ABSTRAK

Penelitian ini dilatar belakangi oleh karena Citra Merek produk Honda
Vario di Kelurahan Cipedes tergolong baik, terutama dalam hal Kepentingan
Penggunaan Merek Hal ini ditandai dengan cara PT. Astra Honda Motor
(AHM) mampu memenangkan pasar sebagai produsen penjualan (pengguna)
terbanyak dengan cara menentukan Strategi pasar yang tepat. Semua pihak
yang bersangkutan dengan PT. Astra Honda Motor berpengaruh akan
keberhasilan pasar.

Tujuan penelitian ini untuk mengetahui besar pengaruh Citra merek

yang dibangun oleh produk Motor Honda Terhadap Keputusan pembelian
produk Motor Honda di Kelurahan Cipedes.

Metode penelitian ini adalah setiap riset ilmiah mutlak diperlukan,

karena merupakan cara untuk mengumpulkan data yang digunakan untuk
menguji hipotesis yang telah dirumuskan. Berdasarkan variabel-variabel yang
diteliti maka jenis penelitian ini adalah penelitian deskriptif dan verikatif.
Analisis hasil penelitian ini menggunakan analisis regresi linear sederhana.

Berdasarkan paparan jawaban responden mengenai Citra Merek

Produk Motor Honda Vario di Klurahan Cipedes, diperoleh rata-rata jawaban
responden sebesar 4,62 dengan kriteria Sangat baik. Berdasarkan paparan
responden mengenai Keputusan Pembelian Produk Motor Honda Vario di
Keelurahan Cipedes diperoleh rata-rata jawaban responden sebesar 4.71
dengan kriteria Sangat baik.

Hasil penelitian menunjukan nilai koefisien determinasi yang telah

diolah dan dihitung berdasarkan data yaitu sebesar 56,32% masuk dalam
kriteria pengaruh yang Baik. Sehingga penelitian ini dapat disimpulkan bahwa
terjadi pengaruh yang tinggi dari Citra Merek terhadap Keputusan Pembelian
di Kelurahan Cipedes. Hal ini menunjukan Citra Merek memiliki peran yang
penting dalam meningkatkan Keputusan Pembelian Sedangkan sisanya
43,68% ditentukan oleh faktor lain yang tidak diteliti.

Kata kunci : Citra Merek dan Keputusan Pembelian

iii