PENDAHULUAN
perkembangan yang sangat pesat dalam sejarah peradaban manusia. Salah satu
bagian dari komunikasi yang berkembang sangat pesat yaitu komunikasi massa.
sebagai perangkat dan mediumnya. Media massa dibagi menjadi dua, yaitu media
cetak dan media elektronik. Media cetak terdiri dari koran, majalah, tabloid, dan
lain-lain. Sedangkan media elektronik seperti radio, televisi, film, dan video.
Melalui media massa, segala bentuk informasi akan disampaikan dengan mudah
ini dikarenakan pertukaran pesan terjadi dimana saja dan kapan saja karena ilmu
komunikasi sendiri merupakan kebutuhan hidup manusia dan sosial. Oleh karena
dapat disebut sebagai network society. Para pemasar dan pelaku usaha atau public
1
marketing. Hal ini ditandai dengan semakin mudahnya akses antara customer dan
produsen untuk berinteraksi. Tak hanya perusahaan besar, individu juga terlibat
dengan siapa saja, dimana saja dan kapan saja. Ruang yang diciptakan oleh orang-
informasi adalah media massa. Ada dua jenis media yang diketahui, yaitu media
cetak dan media elektronik, namun ada media yang merupakan gabungan dari
keduanya yang mempunyai istilah “new media” atau juga bisa dsiebut dengan
media baru.
eksternal yang efektif dan efisien. Menurut John Vivian (2008) dalam Nasrullah
(2016 : 13), keberadaan media baru seperti internet bisa melampaui pola
dilakukan secara real time. Media baru merupakan sesuatu hal yang selalu
menarik untuk dibahas, terutama jejaring sosial. Kehadiran situs jejaring sosial
atau sering disebut media sosial merupakan media yang digunakan untuk
berinteraksi.
2
Dalam sebuah proses pemasaran, branding merupakan langkah penting
untuk menciptakan persepsi dan identitas personal dari sebuah nama atu merk
(Shimp, 2003:442). Brand tidak hanya bicara soal nama, namun juga nilai atau
representasi dari produk, persuahaan atau orang. Untuk melakukan hal ini,
pengiriman pesan singkat yang kita ketahui dengan sebutan SMS (short message
service) namun telah berkembang alternatif lain seperti sebelumnya awal tahun
kepada waktu dan bersifat Real Time sehingga tidak perlu menunggu waktu
berjalan layaknya seperti zaman surat menyurat ataupun telegram dan faxmile
kini berkempang pula metode komunikasi dengan jangkauan yang lebih luas
Kesamaan dari kesemuanya adalah dapat menjangkau audience yang cukup besar,
kemampuan menjangkau audience yang cukup besar inilah yang disebut sebagai
sangat positif. Internet merupakan salah satu produk dari teknologi informasi dan
3
komunikasi yang tingkat pengguna nya semakin meningkat dan pengguna internet
inipun tidak hanya digunakan oleh suatu golongan saja, tetapi seluruh lapisan
hasil survei penetrasi untuk pengguna internet di Indonesia pada periode 2019 –
pengguna internet naik hingga mencapai 196.71 juta pengguna pada tahun 2019
171,17 juta. Menurut Badan Pusat Statistik, jumlah penduduk Indonesia pada
tahun 2019 mencapai 266.91 juta dan pada tahun yang sama pengguna internet
paling banyak digunakan di Indonesia adalah media sosial dan pesan singkat. Hal
ini menandakan bahwa internet menjadi peran penting bagi manusia dan
diberbagai aspek kehidupan salah satunya bermedia sosial. Internet berperan besar
dalam kegiatan media sosial yang saat ini banyak digandrungi di masyarakat.
Hampir seluruh lapisan masyarakat mengenal yang nama nya media sosial.
