten yang tidak etis dan merugikan. Hal ini dapat memperburuk kondisi
sosial dan merusak citra suatu budaya.

Dalam kesimpulannya, perubahan representasi budaya dalam media massa akibat kemajuan
teknologi komunikasi memiliki dampak yang kompleks dan beragam. Oleh karena itu, perlu
adanya upaya untuk mengoptimalkan dampak positif dan meminimalkan dampak negatif dari
perubahan tersebut. Hal ini dapat dilakukan melalui pengembangan regulasi yang memadai,
peningkatan literasi media, dan penguatan kerjasama antarbudaya.

Urgensi Perubahan Representasi Budaya dalam Media Massa

Urgensi pembahasan masalah perubahan representasi budaya dalam media massa akibat
kemajuan teknologi komunikasi terletak pada dampak yang ditimbulkan dari perubahan
tersebut. Berikut adalah beberapa alasan mengapa masalah ini penting untuk dibahas:

1. Pengaruh media massa yang besar: Media massa memiliki peran penting dalam
membentuk opini dan pandangan masyarakat. Dalam era digital, media massa tidak hanya
terbatas pada media cetak dan elektronik, tetapi juga mencakup media sosial dan platform
digital lainnya. Hal ini membuat perubahan representasi budaya dalam media massa
memiliki dampak yang luas dan signifikan.
2. Meningkatnya aksesibilitas informasi: Kemajuan teknologi komunikasi telah
meningkatkan aksesibilitas informasi budaya. Hal ini memungkinkan masyarakat untuk
lebih mudah mempelajari dan memahami budaya yang berbeda. Namun, perlu
diperhatikan bahwa aksesibilitas informasi yang tinggi juga dapat meningkatkan risiko
disinformasi dan hoaks.
3. Perubahan pola pikir masyarakat: Representasi budaya dalam media massa dapat
mempengaruhi pola pikir dan sikap masyarakat. Dalam era digital, masyarakat cenderung
lebih terbuka terhadap representasi budaya yang beragam. Hal ini dapat memicu
perubahan pola pikir yang positif, tetapi juga dapat memperburuk polarisasi di antara
masyarakat.
4. Pentingnya kerjasama antarbudaya: Dalam era globalisasi, kerjasama antarbudaya
menjadi semakin penting. Representasi budaya yang akurat dan inklusif dalam media
massa dapat memperkuat kerjasama antarbudaya. Sebaliknya, representasi budaya yang
salah atau merendahkan dapat merusak hubungan antarbudaya.

Dalam kesimpulannya, perubahan representasi budaya dalam media massa akibat kemajuan
teknologi komunikasi memiliki urgensi yang tinggi. Hal ini membutuhkan perhatian dan
upaya bersama untuk mengoptimalkan dampak positif dan meminimalkan dampak negatif
dari perubahan tersebut. Upaya ini dapat dilakukan melalui pengembangan regulasi yang
memadai, peningkatan literasi media, dan penguatan kerjasama antarbudaya.

Implikasi Teori dan Data dalam Perubahan Representasi Budaya dalam

Media Massa
Perkembangan teknologi komunikasi telah membawa perubahan dalam representasi budaya
dalam media massa. Media massa, yang meliputi media cetak, media elektronik, dan media
online, memiliki peran penting dalam perkembangan dan perubahan tingkah laku suatu
masyarakat5. Berikut adalah beberapa teori komunikasi massa yang dapat digunakan untuk
memperkuat argumen tentang perubahan representasi budaya dalam media massa akibat
kemajuan teknologi komunikasi:
1. Teori Persamaan Media (Media Equation Theory)
Teori ini ingin menjawab permasalahan mengapa masyarakat bereaksi secara tidak sadar
bahkan otomatis terhadap apa yang dikomunikasikan oleh media, seolah-olah media juga
adalah manusia. Selain itu, teori ini juga mencatat bahwa orang juga dapat berbicara
kepada media. Media dapat menjadi lawan bicara seseorang, seperti halnya komunikasi
interpersonal yang melibatkan dua orang dalam situasi tatap muka13.
2. Teori Representasi Budaya
Teori ini mengatakan bahwa representasi yang diberikan media dalam suatu struktur
sosial lebih mudah dipahami karena media dapat memberikan konteks pengaruh
kesadaran. Oleh karena itu, media digunakan sebagai agen sosial yang dapat
mempengaruhi masyarakat secara luas13.
3. Teori Sistem Ketergantungan Media (Media Dependency Theory)
Teori ini mengatakan bahwa media massa memiliki kekuatan untuk mempengaruhi
masyarakat karena masyarakat sangat bergantung pada media massa untuk mendapatkan
informasi. Masyarakat membutuhkan media massa untuk memenuhi kebutuhan informasi
dan hiburan. Oleh karena itu, media massa memiliki kekuatan untuk mempengaruhi
pandangan dan perilaku masyarakat15.
4. Teori Penggunaan dan Kepuasan Media (Uses and Gratifications)
Teori ini lebih memperhatikan “apa yang dilakukan masyarakat terhadap media” sebagai
bentuk perilaku individu sebagai masyarakat yang aktif. Teori ini awalnya dikembangkan
oleh Kazt dan Gurevic dalam “Mass Media Uses and Gratifications”14.

