BAB V

KESIMPULAN DAN SARAN

5.1 Kesimpulan

Berdasarkan hasil penelitian dan analisis data yang telah dilakukan di Outlet

Wardah Surya Toserba Kadipaten mengenai label halal dan brand image terhadap

keputusan pembelian, maka peneliti mengambil kesimpulan sebagai berikut:

1. Label halal pada produk Wardah kosmetik berada pada kriteria baik, tetapi hasil

dari penelitian menunjukan tidak terdapat pengaruh yang signifikan antara label

halal terhadap keputusan pembelian. Artinya tidak semua konsumen Wardah

kosmetik di Outlet Surya Toserba Kadipaten ini memperhatikan label halal

dalam memutuskan pembelian.

2. Brand image pada produk Wardah kosmetik berada pada kriteria baik. Dan

penelitian menunjukan bahwa terdapat pengaruh yang signifikan antara brand

image terhadap keputusan pembelian. Artinya konsumen Wardah di Outlet

Wardah Surya Toserba Kadipaten ini begitu memperhatikan brand image yang

dimiliki produk dalam memutuskan pembelian.

3. Label halal dan brand image berpengaruh positif dan signifikan terhadap

keputusan pembelian produk Wardah kosmetik Konsumen Wardah pada Outlet

Wardah di Surya Toserba Kadipaten. Artinya dalam memutuskan pembelian

konsumen selalu melihat dua hal dari produk ini pertama adanya label halal yang

105
 106

tercantum di kemasan produknya dan brand image yang dimiliki oleh produk

tersebut.

5.2 Saran

Berdasarkan hasil penelitian dan pembahasan yang telah dilakukan, peneliti

memberikan saran yang diharapkan dapat memberikan manfaat dan dapat dijadikan

bahan pertimbangan bagi pihak-pihak yang berkepentingan, yaitu berdasarkan

kesimpulan diatas maka penulis dapat memberikan saran sebagai berikut :

1. Dengan melihat hasil dari total skor bahwa indikator terendah dari variabel label

halal adalah gambar halal masan yang terdapat di kemasan produk dengan

pernyataan Sebelum membeli produk kosmetik saya selalu memperhatikan ada

tidaknya gambar halal disamping kemasan produk kosmetik. Artinya tidak

semua konsumen selalu memperhatikan gambar halal disetiap kemasan produk

kosmetik, mungkin juga belum sepenuhnya konsumen menyadari tentang

kosmetik sehat dan halal. Sehingga dalam hal ini perusahaan harus bekerja sama

dengan LPPOM-MUI dan pakar kesehatan untuk mendidik masyarakat tentang

pentingnya kosmetik sehat dan halal. Pendidikan tersebut sebaiknya dilakukan

diwilayah dengan tingkat pengetahuan dan kesadaran akan kesehatan yang

masih rendah.

2. Dengan melihat hasil dari total skor bahwa indikator terendah dari variabel

brand image adalah kebutuhan konsumen sebagai citra pemakai dengan

pernyataan Wardah kosmetik mampu memenuhi kebutuhan saya sebagai wanita.

 107

Artinya tidak semua konsumen merasa terpenuhi kebutuhannya, maka dalam hal

ini perusahaan harus mampu memahami setiap kebutuhan dari sasaran

konsumennya, dan bagi pihak Outlet diharapkan selalu menyediakan lengkap

dari setiap rangkaian produknya agar konsumen merasa terpenuhi kebutuhannya.

3. Dengan melihat hasil dari total skor bahwa indikator terendah dari variabel

keputusan pembelian adalah pencarian informasi dengan pernyataan sebelum

memutuskan pembelian Kosmetik saya terlebih dulu mencari informasi tentang

produk tersebut. Artinya konsumen mencari tahu terlebih dahulu tentang

informasi dari produk yang akan dibeli dan terkadang informasi yang di peroleh

konsumen tidak semua informasi yang positif. Sehingga dalam hal ini

perusahaan harus mampu memberikan informasi yang jelas mengenai produk

yang dipasarkannya, dan mampu menciptakan image yang baik dalam benak

konsumennya. Dan bagi pihak Outlet diharapkan memberikan informasi

terhadap konsumen yang akan memutuskan pembelian.

4. Untuk penelitian selanjutnya penulis menyarankan agar tidak menggunakan

variabel yang sama persis dengan yang penulis teliti dengan objek yang sama.

Diharapkan mengganti atau menambahkan variabel yang belum diteliti supaya

lebih variatif.