4
Tercatat bahwa pengguna internet di Indonesia mencapai 150 juta jiwa dengan
penetrasi sejumlah 56% sedangkan pengguna aktif sosial media mencapai 150 juta
jiwa dengan penetrasi sebanyak 56% dari total penduduk Indonesia sebanyak
268,2 juta jiwa tercatat sejak bulan Januari tahun 2021. Jumlah itu menujukan
bahwa hampir semua masyarakat Indonesia yang mengakses internet juga aktif
membagikan moment dan pengalaman secara real-time pada media sosial yang
media sosial tentu nya memberikan banyak manfaat bagi masyarakat terutama
dalam mencari informasi dan berkomunikasi. Salah satu media sosial yang banyak
yang hadir untuk dapat dikonsumsi oleh masyarkat modern ini dan salah satunya
Youtube adalah salah satu media yang banyak diminati, selain sebagai
diri. Dengan fitur yang dimiliki dari youtube sendiri, seseorang dapat dapat
menungggah gambar, video bahkan cerita yang berkaitan dengan dirinya guna
sesuai citra yang ingin dibangun. Beberapa orang memanfaatkan media sosial
sebagai media pencitraan diri dan menumbuhkan konsep diri dari sosok terkait,
seperti misalnya Najwa Shihab yang merupakan salah satu public figure, presenter
5
berita dan berkutat di bidang jurnalistik yang sudah tampil di layar kaca televisi
semenjak tahun 2000 di televisi swasta yakni Metro TV pada acara „Headline
News‟. Kemudian pada saat ini Najwa Shihab masih aktif dalam membawakan
“Mata Najwa”.
berbagai tema, salah satu saluran televisi yang menayangkan acara tersebut adalah
Trans7. Setiap hari rabu pukul 21.00 WITA, Trans7 menayangkan program acara
Mata Najwa. Program acara tersebut adalah salah satu program acara talkshow
yang diminati oleh masyarakat Indonesia, dalam acara tersebut akan menyajikan
talkshow tentang politik, ekonomi, dan masalah lain yang sedang terjadi di
indonesia dengan mendatangkan para bintang tamu penting dari seluruh Indonesia
sebagai narasumber sesuai dengan tema yang akan dibahas. Setiap tayang, acara
tersebut akan dipadu oleh pembahwa acara yang akan memandu berjalanya acara
tersebut. Acara Mata Najwa pada umumnya berlangsung selama 90 menit dan
Dalam acara tersebut, pembawa acara akan berdialog dengan para bintang tamu
secara bergantian untuk membahas topik yang disajikan. Pada saat dialog
berlangsung, interaksi terjadi antara pembawa acara dengan para bintang tamu
bahkan interaksi terjadi antara pembawa acara dengan para penonton di studio
walaupun pada masa Pandemi Covid-19 ini interaksi antara penonton dengan
6
Semenjak masa pandemi covid-19 mulai bulan Maret tahun 2020 ini,
influencer di bidang sosial dan politik yang sangat populer dimata warga internet
(warganet) dengan cara berbicaranya yang lugas, kredibel dan tidak pandang bulu
dalam mengkritisi, baik unsur pemerintah, politisi ataupun masyarakat luas pada
acara Mata Najwa, termasuk pada masa pandemic covid-19 ini berani mengkritisi
Menteri Kesehatan, Terawan Agus. Dengan ciri khas dan bahasa tutur yang
disampaikan secara langsung atau pun melalui media elektronik oleh Najwa
Shihab. Salah satu media elektronik yang banyak menggunakan bahasa sebagai
banyak diminati oleh masyarakat karena isi tayanganya mudah ditangkap oleh
masyarakat luas dan selalu menayangkan hal-hal menarik. Hal ini dikarenakan
informasi dalam televisi disampaikan melalui audio visual. Karena itulah, peminat
melanda Indonesia semenjak bulan Maret 2020, maka ada pergeseran budaya
menonton bagi khalayak dan acara Mata Najwa sendiri memiliki platform yang
ada di Youtube, juga bernama „Mata Najwa‟ dan adapula channel youtube
bernama „Narasi‟ yang diisi oleh Najwa Shihab sebagai pembawa acaranya.
