SOCIAL MARKETING PLAN

Oleh:

BambangSasmitoaji

NIM 140910301030

Dosen Pengampu

Arif, S.Sos., M.AP,

PROGRAM STUDI ILMU KESEJAHTERAAN SOSIAL

FAKULTAS ILMU SOSIAL DAN POLITIK

UNIVERSITAS JEMBER

2017
 A. MASALAH APA?

Sebagai Mahasiswa belajar berorganisasi itu penting. Organisasi

merupakan suatu alat untuk mencapai tujuan dan cita-cita bersama melalui
tanggungjawab dan kewajiban yang dipikul bersama untuk menjamin
kelangsungan hidup organisasi.Usaha yang dapat dilakukan untuk menjaga
kelangsungan hidup suatu organisasi tersebut dapat dilakukan dengan upaya
penanaman materi mengenai hal-hal yang mendasari adanya suatu
organisasi tersebut.
Suatu ketika menjadi mahasiswa kita akan dikenalkan dengan Unit
Kegiatan Mahasiswa (UKM) sebagai wadah organisasi intara kampus.
Sebagai seorang mahasiswa kita bisa belajar berorganisasi dan menyalurkan
hobi atau kegemaran yang kita miliki dengan cara bergabung dengan salah
satu UKM. Kita bisa memanfaatkan UKM sebagai wadah aktualisasi untuk
mengembangkan potensi didalam diri, sehingga bisa menambah skill di
bidang tertentu sesuai dengan UKM yang kita ikuti. Setiap Perguruan
Tinggi di Indonesia pasti memiliki UKM. Khusus di Universitas Jember,
Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik saat ini total ada 13 UKM diantaranya
ialah:

1.Bola Basket 8.Wisma Gita (Kesenian)

2.Bola Voli
3.Sepak Bola dan Futsal
4.Bulu Tangkis
5.Kewirausahaan
6.Paduan Suara Mahasiswa
7.MPA MAPALUS (Pecinta Alam)
9.PROFIS (Protokoler)
10.LIMAS (Penelitian Ilmiah)
11.PRIMA (Jurnalistik)
12.SIKLUS (Kerohanian Islam)
13.Kerohanian Kristen

Banyak manfaat yang bisa kita ambil jika bergabung dengan UKM,
misalnya menambah skill, menambah teman, belajar ber organisasi, mengisi
waktu luang, menambah pengalaman di CV, dan juga dapat digunakan sebagai
ajang cari jodoh.

Ilmu Kesejahteraan Social FISIP Universitas Jember | 2

Pemasaran Social
 Namun faktanya di Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik (FISIP)
Universitas Jember, minat Mahasiswa akan bergabung dalam UKM masih
sangat minim sekali. Suatu contoh ditahun 2015 UKM Wisma Gita hanya
mampu merecruit 4 anggota,. yang lebih parah lagi UKM MPA. MAPALUS
tidak melakukan open recruitmen alias 0 anggota di tahun 2015, serta UKM-
UKM lainya yang anggotanya masih minim dibandingkan UKM Fakultas lain
di Universitas Jember seperti Fakultas Ekonomi Bisnis, Fakultas Hukum, dan
Fakultas Keguruan dan Ilmu Pendidikan. Selain itu yang perlu menjadi
perhatian juga UKM Sepak Bola, Kerohanian Kristen, SIKLUS tidak
melakukan kegiatan sama sekali selama 1 periode kepengurusan, otomatis
anggran dana yang diberikan fakultas kepada UKM tidak digunakan secara
maksimal, dan sampai sekarang uang tersebut tidak tau dimana keberadaanya
jika tidak dicairkan oleh UKM ynag bersangkutan. Kemudian, yang menjadi
catatan penting lainya yaitu mulai tahun 2016-2017 UKM di FISIP puasa gelar,
artinya jarang sekali UKM sekarang yang meraih gelar kejuaraan baik tingkat
local, regional, maupun Internasional.
Berdasarkan masalah-masalah tersebut untuk saat ini dirasa sangat perlu
untuk melakukan sebuah pemasaran sosial yang difokuskan pada UKM yang
ada di FISIP, agar menarik perhatian Mahasiswa dan membangkitkan gairah
berorganisasi di UKM FISIP Universitas Jember.