Media massa memiliki kekuatan untuk mempengaruhi pandangan dan perilaku masyarakat
karena masyarakat sangat bergantung pada media massa untuk mendapatkan informasi. Oleh
karena itu, media massa memiliki kekuatan untuk mempengaruhi representasi budaya dalam
masyarakat. Selain itu, media massa juga dapat menjadi agen sosial yang bisa mempengaruhi
masyarakat secara luas. Representasi yang dilakukan oleh media dalam sebuah struktur
masyarakat lebih mudah dipahami sebagai media yang bisa memberikan konteks pengaruh
kesadaran13 15.
Menurut data dari We Are Social dan Hootsuite, pada tahun 2021, jumlah pengguna media
sosial di Indonesia mencapai 160 juta orang, atau sekitar 59% dari total populasi Indonesia 16.
Hal ini menunjukkan bahwa media sosial memiliki pengaruh yang besar dalam representasi
budaya dalam masyarakat Indonesia.
Buku "Ilmu Komunikasi Suatu Pengantar" karya Rosda mengatakan bahwa media adalah
kepanjangan atau ekstensi dari pemikiran manusia, dengan demikian media memegang peran
dominan dalam memengaruhi tahapan atau periodisasi sejarah 4. Hal ini menunjukkan bahwa
media memiliki peran penting dalam perkembangan dan perubahan budaya dalam
masyarakat.
Buku "Buku Ajar Komunikasi Massa" menjelaskan tentang bagaimana berbagai jenis media
dikembangkan, peran yang media dalam ranah komunikasi massa, serta apa artinya dunia
media digital bagi perkembangan komunikasi massa terkini 16. Hal ini menunjukkan bahwa
media massa memiliki peran penting dalam perkembangan dan perubahan budaya dalam
masyarakat.
Kesimpulan
Perubahan representasi budaya dalam media massa akibat kemajuan teknologi komunikasi
adalah fenomena yang terjadi dalam masyarakat modern. Dalam konteks Indonesia,
fenomena ini menjadi perbincangan yang hangat dan perlu diperhatikan dalam memanfaatkan
media massa secara kritis dan cerdas serta memilih budaya populer yang sesuai dengan nilai-
nilai budaya yang ingin dijaga. Beberapa dampak positif dari perubahan tersebut adalah
meningkatkan aksesibilitas informasi budaya, meningkatkan partisipasi masyarakat, dan
meningkatkan keragaman representasi budaya. Namun, ada juga dampak negatif seperti
meningkatkan risiko disinformasi, meningkatkan risiko polarisasi, dan meningkatkan risiko
eksplotasi. Oleh karena itu, perlu adanya upaya untuk mengoptimalkan dampak positif dan
meminimalkan dampak negatif dari perubahan tersebut. Hal ini dapat dilakukan melalui
pengembangan regulasi yang memadai, peningkatan literasi media, dan penguatan kerjasama
antarbudaya. Urgensi pembahasan masalah perubahan representasi budaya dalam media
massa akibat kemajuan teknologi komunikasi terletak pada dampak yang ditimbulkan dari
perubahan tersebut. Berikut adalah beberapa alasan mengapa masalah ini penting untuk
dibahas: pengaruh media massa yang besar, meningkatnya aksesibilitas informasi, perubahan
pola pikir masyarakat, dan pentingnya kerjasama antarbudaya. Oleh karena itu, perubahan
representasi budaya dalam media massa akibat kemajuan teknologi komunikasi memiliki
dampak yang kompleks dan beragam, sehingga perlu adanya upaya bersama untuk
mengoptimalkan dampak positif dan meminimalkan dampak negatif dari perubahan tersebut.

