MENGENAL

DUNIA
PERIKLANAN

first 1
 Definisi Periklanan

  Suatu bentuk komunikasi non personal

melalui media massa yang dibayar oleh
sponsor/pengiklan yang dikenal dengan
tujuan mempengaruhi khalayak.


(American Marketing Asscociation).

first 2
 Definisi Periklanan

  Is paid, nonpersonal communication through
various media by a business firm, not-for-profit
organization, or individual identified in the
message with the hope of informing or persuading
members of a particular audience (Boone &
Kurtz: Contemporary Marketing WIRED)

  Is a method of delivering a message from a
sponsor, through an impersonal medium, to many
people (Kleppner’s advertising procedure)

first 3
 Peranan Periklanan

1.
Peran Pemasaran


Marketing Mix Marketing Communication
Program  Promotion Mix

2.
Peran Komunikasi


sbg salah satu bentuk komunikasi massa

3.
Peran Ekonomi


- The Market Power School


- The Market Competition School

4.
Peran Sosial


- to inform


- to educate
first 4
 Fungsi Periklanan

  Memberikan identifikasi dan diferensiasi

  Sebagai media informasi

  Alat persuasi dan stimulasi

  Mendidik khalayak

  Menciptakan opini & kondisi

  Mendorong distribusi

  Membentuk preferensi & loyalitas

  Menghibur

first 5
 Jenis-jenis Periklanan

1.  Brand Advertising

- Produk untuk dikonsumsi masyarakat luas


- Berskala nasional (bahkan internasional)


- Membentuk identitas dan citra merek

2.  Retail Advertising


- Berskala regional/lokal


- Membentuk identitas & citra toko penjual

3.  Political Advertising


- Untuk tujuan politis


- Untuk membentuk citra dan opini


- Bersifat propaganda
first 6
 Jenis-jenis Periklanan

4.  Directory Advertising

- Dalam bentuk direktori yang berstruktur


- Berbentuk buku/katalog


- Sebagai bahan referensi

5.  Direct Response Advertising


- Tanggapan langsung


- Menghubungkan penjual & pembeli secara eksklusif


- Selektif

6.  Business to Business Advertising


- Untuk kalangan tertentu/profesional


- Antar lembaga
first 7
 Jenis-jenis Periklanan

7.  Institutional Advertising

- Mengiklankan perusahaan/institusi


- Membentuk identitas korporasi/corporate identity


- Membentuk citra & opini

8.  Public Service Advertising


- Berlandaskan itikad baik (goodwill)


- Nonkomersial

first 8
 Pihak yang Terkait dalam Periklanan

  The Advertiser/Pengiklan (produsen, pedagang, individu,

institusi)

  The Advertising Agency (jasa profesional di bidang
perencanaan, pembuatan, dan pemasangan iklan)

  The Media/Communication Channel (printted media
house, broadcast media house, outdoor media house)

  Vendors/Suplier (production house, printing company,
consultant, research bureau)

first 9