ANALISA PERMINTAAN 

I.  Pengertian : 
1.  Permintaan Efektif 
Permintaan yang didukung oleh daya beli (Purchasing Power). 
2.  Permintaan Absolut 
Permintaan yang didasarkan pada keinginan belaka. 

II.  Permintaan Individu vs Permintaan Pasar 
Pada dasarnya Permintaan Pasar / Market Demand merupakan resultante dari 
seluruh permintaan individu. 

P(x)  Individu 1  P(x)  Individu 2  P(x)  Individu 3 

5  5  5 
Dx = d1 + d2
3  3  3 

1  1  1 
d 1  d2 
0  1          3          5  0  1          2       4  0  2       5        9 

Px  Px 
6  7 
5  6 
4  5 
3  dx  4 
2  3  Dx 
1  2 
0       1        2     3     4     5      6      QDx  1 
0     100   200  300  400 600   700 
III.  Fungsi Permintaan vs Kurva Permintaan 
Fungsi Permintaan :  menunjukkan  hubungan  yang  ada  antara  jumlah  barang 
yang diminta dengan semua factor yang mempengaruhinya. 
Kurva  Permintaan  :  menunukkan  hubungan  antara  jumlah  suatu  barang  yang 
diminta  dengan  suatu  barang  yang  diminta  dengan  harga 
barang tersebut, cateris paribus. 

Kesimpulan : 
Kurva  Permintaan  merupakan  sebagian  dari  fungsi  permintaan  dimana  variable­ 
variabel lain dianggap tetap kecuali harga barang yang bersangkutan. 

IV.  Beberapa Variabel Yang Menentukan Permintaan 
1.  Variabel Strategis 
Variabel  yang  dapat  digunakan  untuk  mempengaruhi  permintaan  secara 
langsung,  oleh  karena  itu  variable  ini  disebut  juga  variable  yang  dapat 
dikontrol (Controllable Variable) 
2.  Variabel Konsumen 
3.  Variabel Pesaing 
4.  Variabel Lain 

Secara Matematis 
Qx  = ( Px, Ax, Dx, Ox,  Yc, Te, Ee,  Py, Ay, Dy, Oy,  G, N, W,…)
ß ß ß ß 
Variabel  Variabel  Variabel  Variabel 
Strategis  Konsumen  Pesaing  Lain

ß ⇘ ß ⇙ 
Controllable  U n c o t r o l l a b l e 
Variables  V a r i a b l e s
 Qx  =  Jumlah barang yang diminta 
Px  =  Harga barang x 
Ax  =  Advertensi barang x 
Dx  =  Design / style barang x 
Ox  =  Outlet / saluran distribusi barang x 
Yc  =  Income consumen 
Tc  =  Selera konsumen 
Ec  =  Ekspektasi konsumen 
Py  =  Harga barang lain ( Substitute & Complements ) 
Ay  =  Advertensi dari barang lain yang terkait 
Oy  =  Saluran distribusi dari barang lain yang terkait 
G  =  Kebijaksanaan pemerintah, Industrial Strategy 
N  =  Jumlah penduduk 
W  =  Cuaca 

V.  Bentuk Fungsi Permintaan 
Berdasarkan  hasil  pengumpulan  data  dan  analisisnya,  bentuk  fungsi 
permintaan dapat berupa : 
1. Fungsi Linier : qx  = a  + b1     Px  + b2 Py  + b3    Ax  + b4 Ay  + …… 
2. Fungsi non linier  :  qx  = a  Pxb 1  Nb 2  Oxb 3 
dimana : 
Qx  =  Jumlah barang yang diminta.
a  =    Bagian  dari  jumlah  barangyang  diminta  yang  ditentukan  oleh  variable 
selain  dari  yang  sudah  dimasukkan  sebagai  variable  penentu  dalam 
fungsi tersebut.
b  =  Koefisien  fungsi  permintaan  yang  menunjukkan  dampak  marginal  dari 
masing­masing variable bebas terhadap jumlah barang yang diminta. 
P  =  Harga. 
N  =  Populasi. 
O  =  Outlet.
 A  =  Advertensi 
Contoh  : 
Qx  = 5030  ­  3806,2Px  +  1458,5Py  +  256,6Ax  ­  32,3Ay  +  0,18Yc 
Bila nilai variable bebas adalah : 
Px  =  Rp. 8 ,  Py  =  6 ,  Ax  =  168 
Ay  =  182 ,  Yc  =  12875 