B. SIAPA SASARANYA?

Total keseluruhan Mahasiswa FISIP saat ini kurang lebih sekitar 1.500
Mahasiswa. Maka bukan tidak mungkin pemasaran sosial ini bakal memberikan
perubahan perilaku dan perubahan nilai bagai Mahasiswa yang sebelumnya
tidak mengikuti UKM untuk mendaftar menjadi anggota UKM FISIP
Universitas Jember.

C. TUJUAN
Tujuan dari pemasaran sosial ini adalah agar supaya Mahasiswa FISIP
Universitas Jember tertarik dan mau mendaftar menjadi anggota UKM.

Ilmu Kesejahteraan Social FISIP Universitas Jember | 3

Pemasaran Social
 Dalam hal tujuan ada 2 point yang menjadi target pemasaran ini antara lain
yakni:
1. Perubahan Perilaku
Adnya perubahan perilaku pada setiap Mahasiswa, perubahan perilaku
ini dipengaruhi oleh interest tujuan dari individu dan kemauan individu
tersebut untuk mengimplementasikan pengetahuanya.
2. Perubahan Nilai
Perubahan yang paling diharapkan dalam perubahan perilaku karena
individu tersebut tidak akan kembali ke perilaku lama yang telah
ditinggalkan. Misalnya Mahasiswa yang telah mendaftar menjadi
anggota UKM haruslah loyal terhadap UKM atau organisasi tersebut.
D. PROMOSION
Sebagai manusia yang hidup dizaman modern, maka media yang akan
digunakan promosi ialah pamflet yang akan di sebarkan di area wilayah
kampus FISIP yang dirasa setrategis dan media sosial yang sering
digunakan oleh Mahasiswa.

Ilmu Kesejahteraan Social FISIP Universitas Jember | 4

Pemasaran Social
E. DESAIN PRODUK SOSIAL

Product:
Produk berupa pamflet Ukuran A3 Dibagi menjadi 2
Price:
Biaya cetak pamflet
No. Keterangan Kuantitas Jumlah
1. Cetak A3 6 Rp.3.500;
2.
3.

Total Rp.21.000;

Untuk menghemat biaya, desain pamfletnya adalah ukuran A3 sebanyak

6 lembar, kemudia dipotong menjadi dua, maka setiap pamflet total akan
menjadi sebanyak 12 lembar.

Ilmu Kesejahteraan Social FISIP Universitas Jember | 5

Pemasaran Social
Promotion:
Promosi yang dilakukan yaitu dengan mengerahkan masa untuk
beramai-ramai memposting produk melalui media sosial seperti facebook,
instagram, line, whatsaap, twitter dan media sosial lain sebagainya. agara
supaya produk ini menjadi viral, dan dapat dijangkau oleh setiap
Mahasiswa, Khususnya Mahasiswa FISIP Universitas Jember.
Place:
Tempat-tempat yang banyak dilewati Mahasiswa FISIP seperti: Semua
mading yang ada di kampus, kantin, area parkir, dan taman kampus.

F.KESIMPULAN
Tendensi dalam identifikasi produk yaitu bisa dilihat, dirasa, disentuh,
dicium dan didengar. Sedangkan produk sosial yaitu berupa idea yang
meliputi (belive, attitude, value), perbuatan meliputi (Action dan
Behaviour), dan produk kasat mata atau tangible object.

Ilmu Kesejahteraan Social FISIP Universitas Jember | 6

Pemasaran Social
LAMPIRAN:

29,7
Cm

42 Cm

Gambar 1: Satuan A3 dalam Centi Meter (Cm)

Ilmu Kesejahteraan Social FISIP Universitas Jember | 7

Pemasaran Social
 Gambar 2: Tampilan Secara Full Screen

Ilmu Kesejahteraan Social FISIP Universitas Jember | 8

Pemasaran Social
Ilmu Kesejahteraan Social FISIP Universitas Jember | 9
Pemasaran Social