Dalam platform youtube tersebut, Najwa Shihab bersama team youtube nya kerap
sebelumnya dengan episode yang sama, atau bisa juga dengan episode khusus
„Narasi‟ tentunya dengan pembawaan bahasa yang sama pula seperti yang
ditampilkan di televisi.
7
Memahami komunikasi intrapersonal memudahkan mengenal dirinya
sendiri yang akan mampu mengetahui identitas diri, kepribadian, konsep diri serta
perilaku apa yang ingin dia tampilkan di masyarakat. Ketika individu tersebut
dengan baik dan siap untuk bersosialisasi dengan siapa saja. Sebelum melakukan
komunikasi interpersonal, individu dapat mengetahui konsep diri dan perilaku apa
yang ingin ditampilkan di masyarakat, baik atau buruk, pantas atau tidak sesuai
perilaku apa yang seharusnya ia tampilkan ketika berbicara dengan orang lain.
Pada saat berbicara dengan orang lain, individu harus mampu mambaca situasi
dan kondisi yang ada sehingga ia mengetahui apa yang harus dikatakan atau tidak demi
berbagai latar belakang, budaya, dan fisik seperti yang ada di negara Indonesia.
Keberagaman tersebut membuat seseorang harus memiliki identitas atau jati diri yang
konsisten dengan komunikasi yang baik agar tidak sering terjadi miss komunikasi.
Inilah salah satu alasan pentingnya komunikasi intrapersonal bagi setiap individu.
pada kualitas konsep diri setiap individu. Konsep diri adalah kumpulan keyakinan
dan persepsi diri mengenai diri sendiri yang terorganisir. Diri memberikan
tentang diri kita sendiri termasuk motivasi keadaan emosional, mengevaluasi diri,
8
Gambar 1.2 Najwa Shihab diskusi dengan Menkes Terawan mengenai awal
datangnya virus Covid 19 di dunia dengan judul ‘Virus Corona Ringan,
Hoaksnya Berat’ di acara Mata Najwa Trans-7
Sumber : Youtube „Najwa Shihab‟ edisi 6 Februari 2020
jawaban mengenai pertanyaan tersebut dengan jelas supaya para pemirsa akan
mudah memahami. Dalam acara Mata Najwa Trans7, pembawa acara akan
dijawab oleh bintang tamu tersebut. Setelah itu, pembawa acara meminta para
bintang tamu yang lain untuk memberikan tanggapan tentang jawaban dari
tersebut, juga terdapat tuturan yang bersifat menyuruh kepada penonton untuk
memberikan tepuk tangan kepada para bintang tamu yang sudah memberikan
tindak tutur direktif yang muncul pada saat dialog berlangsung dalam acara Mata
9
Najwa Trans7. Tindak tutur direktif termasuk dalam tindak tutur yang dapat
mengancam muka. Maka dari itu, pembawa acara dan para bintang tamu juga
lebih santun dan menyelamatkan muka mitra tutur atau lawan bicaranya.
belum banyak dilakukan. Namun, ada beberapa penelitian mengenai tindak tutur
dan komunikasi persuasif dalam acara talkshow yang sudah dilakukan dan relevan
dengan penelitian ini, yaitu penelitian Mardhiyah Ayu (2019) yang membahas
narasumber pada acara Women‟s Day di radio Metta FM. Kemudian penelitian
Indrawati Uki (2015) yang meneliti tentang tindak tutur direktif dan strategi
kesantunan dalam acara Kilau DMD Juara di MNC TV. Beberapa penelitian yang
meneliti tentang tindak tutur dan cara seorang pembawa acara dalam mencitrakan
sebuah citra dan konsep diri. Citra personal yang unik, artinya tidak dimiliki oleh
banyak orang, cenderung mempunyai daya jual yang tinggi. Konsep diri dan citra
berbeda dengan titel atau gelar yang kita punya, karena Konsep diri ataupun
personal branding tak semudah kita mendapatkan ijazah atau gelar. Personal
branding diraih dengan perjuangan yang terus menerus dari waktu ke waktu.