DAFTAR PUSTAKA
1. Hijrah, M., Cahyanii, A., & Sakka, A. (2023). Kajian Budaya Populer: Analisis terhadap
pengaruh Media Massa. Jurnal Socia Logica, 3(1), 1–7.
https://jurnal.anfa.co.id/index.php/JurnalSociaLogica/article/view/374
2. PERBANDINGAN PENDEKATAN STUDI KEBUDAYAAN DAN EKONOMI
POLITIK MEDIA DALAM KAJIAN KOMUNIKASI MASSA STUDI KASUS “FILM
DAN REPRESENTASI BUDAYA”. (2023). Digicommtive: Jurnal of Communication
Creative Studies, and Digital Culture, 1(2), 20-25.
https://digicommtive.com/JCCSDC/article/view/4
3. Dwi, V., & Db, P. (2023). PENGARUH BUDAYA POPULER TERHADAP
TAYANGAN TELEVISI DAN MEDIA DIGITAL DI INDONESIA. JOURNAL OF
FILM, TELEVISION AND NEW MEDIA, 1(1), 58–67.
https://journal.isi-padangpanjang.ac.id/index.php/JFTNM/article/view/3797/
4. Ahmadi, M. (2020). Dampak Perkembangan New Media pada Pola Komunikasi
Masyarakat. Jurnal Komunikasi Dan Penyiaran Islam, 4(1), 26–37.
http://ejournal.iai-tabah.ac.id/index.php/alamtaraok/article/view/499
5. Nur, E. (2021). Peran Media Massa Dalam Menghadapi Serbuan Media Online. Majalah
Ilmiah Semi Populer Komunikasi Massa, 02, 52.
https://jurnal.kominfo.go.id/index.php/mkm/article/view/4198
6. https://www.unpad.ac.id/2016/12/media-massa-semakin-tergerus-perkembangan-
teknologi-informasi/
7. Rini. (2011). Peran Media Massa dalam Mendorong Perubahan Sosial Masyarakat. Jurnal
Ilmiah Orasi Bisnis, VI(November), 46–58.
8. Mas’udi. (2013). PERANAN MEDIA DALAM MEMBENTUK SOSIO-KULTUR DAN
AGAMA MASYARAKAT (Menggagas Prinsip-prinsip Etis dalam Jurnalistik). AT-
TABSYIR : Jurnal Komunikasi Penyiaran Islam, 1(2), 211–231.
9. Abdul Pirol. (2009). Institusi Media Massa dan Pengaruhnya terhadap Masyarakat. Al-
Tajdid, III, 12.
10. https://www.kompasiana.com/fitriawardani8538/64d259c84addee508b1bb522/
komunikasi-massa-dan-perubahan-sosial-budaya
11. Media & Masyarakat Kini
https://eprints.uai.ac.id/1480/1/ILS0092-20_Halaman-Awal.pdf
12. Surahman, S. (2016). Determinisme Teknologi Komunikasi dan Globalisasi Media
Terhadap Seni Budaya Indonesia. REKAM: Jurnal Fotografi, Televisi, Dan Animasi,
12(1), 31. https://doi.org/10.24821/rekam.v12i1.1385
13. https://www.gramedia.com/literasi/teori-komunikasi-massa/
14. Karman. (2013). Riset Penggunaan Media dan Perkembangannya Kini - Researches on
Media Uses And Its Development. Jurnal Studi Komunikasi Dan Media, 17(1), 103–121.
http://dx.doi.org/10.31445/jskm.2013.170106
15. Thaha, H. (2003). Media Massa dan Masyarakat. Al-Tajdid, I(1), 59–74.
16. Hadi, I. P. dkk. (2021). Buku ajar Komunikasi Massa.
https://repository.petra.ac.id/19098/2/Publikasi4_96022_7071.pdf