3.

Corporate responsibility and sustainable competitive advantage in forest-based industry:

Complementary or conflicting goals?
Kepentingan umum yang berkembang dan kesadaran isu lingkungan global dan sosial telah
meningkat tekanan pada perusahaan industri kehutanan dalam upaya mereka untuk secara efektif
menyeimbangkan berpotensi memicu pertentangan antara pemangku kepentingan. Dalam tulisan
ini, kita secara konseptual menganalisis tanggung jawab perusahaan (CR) di industri berbasis
hutan oleh teoritis membedakan antara tiga pendekatan yang menjalankan CR: hipotesis tradeoff, tanggung jawab profit maximizing perusahaan, dan hipotesis dampak sosial perusahaan.
Dengan menggunakan survei dari studi yang ada untuk menilai tahap saat adopsi CR dalam
industri berbasis hutan dan untuk membentuk dasar untuk mengevaluasi pentingnya lebih luas
dari CR dalam bisnis, serta merumuskan hipotesis untuk penelitian masa depan.
Perusahaan yang tercakup dalam penelitian sebelumnya dalam penelitian ini tampaknya
memiliki kegiatan CR diadopsi terutama dengan asumsi maksimalisasi keuntungan. Sebagai
pertumbuhan pasar, etika, dan tanggung jawab sosial investasi (SRI) menyajikan ancaman dan
kesempatan bagi perusahaan industri kehutanan. CR dalam bisnis hanya bisa dibuat dengan
merangkul prinsip-prinsip CR dengan perubahan radikal dalam nilai-nilai fundamental, prinsipprinsip kebijakan dan prosedur operasional serta pembelajaran organisasi.
Mekanisme yang paling jelas untuk menghubungkan tata kelola perusahaan dan CR, kode etik
dan pelaporan non-keuangan sukarela mendapat perhatian besar dalam debat publik tentang
pengaturan diri. Kedua mekanisme, khususnya kode etik, terutama penting bagi perusahaan
multinasional dengan kehadiran yang kuat dinegara-negara berkembang di mana sistem
peraturan

yang

lemah.

Untuk

Perusahaan

yang

telah

memperkenalkan

kode

etik,

meningkatkannya dengan cara saat melakukan sesuatu (single loop learning) akan disesuaikan
untuk memproduksi, memverifikasi, dan mengkomunikasikan data kinerja dalam domain yang
sesuai.
Untuk mengeksplorasi keadaan saat ini strategi CR dan praktek di industri berbasis hutan global,
penelitian ini menggunakan kajian literatur ditahap pertama untuk merangkum temuan penelitian
yang ada. Sebuah pernyataan pemahaman CR di lapangan dirumuskan dari tinjauan pustaka dan
analisis karakteristik struktural diindustri kehutanan, seperti pengembangan terbaru dari
perdagangan dan investasi mengalir dalam industri berbasis hutan, pengembangan pasar untuk
bersertifikat hasil hutan, struktur pelanggan produk hutan pasar

Pada umumnya CR dilakukan dimulai dengan meningkatkan kecenderungan untuk menunjukkan

akuntabilitas, industri kehutanan juga menghadapi meningkatnya kebutuhan untuk mengakui
dampak sosial itu memiliki, yang telah membuat perusahaan-perusahaan individu membenarkan
keberadaan mereka ke lebih luas dari pemangku kepentingan dan mendokumentasikan kinerja
mereka melalui meningkatkan keterbukaan informasi sosial dan lingkungan. Kedua,
sebagai

tuntutan

masyarakat

changewith

terhadap

sumber

theworld

ini

hutan,

perusahaan kehutanan besar telah memahami dan didefinisikan CR mereka sebagian besar
berdasarkan kegiatan yang berkaitan dengan forestmanagement berkelanjutan (SFM) dan
akuntabilitas

di

antara

dan isu-isu sosial.

Meskipun
beberapa
produk
di

dunia,

sertifikasi

hutan

dan

yang

pengecer

aktor

dalam

dunia,

dekade

bersertifikat

seluruh

negara

terakhir

didorong

oleh

beberapa

yang

dapat
lebih

gerakan

pemerintah

sejumlah

telah

kekhawatiran
menarik

sosial

dari
dan

pembeli

ekonomi,

menyaksikan
/

diamati.

besar

dan

berkembang

untuk

hutan

divergensi

lingkungan,
industri

terus

di

permintaan

keberlanjutan

Misalnya,

hasil

lingkungan

Eropa

sedangkan

daerah

untuk
pasokan

penting

di

konsumen

akhir

telah

kuat

di

pengambilan

menjadi
banyak

keputusan

bagian
yang

kekuasaan.
Tanggung jawab perusahaan telah menjadi semakin penting untuk bisnis dan
kesuksesan
dikenalnya

sosial,
saling

karena
interaktif

mencakup
dansaling

semua

aspekbisnis.

Semakin

ketergantungan menguntungkan

antara bisnis dan masyarakat akan membuat CR bahkan lebih signifikan

relevan dengan kehidupan kita di masa depan. Masyarakat membuat bisnis
mungkin dengan menyediakan baik langsung dan tidak langsung sumber
daya untuk sebuah bisnis untuk sukses. Interaksi antara pemangku kepentingan dan
kepentingan

yang

peluang

dan

berbeda

ancaman

terhadap

memberikan
bagaimana

perusahaan

memposisikan diri. Dalam rangka untuk memperoleh manfaat terbesar, yang forestbased
industri
ke

harus

dalam

mendekati

strategi

bisnis

CR

sebagai

inti.

nilai

Namun,

bisnis
ini

akan

dan

mengintegrasikannya

menantang

perusahaan

pengambil keputusan untuk memikirkan kembali dan mendesain ulang bisnis fundamental
mereka

model

dalam

upaya

praktek yang sebenarnya.

mereka

untuk

menerjemahkan

CR

retorika

perusahaan

ke