Banyak dari khalayak menilai orang yang berhasil karena memiliki personal
branding yang bagus, tetapi jarang dari mereka mengetahui perjuangannya dalam
10
Kristie Tamvecius dan Hubert K. Rampersad (2013), untuk membangun Personal
Brand pun diperlukan terdapat tahap-tahap tertentu. Selama ini istilah “brand”,
biasanya selalu lekat dengan suatu perusahaan, produk maupun suatu organisasi.
Dalam Bahasa Indonesia, kata brand diartikan sebagai nama merek. Sedangkan
brand itu sendiri sebenarnya banyak cakupannya, meliputi logo, simbol, dan
pula Internal Branding, City Branding, dan lain sebagainya. Namun saat ini
ternyata tidak hanya produk, perusahaan, maupun suatu organisasi saja yang dapat
internet atau media online. Online personal branding sebenarnya bukan hal baru di
dunia teknologi informasi. Para penggiat dunia internet dan teknologi informasi
sebenarnya telah melakukan online personal branding, bahkan sering hidup dari
hasil kegiatan tersebut, meskipun kadang mereka tidak sadar melakukannya. Para
publik. Sehingga dari data diatas dapat dilihat bahwa perlunya kredibilitas dan
kepercayaan yang tinggi hingga konsistensi dalam seorang diri Najwa Shihab
sebagai seorang influencer dan publik figure karena menjadi contoh bagi para
11
Gambar 1.3 Najwa Shihab mengenai sosialisasi dengan Kemenkraf Sandiaga
Uno dan Gubernur Banten dalam pencegahan virus Covid-19 di Indonesia di
kanal Youtube ‘Najwa Shihab’
Sumber : Youtube.com, April 2021
namanya terhadap sebuah isu atau ide yang positif. Dalam segala unggahannya
kesehatan hanya bisa terwujud apabila tokoh atau orang yang menyosialisasikan
hal itu juga konsisten menerapkan hal yang sama. Masyarakat di lapangan akan
meniru apa yang disampaikan oleh orang yang menyosialisasikan. Namun, bila
orang yang memberikan info atau anjuran tadi tidak konsisten, maka masyarakat
12
Dari berbagai macam model penelitian yang ada, peneliti ingin mengupas
mengenai Tindak Tutur terkait perkataan dan bahasa yang disampaikan serta
platform Youtube yang dikelola sendiri oleh Najwa Shihab dan tim Narasi serta
acara Mata Najwa di Trans7, yakni dalam akun “Najwa Shihab". Peneliti memilih
tepat apa yang diteliti dan semua tindakan harus didasarkan pada tujuan tersebut.
Selanjutnya memilih unit analisis yang akan dikaji, memilih objek penelitian yang
menjadi sasaran analisis. Peneliti menganalisis melalui dialog dan gambar yang
dan penanganan Covid-19 yang terjadi di Indonesia yang dibawakan oleh Najwa
Dari apa yang sudah dipaparkan di atas, maka penulis tertarik untuk
persuasif Najwa Shihab sebagai Public Speaker dalam Konteks Pandemi Covid-
terhadap konsep diri dan citra yang ditampilkan oleh Najwa Shihab di platform
13
B. Batasan dan Rumusan Masalah
masalah pada penelitian ini adalah: Bagaimana Komunikasi Persuasif dan Speech
Act Najwa Shihab Di Media Sosial sebagai Public Speaker dalam Konteks
Shihab sebagai Public Figure dan Public Speaker dalam konteks Covid-19
1) Manfaat Teoritis
14
Selain itu penelitian ini dapat memberikan sumbangan pemikiran
2) Manfaat Praktis
15