Maka jumlah penjualan barang x : 
Qx =   5030  –  3806,2  (8)    +   1458,5  (6)   +   256,6  (168)  ­  32,3  (182)   +   0,18 
(12875) 
=   5030 – 30449,6  +  8751  +  43108,8  ­  5878,6  +  2317,5 
=   22879,1 Satuan 

VI.  Membuat Kurva Permintaan Atas Dasar Fungsi Permintaan 
Kurva  permintaan  adalah  suatu  kasus  khusus  dari  fungsi  permintaan 
dengan  menganggap  semua  variabel  lain  konstant,  kecuali  tingkat  harga  barang 
yang  bersangkutan.  Oleh  karena  itu  kita  dapat  menuliskan  fungsi  permintaan 
sebagai Qx  =  a  +  bPx, dimana a mencakup pengaruh nilai semua variable bebas 
dan variable residu (a). 
Misalnya : Dalam contoh di atas 
a  =  5030  +  8751  +  43108,8  ­  5878,6  +  2317,5 
=  53.328,7 
Sehingga fungsi permintaan menjadi : 
Qx  =  53.328,7  ­  3806,2 Px 
3,8062 Px  =  53,328  ­  Qx 
Px  =  53,328  _  1__  Qx 
3,8062  3,8062 

Px  =  14,011  ­  0,26273  Qx

 Px

8  Px  =  14,011  ­  0,26273 Qx 

5 

0  Qx 

VII.  Perubahan Permintaan Vs Perubahan Jumlah Yang Diminta 
Perubahan jumlah  yang diminta (Movement Along Demand Curve) terjadi akibat 
adanya  Perubahan  harga.  Dengan  demikian  hanya  jumlahnya  saja  yang  berubah 
sedangkan kurvanya tetap. 

Perubahan kurva permintaan atau lebih sering disebut perubahan permintaan (Shift 
in Demand) adalah perubahan  yang terjadi pada variabel­variabel di luar variabel 
harga (selera, pendapatan, etc) 
D2  D  D1 

P 

Q2  Q  Q1 

VIII. Kaitan Antara Harga, Total Revenue & Marginal Revenue 
TR  =  Px  .  Qx 

Padahal :  Px  =  a  +  bQx 

Maka :  TR  =  (a  +  bQx)  Qx 
=  aQx  +  bQ 2 x
 Sehingga :  MR  =  d_( TRx ) 
d  ( Qx ) 
=  a  +  2bQx 

a  =  Intersep 
b  =  Slope 

Contoh  : 
Px    =  14,011  ­  0,26273 Qx 
MR  =  a  +  2 bQx 
=  14,011  +  2  (­0,26273) Qx 
=  14,011  ­  0,52546  Qx 
IX.  Konsep Elastisitas Kekuatan­kekuatan Pasar 

Sisi  Perhitungan  Variabel­variabel  Variabel­variabel 

Pasar  yang langsung  yang tidak langsung 
mempengaruhi  mempengaruhi 

Harga 
Selera 
Titik  Income 
Demand  Pembeli 
Busur  Harga barang lain 
Pendapatan 

ELASTISITAS 

Harga 
Titik  Biaya produksi  Teknik produksi 
Supply  Harga barang lain  Harga sumber 
Busur  Banyaknya penjual  Pajak & subsidi 
Inspektasi harga 

Elastisitas  titik  pada  dasarnya  hanya  mengukur  jarak  diantara  titik­titik  tertentu. 
Sifatnya lebih spesifik. 

Elastisitas Harga / Price Elasticity of Demand
 E  =  _ ¶ Qx  .  Px
¶ Px     Qx 

Elastisitas Harga  ­  Permintaan : 
Perubahan  persentase  jumlah  barang  yang  diminta  sebagai  akibat  adanya 
perubahan harga. 
Karena  hubungan  antara  harga  dan  jumlah  adalah  terbalik  /  tidak  searah  maka 
koefisien elastisitasnya adalah negatif. 

Permintaan dikatakan elastis apabila ɛ  >  1, tidak elastis apabila < 1 dan unitary 
apabila = 1. 

Contoh : 
Qx    =    20  ­  ¾  Px,  maka  Px    =    8  dan    Qx    =    14  akan  didapat  koefisien 
elastisitasnya : 
Px  =  (20  ­  Qx)  /   ¾  =  26,67  ­  0,75 
=  _ ¶ Qx  .  Px  =  __1___  .  _8_  =  16  =  0,76
¶ Px  Qx  ­0,75  14  21 

Dalam  prakteknya  adalah  sulit  bagi  perusahaan  untuk  mengetahui  kurva 

permintaannya  kecuali  kalau  perusahaan  tersebut  merubah­ubah  harga  barang 
yang  dihasilkannya.  Disamping  itu  perubahan  harga  yang  kecil  sekali  tidak  akan 
menarik  perhatian  konsumen,  kecuali  kalau  perubahannya  besar.  Oleh  sebab  itu 
elastisitas  busur  akan  lebih  tepat  digunakan.  Elastisitas  busur  menggambarkan 
interval sepanjang kurva permintaan. 

Elastisitas Busur / Arc Elasticity

å arc  = ¶ qx  x  (P1_+_P2)_/_2

¶ Px  (q1  +  q2)  /  2 

Contoh :
Sebuah  toko  menjual  dagangannya  dengan  harga  $  8  /unit  dengan  Q  =  32  unit. 
Ketika  harga diturunkan  $ 7 /unit, permintaan melonjak menjadi 44 unit. Berapa 
elastisitas barang tersebut, Cateris Paribus ? 

Jawab :
¶ qx  =  Q1  ­  Q2  =  32  ­  44  =  ­12  =  ­12
¶ Px  P1  ­  P2  8  ­  7  1 

arc  =  Q1  ­  Q2  x  P1  +  P2_  =  ­12  .  _8_+__7_  =  ­12  .  15 

P1  ­  P2  Q1  +  Q2  32  +  44  76 

=  ­ 2,368 

Implikasi Elastisitas Terhadap Harga Optimal 
Bila  contoh  tersebut  diperluas  dengan  data  MC  =  $  5  /unit.  Apakah  harga 
yang berlaku saat ini ( $ 7 ) telah mencerminkan keuntungan yang maksimum ? 

Jawab : 
Px  =  a  +  b Qx  ,  dimana  P    =  $ 7 
Qx  =  44 unit 

b  = ¶ Px  =  _1_  =  0,08333

¶ Qx  ­ 12 

7  =  a  ­  0,08333  (44) Þ  a  =  10,6667 

Px   =  10,6667  ­  0,08333 Qx 
MR =  a  +  2  bQx 
=  10,6667  +  2  ( ­ 0,08333 Qx ) 
=  10,6667  ­  0,166667  Qx 

MR =  MC  =  0 
5  =  10,6667  ­  0,166667 Qx 
­ 5,6667  =  ­ 0,16667 Qx 
Qx  =  34 unit

p  max terjadi bila MR = MC 
Px  =  10,6667  ­  0,08333  ( 34 ) 
=  10,6667  ­  2,8333
 =  7,8333

·  Jadi harga jual $ 7 belum mencerminkan keuntungan yang optimal 

Pada  soal  yang  sama,  berapakah  tingkat  harga  dan  kuantitas  barang  yang  harus 
dijual agar pendapatan menjadi maksimum ? 

Jawab : 
Syarat TR max Þ  MR =  0 
0  =  10,6667  ­  0,16667 Qx 

Qx  =  10,6667  =  64 

0,16667 

Px  =  10,6667  ­  0,08333 Qx 
=  10,6667  ­  0,08333 ( 64 ) 
=  5,333 

Elastisitas Penghasilan – Permintaan 
Elastisitas  penghasilan –  permintaan dapat  didefinisikan  sebagai  persentase 
perubahan  dalam  jumlah  barang  yang  diminta  (Qx)  dibagi  dengan  persentase 
perubahan dalam penghasilan ( I ), Ceteris Paribus.
å I  =  % ¶ qx  = ¶ qx / Qx 
% ¶  I ¶  I / I 

=  ¶ Qx  .  _I _ 
¶  I  Q

å I arc  =  Q1  ­  Q2  .  _I1  +  I2_ 

I1  ­  I2  Q1  +  Q2 

Dengan  mengetahui  besarnya  koefisien  elastisitas  penghasilan,  Kita  dapat 

mengelompokkan  barang­barang    ke  dalam  barang  mewah,  barang  normal  atau 
pun barang inferior. 
Bila å I  >  1  dan positif (+), maka barang itu barang mewah
å I  <  1  dan positif (+), maka barang itu barang normal
 å I  >  0  dan negatif (­), maka barang itu barang inferior 

Contoh : 
Qx  =  5030  ­  3806,2 Px  +  1458,5 Py  +  256,6 Ax  ­  32,3 Ay  +  0,18 Yc 

dimana :  Yc  =  income percapita  =  12.875 
Qx  =  22879,1  ­­  lihat perhitungan sebelumnya

å I  = ¶ Qx  .  I__  =  0,18  .  12.875_

¶ QI  Qx  22.879,5 
=  0,101 

Contoh : 
Income  perkapita  suatu  negara  $  15.650  dan  permintaan  terhadap  suatu  barang 
36.000  unit  /  bulan.  Bila terjadi  kenaikan  pendapatan  sebesar  17.215 dan  terjadi 
kenaikan permintaan sebesar 40.320 unit. Berapa elastisitasnya ? 

Jawab :
å I arc  =  Q1  ­  Q2  .  _I1  +  I2_  =  36.000  ­  40.320  .  15.650  +  17.215 
I1  ­  I2  Q1 + Q2  15.650  ­  17.215  36.000  +  40.320 

=  _ _4.320  .  32.865 
1.565  76.320 

=  1,189 

Implikasi terhadap perusahaan  : 
Apabila  elastisitas  penghasilan  lebih  besar  dari  1,  artinya  permintaan 
terhadap  barang  tersebut  akan  berkembang  lebih  cepat  dari  pada  penghasilan 
konsumen,  tetapi  juga  menunjukkan  adanya  gejolak  yang  tinggi  akan  fluktuasi 
permintaan bila terjadi fluktuasi tingkat penghasilan. 

ELASTISITAS SILANG / CROSS ELASTICITY 
Elastisitas  silang  menunjukkan  tanggapan  atas  jumlah  barang  yang  diminta 
terhadap perubahan harga barang lain  yang mempunyai hubungan dengan barang
tersebut.  Hubungan  tersebut  dapat  bersifat  pengganti,  dapat  pula  bersifat 
pelengkap.

å s  =  % ¶ Qx  = ¶ Qx  .  Py_ 

% ¶ Py ¶ Py  Qx 

Rumus elastisitas busurnya :

å S arc  =  Q1  ­  Q2  .  P1  +  P2_ 

P1  ­  P2  Q1  +  Q2 

Apabila  barang  tersebut bersifat  substantif  maka  koefisien  elastisitas  silang 

bernilai  positif,  dan  apabila  barang­barang  itu  bersifat  komplementer,  maka 
koefisien elastisitas silangnya bernilai negatif.
 IKHTISAR : ELASTISITAS 

INTERPRETASI ELASTISITAS HARGA  ( dQ / Q ) 
( dP / P  ) 

Nilai  Sebutan  Kenaikan Harga  Penurunan Harga Akan 

Elastisitas  Akan  Mengakibatkan 
Mengakibatkan

å h < 1  Inelastis  ­ penerimaan naik  ­ penerimaan menurun

å h = 1  unitary elasticity  ­ penerimaan tetap  ­ penerimaan tetap
å h > 1  elastis  ­ penerimaan turun  ­ penerimaan naik 

INTERPRETASI ELASTISITAS PENDAPATAN   ( dQ / Q ) 
( DY / Y ) 

Nilai  Sebutan  Kenaikan Harga  Penurunan Harga Akan 

Elastisitas  Akan  Mengakibatkan 
Mengakibatkan

å I < 0  ­ inferior  ­ jumlah diminta  ­ jumlah diminta naik 

menurun 
0 < åI < 1  ­ kebutuhan pokok  ­ jumlah diminta naik  ­ jumlah diminta menurun 
dengan persentase  dengan persentase lebih 
lebih rendah  rendah 
1 < åI  ­ mewah  ­ jumlah diminta naik  ­ jumlah diminta menurun
 dengan persentase  dengan persentase lebih 
lebih tinggi  tinggi 

INTERPRETASI ELASTISITAS SILANG  ( dQx / Qx ) 
( dPy / Py ) 

Nilai Elastisitas  Hubungan antar  Kenaikan Harga Y  Penurunan Harga Y 

Silang  Barang  Mengakibatkan  Mengakibatkan

ås > 0  ­ substitutif  ­ X yang diminta  ­ X yang diminta menurun 

naik
ås = 0  ­ tidak berhubungan ­ X yang diminta  ­ X yang diminta tetap 
tetap
ås < 0  ­ komplementer  ­ X yang diminta  ­ X yang diminta naik 
turun